融媒體時代如何讓新聞標題更“抓人”

王素英 安徽商報社

人們常說：標題是新聞的眼睛，也是一篇新聞稿件的精髓所在。新聞標題的精彩到位與否，直接關系到一篇新聞作品的成敗，直接關系到媒體與受眾的黏性，甚至直接關系到媒體的影響力和競爭力。尤其在當下的融媒體時代，拋開其他不說，同一個新聞，因為標題的不同，可能會導致閱讀點擊量的千差萬別。因為在當下海量新聞信息時代，絕大多數受眾根本沒有時間逐條細讀，只會能根據自己喜好選擇最關注、最抓人的新聞來閱讀。標題如果足夠“抓人”，受眾就會選擇繼續讀下去；反之，如果標題平淡無奇，受眾就會棄之不理。

那么在融媒體時代，如何讓新聞標題更“抓人”，本人從融媒體環境下，傳統紙媒標題制作也需“與時俱進”的同時，要想標題“抓人”，編輯記者必須要用心、用情、用好各種詞語。

一、融媒體時代，傳統紙媒標題制作也應“與時俱進”

互聯網深刻地改變著經濟社會形態，也深刻地改變了新聞的概念和傳播。2010年以前，紙媒盛極一時。在紙媒唱主角的時代，不管什么新聞，只要寫出來，都會有人看，有人讀。但近幾年，受網絡媒體的沖擊，一些紙媒關門歇業的同時，一些紙媒的出版量更是一減再減。在有限的版面內，如何讓新聞更精彩，除了新聞選題至關重要外，標題的制作也是關鍵。因為再好的新聞，如果標題制作平淡乏味，不夠抓人，也會淹沒在海量信息中。所以，融媒體時代，要想讓新聞更加“抓人”，新聞標題的制作也需“與時俱進”。

如為了適應現在受眾的閱讀習慣，標題的制作應該更加生動形象、更加口語化、甚至可以通過互動的方式，增加受眾和媒體的粘性。如2018年9月21日，合肥幾家媒體都集中報道了合肥動物園新引進“博士猴”的報道，安徽商報的標題是《看過猴子，看過“博士猴”嗎？》該標題，通過反問的方式，不僅可以增加媒體和受眾的互動性，而且通過提問的方式，也能提高讀者的興趣。新安晚報的標題是《不出遠門，也能賞鯊賞鰩賞博士猴》，該標題通過整合的方式，將國慶期間，一些好玩有趣的觀看亮點集中呈現，為讀者提供了大量信息。江淮晨報的標題是：《動物園引進兩位最有學問的猴子——博士猴》，雖然陳述有些直白，但因為“博士”是我們人類的高學歷者，該標題也將猴子納入其中，會引起受眾的好奇心——什么是最有學問的猴子？從而也增加了該條新聞的關注度。從這條新聞來看，目前的傳統媒體，在制作新聞標題時，也一改往日的呆板作風，變得生動有趣起來。

二、要想標題“抓人”編輯記者都需“用心”

好的新聞標題不僅能為新聞增色不少，而且還可以讓讀者眼前一亮，拍手叫絕。那么什么是好的標題呢？傳統意義來說，好的標題，不僅能夠反映出新聞的內容，還能把其中的精氣神傳達出來。因此，新聞標題具有簡單明了、吸引讀者的特點。

為了增強對標題制作的重視，前段時間，安徽商報社社長兼總編輯高波，要求記者在寫稿時，就要精心打磨標題。雖然一篇稿件上交后，還有后期的編輯甚至老總，但記者是第一當事人，對新聞要素了解全面深入。編輯雖然制作標題相對專業，但因為晚上稿件較多，編輯時間緊等因素，除了一些主打稿件外，很多稿件沒有認真推敲打磨的時間，所以，總編要求從記者便把好“標題”第一關。

另外，為了讓主打稿件更加出彩，社長也一再要求，每天下午的編前會上，各部門主任不僅要推選出頭版及各版面的主打稿件，而且要大家集思廣益，把頭版頭條的標題和其他版的主打稿件標題“定”下來。另外，每天對合肥同城的幾家都市報新聞標題進行評選對比，經過一段時間的操作，成效顯著。如2018年9月13日，安徽商報06版刊登的一篇“老賴”報道，標題是《狗吃的都是名牌 他欠的錢卻不還》，短短14個字，將老賴的“賴”性展現無遺。據了解，這是記者根據采訪細節，提取出來的標題。該報道不僅獲得當天的好標題，還入選9月星稿評選。另外，9月19日有關“美的被騙3億理財金”事件在合肥中院審理，作為當天的核心稿件，編輯仔細閱讀，認真提煉，最后見報的《3億理財金被騙 美的冰箱“拔涼拔涼的”》讓人眼前一亮，受到廣泛好評。

三、新環境下，要想標題“抓人”必須掌握以下技巧

一般的新聞標題制作，必須遵循一定的規范和要求。如：題文一致：既標題要與文章內容一致。簡單明了：精簡字句，適當采用簡稱。旗幟鮮明：明確是非，表達鮮明的愛憎。一語破的：抓住新聞中最重要的最有特點的最本質的事實。生動活潑：用形象生動的語言，采用適當的修辭手法。

不過在實際的操作過程中，傳統的紙質媒體和網絡媒體還是有很多的區別。如傳統紙媒，編輯可以靈活利用版面，使用多行標題(引題、主題、副題)對新聞內容進行概括。這種多層題的標題方法在報刊上，可以充分發揮標題提示內容、吸引閱讀和變化版面的作用，是非常見成效的編輯手段。而新媒體版面的整體布局是相對固定的，如網站稿件標題字數受行寬限制，既不宜折行，也不宜空半行，而且因為載體的特性，網絡新聞大多數采用一行標題，這種標題直指新聞核心，言簡意賅，要最大限度吸引網民眼球，就得把標題做得既貼切又精彩，但不管怎樣，讓標題“生動”、“形象”、“有趣”都是不變的真理。

(一)提煉主題 用情動人 讓亮點更“靚”

編輯是新聞的第一讀者，編輯要制作一個精彩的標題，首先必須認真閱讀稿件，從新聞事實的細節中發現并提煉出新聞的看點和賣點，然后對新聞信息進行歸納與整合，提煉出新聞事件中讀者所關注的“閃光點”上。如：2018年8月31日，合肥天鵝湖驚現鱷魚。安徽商報微信推出《到天鵝湖游玩的市民注意了：有鱷魚出沒 千萬小心》短短24小時，點擊量就突破7萬，創造了該報微信點擊新高。拋開事件本身的關注度不說，該新聞標題除了抓住了核心事件：天鵝湖有鱷魚外，互動提醒的方式，增加了新聞與受眾間的互動性。

(二)妙用口語、動詞、語氣詞，讓標題更生動

標題是新聞的眼睛，既然是眼睛，就要靈動，對受眾產生牽引的效果，也就是要“抓人”，“搶眼球”。口語化新聞標題，雖然缺少嚴肅、莊重，但卻親切、通俗，貼近生活。如：2018年9月19日，巢湖一溝渠施工現場發生坍塌，一男子被埋20分鐘，數名消防員手挖、锨鏟1小時，成功將男子救出。安徽商報07版刊登呈現的標題是《他還活著！太還活著！》不僅迅速將讀者帶至事發現場，而且男子被成功救出后，人們的欣喜程度也被展現無遺。

另外，巧用動詞、語氣詞制作標題不僅化靜為動，變抽象為具體，而且還可以使標題更加生動活潑，增加新聞的可讀性。如：《定了！定了！合肥六中新校區選址北二環》、《只想洗個頭、不想被洗腦》、《這筆獎金 暖透了員工父母心》、《奧數加分 徹底退出歷史舞臺》等，妙用“定了”、“洗”、“暖透了”、“徹底退出”等詞，使得標題更生動形象，為平淡無奇的新聞增添了趣味性。

(三)巧用網絡用語，讓新聞標題更具親和力

把受眾最關心、最關注、最吸引人、最新的、最重要的、最精彩的信息點放在標題里，使受眾在快速瀏覽中被緊緊地抓住。這不僅需要編輯熟練掌握編輯技巧，還需要編輯與時俱進，多學習、瀏覽信息，從微博、微信等新媒體平臺收集近期出現的網絡熱詞、流行語，然后巧妙運用其中，如：2018年10月16日，因為馮紹峰和趙麗穎宣布結婚信息而火爆網絡的“官宣”，以及前期出現的“城會玩”、“不要不要的”、“單身狗”、“蛇精病”、“天了嚕”等網絡熱詞。富含網絡熱詞的新聞標題更具親和力和貼近性，更能觸動年輕網友的內心。當天，不少媒體都開始使用“官宣”做標題。如安徽商報官微當天推送的《官宣！合肥六中新校址定了！就在……》

(四)巧用排比等手法集中整合，讓新聞更具戰斗力

我們知道，在日常的新聞寫作中，排比句的使用可以增加語言的氣勢感。但如果整版新聞標題都采用統一修辭手法會是什么感覺？《房租 不是你想漲就漲》、《藍天 不是你想污就污》、《單車 不是你想來就來》，這三篇稿件是安徽商報10月11日頭版三條新聞標題，這三個標題采用同一模式集中呈現，和同城幾家媒體相比，讓當天的新聞更出彩、更加吸引人的同時，也更具戰斗力。