淺析手機報的現狀與發展趨勢

陳小毛 ?？谌請?/p>

什么是手機報呢？目前學術界對手機報的概念尚無明確與規范的定義，根據傳統媒介和網絡媒介的定義模式，有部分學者認為，手機報是以手機為傳播工具，以新聞廣告等為內容，以移動通訊技術為技術支撐，面向廣大手機持有者的新興媒介。[1]

一、手機報的優勢

手機報的內容目前大部分還是源自報刊報紙等傳統媒體，它省去了傳統新聞生產中的采訪、編輯、印刷等一系列繁雜環節，成本低。

傳統媒介生產出的產品個性化不足，針對的受眾也不是特定的群體，面對海量的新聞、資訊，受眾要花大量時間去選擇、甄別所需要的東西，手機報能夠按照受眾的需求，對它再加工后的產品進行分類，受眾好選擇。

傳統媒體的受眾對新聞資訊大多只能被動接受。而手機報就不一樣，信息的閱讀者可以跟產品生產者有效互動，反饋評論、建議，而生產方可以根據反饋對產品進行再生產。

報紙的出版時間、發行方式固定，限制了它的傳播速度。廣播、電視雖然載體不斷小型化，但其便捷性仍然不及手機，網絡媒體的傳播要依靠電腦。而手機報的載體體積小、好攜帶，接收閱讀起來方便、快捷。

二、手機報的劣勢

訂閱手機報時，我們一般要把手機號碼給相關工作人員，這使得手機用戶信息被公開放置于大眾傳播的網絡中。而一些別有用心的傳播者，為了獲取利益，對受眾的手機群發大量垃圾信息，這些都是手機報的普通用戶們無法防范的。

現在的手機報致命性就是內容原創不夠，大部分的東西基本上還是廣播、電視、互聯網尤其是報紙的翻版，從這一點上來講，產品原創不夠限制了手機報的更快發展。

目前國內的通訊還處在一種有3G到4G的過渡期，技術不完善，如手機信號不穩定，下載速度慢。而且，一屏手機只顯示一百多個漢字，而一個版面的報紙字數基本上都有四五千，所以，受眾如果想看完一張完整的報紙，需要翻閱四五十頁，不方便。

三、手機報的發展趨勢與建議

(一)手機報的發展趨勢

1.手機媒體融合傳統媒體

傳統媒體尤其是報紙在生產產品的所有過程和環節，都可以通過手機報呈現。為此，傳統報紙可建立自身的手機報不斷的完善，然后再收購和兼并其它的手機報紙，最終朝報業集團化方向發展。從這一點來說，手機媒體有效融合傳統媒體，這并不代表著傳統媒體走向消亡，它反而是傳統媒體自身的一次發展機遇。

2.手機報可能取代電子報

目前報紙電子化的趨勢是通過報紙閱讀器瀏覽信息，這樣讀者就必須為此專門攜帶一個終端，不方便。而手機隨時隨地的伴隨著我們，其優勢之一就是便利，若將報紙電子化的電子墨水技術運用到手機上，倒是一個很好的方法。從長遠來說，手機報很有可能取而代之電子報。

3.手機報有望改變傳統的經營模式

傳統媒體尤其是報紙，它們在對新聞的內容、報紙的發行、廣告創收上，三方并重，互為促進，而手機報它的主要收入是與電信運營商在發行方面的分成，渠道單一。當然，手機報也可以載入一些廣告，但這一方面的創收跟發行創收相比要少得多，要拓展創收渠道，目前看來，只有等到將來手機報自己壯大的那一天，這時候可以嘗試用這樣一種方式獲利：用戶點擊瀏覽一定量的廣告，可以免費閱讀信息或獲得其它的服務。借這這種方法，來增加點擊率，訪問量大了，手機廣告也就有了更大的收益。

4.手機報信息內容細分化

傳統報紙因為要滿足大眾的需求，擴大發行量，其包含的內容相對廣泛，受眾對有用信息的檢索也十分不便。手機報則可以將內容細分，并根據不同用戶的個性化需要，為他們提供特定的產品，通過這種方式來真正實現傳播的個性化和人性化。

(二)手機報的發展建議

首先，在內容上，手機報要與傳統媒體老的操作方式有所區別，它一定要對自己的受眾進行有效細分，當然，這種針對性的“喂養”的前提必定是生產產品時效性十足，信息容量大，內容上有新意而不同質化，這就需要手機報在新聞、信息的采集上，要開拓自己新的發展空間，要增加自家媒體采寫新聞報道的數量，尤其當有突發新聞時，一定要有自己的立場和聲音。

其次，任何一家媒體，不管它是傳統媒體還是新媒體，足夠的創收肯定是它們能生存下去的唯一途徑。但由于目前絕大多數的手機報在創收上明顯不足，為了求生存，收取的資費不低，所以，手機報要想有新的突破，想法設法把收取的費用降下來就必須引起高度重視。當然，這一切也有待于通信技術設備的完善和包括4G在內的一些無線網絡技術的普及。

第三，營銷時要創新思路，將手機報各種不同的業務統籌起來形成合力，采取不同的、有針對性的促銷手段，對外有效推廣，在穩定固有受眾的基礎上，吸引更多新用戶加入進來。

第四，要打造自己的品牌。在塑造品牌上，手機報可以利用傳統媒體老的品牌優勢，來帶動自身的發展。比如，在傳統媒體上以推廣告、做活動等方法方式來推廣自身，對傳統媒體原有的新聞受眾二次開發。

總而言之，手機報出現的時間短，相對來說還只是新興事物，如何更好地把握其發展規律、促進手機報更快發展，依然需要不斷努力探索和實踐。