廣播電視媒體、新媒體融合發展芻議

喬全興 中央廣播電視總臺

當前，微博、微信、手機客戶端，以及大數據、云計算、區塊鏈等新媒體、新技術、新方式不斷涌現，一方面對廣播電視等傳統媒體造成了或多或少地影響和沖擊，另一方面也豐富和創新了傳統廣播電視媒體的傳播渠道和受眾獲取信息的方式。而更為重要的是，新媒體新技術的不斷涌現，不僅為傳統廣播、電視媒體的深度融合、交互傳播，創造了新的契機，也為廣播電視媒體與互聯網新媒體的融合發展，提供了新的機遇。本文將就廣播電視媒體與新媒體的融合，談一點自己的看法。

一、廣播電視媒體仍是不可替代的傳播媒介

隨著新媒體的發展，廣播電視媒體和新媒體的融合已是大勢所趨。一些人曾認為廣播電視的傳播方式已經不適合當前的媒體發展形勢，但事實上，微博、微信、手機客戶端等新媒體傳播手段的增多，只會讓傳播方式更豐富，更多樣。就像廣播的出現并不能完全取代報紙，電視的出現不能完全代替廣播一樣，新媒體傳播手段的興起也不能完全取代廣播電視。因此，在當前的媒體環境下，思考如何實現廣播電視和新媒體的融合，實現1+1+1大于3的效果，具有很強的現實意義。

廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的傳播工具。誕生于20世紀20年代的廣播，優勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強；劣勢是轉瞬即逝，線性傳播，順序收聽，語言是收聽的前提條件。目前，廣播仍然是不可或缺的傳播方式，隨著汽車等的普及，廣播的伴隨性、聽覺性等優勢更加凸顯，無論是收聽率還是廣告收入，基本上保持了穩定，甚至還實現了逆勢上揚。

基于廣播的這種特性，其在對外傳播方面，具有不可替代的獨特優勢和作用。2017年底，為深入報道十九大精神、講好中國故事，原中國國際廣播電臺新聞中心聯合東北亞中亞中心、東南亞中心、南亞中心組成了多語種全媒體采訪團隊，作者作為其中一員，隨團赴云南貧困縣、鄉、村實地采訪8天。期間，深入到彝族聚居的云南省大理市太邑村青水溝、賓川縣的片角鎮、金牛鎮等地采訪，深入挖掘了“國際微金融扶貧項目在太邑村生根發芽”“賓川縣推出水果權證使農戶獲得貸款”等金融扶貧故事。

從鄉村田間地頭的人物故事切入，深刻反映一個村、一家人、一個縣的生動脫貧故事，系列錄音圖文報道《微金融國際合作助力中國脫貧事業——云南太邑村脫貧記》《水果權證可獲貸款——金融創新助力中國云南賓川縣脫貧》《擁抱微金融貸款——彝族女子楊麗珍一家的脫貧路》等系列錄音報道配有高清組圖，達到視聽雙重呈現，全面立體展現了中國精準脫貧事業在西南地區的創新和進步。系列報道發出后，通過中文環球廣播、馬來語部、印地語部、日語部、土耳其語部、緬甸語、豪薩語、僧伽羅語、孟加拉語、波蘭語、蒙古語、俄羅斯語、烏爾都語面向全球進行傳播，受眾覆蓋東南亞、南亞、東北亞、西歐拉美地區，取得了良好對外傳播效果。

二、新媒體增強了廣播電視媒體的傳播渠道和影響力

新媒體的不斷涌現，既對傳統媒體造成影響和沖擊，也為傳統媒體帶來了轉型的機遇。隨著互聯網的快速發展，廣播的收聽方式越來越多樣化，除了傳統收音機收聽外，還可以借助手機App客戶端、微博、微信等平臺，廣播節目收聽模式也呈現出多樣化、伴隨性、選擇性等特點，不僅淡化了廣播線性傳播的短板，而且受眾覆蓋面進一步擴大，互動性進一步增加，到達率也有所增加。比如，新興的網絡電臺喜馬拉雅和蜻蜓FM等的出現，就在傳統的傳播方式之外，開辟了新的傳播渠道和方式，更適合當下受眾特別是年青人的習慣。目前，在喜馬拉雅網絡電臺上，中國國際廣播電臺環球資訊廣播午間第一資訊的收聽量已經超過1000萬。

就電視媒體而言，雖然也受到了新媒體的影響，但有一個事實是非常清楚的，那就是受眾并非不看電視，他們只是不在電視上看電視，尤其是對青年人而言更是如此。也就是說電視媒體在信息的真實性、專業制作能力、公信力等方面，仍然具有不可替代的優勢。新媒體的出現，讓電視媒體的傳播渠道變得更豐富多樣了，以前只能在電視上觀看的節目，現在可以通過電腦、手機移動端等方式觀看，個性化、互動性等特點日益凸顯。

在這樣的背景下，廣播電視媒體就要精心打造有影響力的融媒體產品，借助新媒體的技術、渠道優勢，拓展、延伸傳播力、影響力、公信力。2017年底，原中國國際廣播電臺新聞中心聯合多個中心推出了近50篇反映中國精準脫貧、“一帶一路”合作和生態環境建設的微視頻、圖片、文字和音頻等融媒體報道產品?！段⒔鹑趪H合作助力中國脫貧事業——云南太邑村脫貧記》《水果權證可獲貸款——金融創新助力中國云南賓川縣脫貧》《擁抱微金融貸款——彝族女子楊麗珍一家的脫貧路》等系列報道，在環球資訊微博以及孟加拉語、老撾語等多語種海內外社交媒體平臺、網站刊發后，吸引上百萬國內外受眾點擊閱讀和評論轉發。系列報道在國際在線“新時代新氣象新作為”專欄推出后，被新華網、人民網、中國網等幾十家權威重點網站轉載，有的報道還被首頁推送。這種融媒體、全方位、立體式的傳播，取得了良好的對內對外傳播效果，增大了傳播范圍，擴大了受眾覆蓋面，是融媒體報道的一次有益嘗試。

三、廣播電視媒體、新興媒體融合發展是大勢所趨

值得注意的是，將廣播和電視割裂，將廣播電視與新媒體割裂，甚至對立的觀點是站不住腳的。當前，隨著互聯網技術的不斷發展，微博、微信、手機客戶端，以及大數據、云計算、區塊鏈等新媒體、新方式、新技術層出不窮，但可以預見的是，傳統廣播電視媒體的獨特優勢仍不可替代，未來甚至有可能借助新媒體再度崛起，尤其是在新聞報道特別是深度報道和評論報道方面，在眾聲喧囂、莫衷一是的互聯網信息過載時代，廣播電視媒體的作用和影響日益凸顯。

2018年3月21日，中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》指出，為加強黨對重要輿論陣地的集中建設和管理，增強廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展，加快國際傳播能力建設，整合中央電視臺(中國國際電視臺)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺。

2018年3月22日，中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄到中國國際廣播電臺辦公區調研，并主持召開座談會。慎海雄強調，組建中央廣播電視總臺是大勢所趨，有利于三臺發揮集合優勢，加快融合發展，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的主張的輿論矩陣，切實提升新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。中央三臺原本是一家，同根同源，廣播與電視本是孿生兄弟，有著天然的融合優勢。這次整合，是新時代新聞輿論工作的現實需要，更是媒體融合發展的內在需要，必須產生化學反應、形成裂變效應。特別是要聚焦提高創新和競爭能力，奮力打造國際一流的國家級現代傳媒航母，高質量完成中央交給的任務。

由此可見，未來，廣播電視媒體、新興媒體將會走高度融合、深度融合、全面融合發展之路。在選題策劃、新聞采訪、內容發布等環節有望實現統一管理，有效銜接，力爭打破廣播電視和新媒體記者編輯分工界限，構建面向國內外受眾，聚攏各方資源，形成融合發展合力的新聞采集、制作、分發大平臺。