地面頻道節目融媒體傳播策略探析
——以廣西影視頻道《自拍女王》節目為例

羅嫕 廣西電視臺

《自拍女王》以一種全新的節目形態取得了巨大成功，廣西影視頻道在積極的創新中，將各種文化元素、社交元素等融合在節目之中，以品牌力提升了群眾的參與度。在融媒體時代下，《自拍女王》充分利用了融媒體的優勢，在不斷探討融媒體生存環境同時，以新的生存策略滿足了受眾觀影需求，以《自拍女王》為例，探討節目融媒體傳播策略具有積極意義。

一、《自拍女王》節目概述

《自拍女王》是廣西影視頻道傾力打造的主體互動旅游節目，節目以自拍為核心，通過新型的媒體傳播渠道，以全新視角展示旅游文化、旅游咨詢等。《自拍女王》在2015年首次上線，每集時常在30分鐘左右，是我國目前為止第一個、也是唯一一個以旅游自拍為主題的旅游節目，在各大網絡媒體中得到廣泛傳播，并取得了巨大成功。

二、地面頻道節目融媒體傳播策略

(一)本地直播PGC模式傳播

在融媒體環境下，以新的媒體潮流、媒介姿態作為節目傳播方式，是一種取得成功的重要方式。各大節目可以借鑒直播模式，以直播真人秀方式，對節目核心、節目內容等進行傳播。以《自拍女王》為例，該節目充分融合了網絡直播傳播優勢，將傳統媒體與新型直播平臺進行有效融合，并與國內知名直播平臺進行合作。在直播人員上，主要以自拍女王為主，在多個旅游景區中，進行真人秀式直播。在《自拍女王》第一季播出以后，該節目以30強直播pk選拔活動中，吸引了數十萬受眾觀看直播。節目組在打造直播模式，以PGC直播模式傳播進行節目傳播，與花椒直播平臺、咪咕直播平臺等進行合作，并在后續推出了《女神看世界》欄目，取得了重大成功。《自拍女王》作為節目直播PGC模式引導者，在節目直播中取得了重大成功，各節目組可借鑒此模式，并在內容、形式上進行創新，豐富節目傳播形式，吸引更多受眾[1]。

(二)生活主題雙線互動直播

以融媒體方式進行節目制造與傳播，首先，制定大眾化的節目主題，增加節目受眾參與性，其次，以線上線下雙線互動的方式進行節目傳播，可以滿足受眾渴求節目參與心理。《自拍女王》以多樣化主題線下活動為基礎，以旅游推介會、派對等形式，吸引了大量的節目粉絲。在節目播出過程中，被各大媒體平臺、粉絲進行轉發。在主題選擇上，《自拍女王》以旅游生活為主題，充分符合當下社會的熱點需求，能夠在一定程度上引起受眾共鳴。另外，該節目以雙線互動方式極大程度吸引了商家、受眾眼球，在《女神看世界》欄目中，節目組設置了現場嘉賓與網友之間的有獎競猜環境，在雙線互動中，數十萬的粉絲參與其中，并成為花椒直播平臺首頁熱門。以融媒體當時對節目進行傳播，需要借助傳統媒體、新媒體、自媒體的優勢，將其優勢進行充分融合，為節目傳播知名度提高創造條件。

(三)多元文化產業聯合探索

以融媒體方式對節目進行傳播，其中必不可少的就是文化元素。很多節目由于內容沒有營養、價值觀念傳遞存在問題，在網絡中被封殺，所以，價值元素、文化元素是節目傳播必不可少的條件之一。《自拍女王》以旅游文化為核心，助力旅游文化發展，在文化價值選擇上，受到了受眾的廣泛推崇。旅游文化已經成為大眾生活需求一部份，廣西節目組在致力于全域旅游資源打造同時，以旅游資源共享機制作為節目傳播核心，這種旅游品牌的創新探索，充分發揮融媒體在節目傳播中優勢。各大節目要重視文化產業聯合對節目傳播的推動作用，并以品牌資源、文化核心推動節目在國內乃至世界上的傳播[2]。

(四)創意短視頻品牌形象

在當下的社會節奏中，很多人在快節奏生活中無法投入到長視頻的觀看之中，短視頻形式深受大眾喜愛。《自拍女王》以創意短視頻形式對影視產品進行宣傳。例如，在節目中“螺螄粉挑戰外國友人味蕾”的創意短視頻，并眾多網友點評、觀看，在為受眾帶來歡笑同時，也傳遞了節目的內在價值。以短視頻品牌文化作為節目推廣的方式，可以為節目贏得更加廣闊的市場空間。《南非獵奇之旅》短視頻宣傳片在各大媒體平臺上獲得數百萬的點擊率，其傳播效果也顯而易見。以融媒體方式對節目進行傳播，需要了解受眾需求，創立獨特品牌形象，這樣才能吸引更多受眾眼球。

三、結論

總而言之，在新的媒體環境下，地方頻道應主動出擊，掌握節目播出的主動權。在節目創造與節目傳播過程中，以社交化方式，增強節目互動性。另外，在節目創造中，以多元化方式，融合多種元素，使其更具備文化內涵。隨著我國自主創新能力增加，我國影視行業在未來發展中會越來越完美，在不斷的創新中，會在世界占領一席之地。