大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型探討

劉 馳

（遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110000）

大數(shù)據(jù)其實就是針對數(shù)據(jù)的龐大規(guī)模和繁多內(nèi)容而言的，大數(shù)據(jù)對信息的整理和處理，只能由計算機技術(shù)來完成。從某種程度上講，大數(shù)據(jù)促進了通信與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等新興科學(xué)技術(shù)的有機融合與飛速發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)對廣播電視的影響

（一）大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)包含五大特點，即信息數(shù)量大、數(shù)據(jù)處理高速、數(shù)據(jù)信息多樣化、數(shù)據(jù)信息具有低價值密度和數(shù)據(jù)信息的真實性。通過云計算模式的應(yīng)用使得大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了資源的整合與共享。

（二）大數(shù)據(jù)對廣播電視技術(shù)的影響

大數(shù)據(jù)對媒體的影響更為顯著，廣播電視需要利用大數(shù)據(jù)來進行技術(shù)轉(zhuǎn)型。一方面，廣播電視技術(shù)需要數(shù)字化的發(fā)展，以迎合大眾對廣播電視數(shù)字化傳播模式的客觀要求，大眾不再停留在觀看電視節(jié)目層面，而需要共享網(wǎng)絡(luò)資源；另一方面，數(shù)字化傳播本身對廣播電視技術(shù)有著積極的影響作用，如有利于廣播電視傳播信息的存儲、傳播和使用，并且能有效地提升廣播電視的共享率。同時，廣播電視利用大數(shù)據(jù)進行技術(shù)轉(zhuǎn)型，有利于實現(xiàn)信息內(nèi)容的共享，并且擴展自身的業(yè)務(wù)范圍。

二、廣播電視技術(shù)在大數(shù)據(jù)時代所面臨的挑戰(zhàn)

（一）存在對廣播電視受眾群體不明確的問題

由于受到大數(shù)據(jù)的影響，使得廣播電視不再是媒體的發(fā)起者。一方面，廣播電視在使用大數(shù)據(jù)資源存在效率低的現(xiàn)象；另一方面，廣播電視尚未較好地利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。導(dǎo)致廣播電視對受眾群體存在不明確的問題，主要反映在廣播電視不明確受眾的人數(shù)和受眾的觀看喜好。

（二）存在廣播電視觀眾數(shù)量大幅度縮減的問題

一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的飛速發(fā)展，使得傳播方式得以有效地擴展，如微信的廣泛普及；另一方面，無論是在傳播速度上，還是在傳播效果上，廣播電視都與新媒體有著一定的差距，如廣播電視與新媒體在新聞傳播速度上存在時差，從互動性方面而言，廣播電視表現(xiàn)出明顯的劣勢。綜上所述，廣播電視存在觀眾數(shù)量大幅度縮減的問題。

（三）存在廣播電視內(nèi)容不能較好地滿足受眾需要的問題

廣播電視內(nèi)容呈現(xiàn)出不能較好地滿足受眾需要的問題是與新媒體相對應(yīng)而言的。新媒體依托大數(shù)據(jù)所提供的分析來向受眾推送和傳播他們喜好的內(nèi)容，并且能及時對播放內(nèi)容進行調(diào)整。而廣播電視缺乏對觀眾喜好內(nèi)容的及時反映，導(dǎo)致廣播電視不能較好地滿足受眾的需要。

三、大數(shù)據(jù)時代對廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的作用

（一）與數(shù)字智能技術(shù)相結(jié)合

大數(shù)據(jù)是以數(shù)字智能技術(shù)為核心體現(xiàn)的。在大數(shù)據(jù)時代背景下，在技術(shù)轉(zhuǎn)型層面上，廣播電視應(yīng)與數(shù)字智能技術(shù)相結(jié)合。廣播電視與數(shù)字智能技術(shù)的結(jié)合，一方面，廣播電視被賦予了電腦和智能手機的傳播設(shè)備，使得廣播電視的觀眾可以進行自主選擇電視節(jié)目和控制節(jié)目的播放時間；另一方面，廣播電視可以利用大數(shù)據(jù)所提供的信息來分析觀眾的喜好，做到在廣播電視所播放的節(jié)目內(nèi)容上迎合大眾的需求與喜好，提升大眾對廣播電視的滿意度，以及在大數(shù)據(jù)時代背景增加與新媒體的競爭力。

（二）與新媒體傳媒相結(jié)合

在大數(shù)據(jù)時代背景下，涌現(xiàn)出了諸多新型媒體，如微信、微博等，并且吸引了大量的粉絲，尤其是年輕人。新型媒體不但為傳媒市場注入新鮮“血液”，而且還受到大眾的廣泛好評。在技術(shù)層面上，廣播電視應(yīng)與新媒體進行結(jié)合，如在廣播電視節(jié)目中加入二維碼，以便于廣大觀眾能及時參與到節(jié)目的互動中。廣播電視與新媒體傳媒相結(jié)合，一方面，可以有效地提升廣播電視節(jié)目的新穎性，以及有效地彌補廣播電視在傳媒中的不足之處；另一方面，可以有效地提升廣播電視的收視率，實現(xiàn)廣播電視與時代傳媒的結(jié)合。

（三）與新興技術(shù)的相結(jié)合

在技術(shù)層面上，廣播電視也應(yīng)加強與新興技術(shù)的結(jié)合。一方面，大數(shù)據(jù)時代使得各種網(wǎng)絡(luò)視頻軟件都已發(fā)展到成熟的狀態(tài)，在技術(shù)方面可以做到拿來就用，為廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了極好的技術(shù)支持；另一方面，大數(shù)據(jù)時代會激發(fā)出數(shù)字智能技術(shù)的飛速發(fā)展，這為廣播電視與新興技術(shù)的緊密結(jié)合創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代背景之下，廣播電視可以通過與數(shù)字智能技術(shù)相結(jié)合、與新媒體傳媒相結(jié)合，以及與新興技術(shù)的相結(jié)合，來進行廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型。