自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

鄭仕堅(jiān)

（廣東省肇慶市廣寧縣廣播電視臺(tái)，廣東 肇慶 526300）

任何新型行業(yè)的發(fā)展都和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系，自媒體新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，快速發(fā)展并且占領(lǐng)市場(chǎng)。自媒體新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的促進(jìn)之下，展現(xiàn)了這種新型的新聞媒體的傳播魅力，在我國(guó)迅速扎根并且不斷壯大。自媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速的發(fā)展，和互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的聯(lián)系。

一、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體新聞傳播的特點(diǎn)不僅具有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，還具有私人化、平民化、普泛化、自主化、現(xiàn)代化以及電子化等相關(guān)的特點(diǎn)，新聞傳播的趨勢(shì)向個(gè)性化方向發(fā)展。自媒體新聞的傳播速度快、傳播量大，能夠滿足用戶的更多個(gè)性化需求。我們熟知的自媒體新聞傳播載體有博客、公眾號(hào)、微信、百度等，這些新聞傳播載體除了具有新聞傳播的特點(diǎn)以外，還能夠同時(shí)具有編輯的特征，更加優(yōu)化了新聞傳播的功能。

二、傳統(tǒng)新聞傳播的特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞媒體傳播主要依靠廣播、電視、報(bào)紙、音頻以及電影等為傳播載體，傳播內(nèi)容豐富，形式多樣，但是傳播具有相對(duì)的滯后性。與自媒體新聞傳播相比，傳統(tǒng)的新聞傳播受時(shí)間、地點(diǎn)等條件的限制比較多，有些新聞的傳播只能通過(guò)特定的形式和手段呈現(xiàn)在公眾的面前。另外傳統(tǒng)新聞傳播具有被動(dòng)型，我們只能被動(dòng)的接收新聞，卻很難根據(jù)自身需要控制新聞傳播的方向和內(nèi)容。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

（一）新聞傳播內(nèi)容方面的沖擊

我國(guó)的傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容比較正式化，傳播的方式主要以傳統(tǒng)文化的敘述報(bào)道為主，而自媒體傳播的內(nèi)容比較廣泛，傳播內(nèi)容所受限制也少，因此呈現(xiàn)在受眾者面前的內(nèi)容也比較豐富。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播而言無(wú)疑是一個(gè)比較大的沖擊，使得傳統(tǒng)新聞傳播只能朝著深度化方向發(fā)展。要比傳播速度和傳播內(nèi)容的多樣化，傳統(tǒng)新聞傳播無(wú)疑是比不過(guò)自媒體新聞傳播的，受自媒體傳播內(nèi)容方面的沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播想要找到立足之地就只能從內(nèi)容創(chuàng)新著手，迎接自媒體的沖擊。

（二）新聞傳播對(duì)象的影響沖擊

自媒體的傳播在如今互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，使得自媒體新聞傳播只需要依靠一部小小的手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)，這使得更多的受眾對(duì)象都更加傾向于選擇自媒體接收新聞傳播，極大地削減了傳統(tǒng)新聞傳播中的受眾對(duì)象。此外，自媒體在新聞傳播中新增的編輯功能，可以滿足受眾者發(fā)表對(duì)新聞傳播的意見，極具個(gè)性化的傳播特點(diǎn)嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)新聞的傳播。造成新聞傳播對(duì)象方向轉(zhuǎn)變的原因還有就是傳播中成本的導(dǎo)向。在傳統(tǒng)的新聞傳播中傳播成本也要大于自媒體的傳播，比如新電影，傳統(tǒng)新聞傳播中的受眾對(duì)象范圍比較小，自媒體發(fā)展以后人們除了去電影院還可以選擇影視會(huì)員觀看的方式來(lái)進(jìn)行觀看，這種成本就明顯小于去電影院看電影，無(wú)形中就促使傳統(tǒng)新聞傳播的受眾對(duì)象向自媒體新聞傳播受眾對(duì)象轉(zhuǎn)變。

（三）新聞傳播輿論的沖擊

自媒體的新聞傳播有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，就是不會(huì)像傳統(tǒng)新聞傳播那樣處處有保護(hù)。傳統(tǒng)新聞傳播的主流性決定了傳統(tǒng)新聞的傳播內(nèi)容只能是積極、正面的信息，更多的時(shí)候掩蓋了新聞傳播的真實(shí)性。在新媒體新聞的傳播途徑中，增加了一些匿名的功能，保障了公眾對(duì)于真實(shí)性新聞傳播的隱私性，提高了新聞傳播中的真實(shí)性，這也是自媒體新聞傳播對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊。比如：前不久自媒體終端中廣為流傳的高三女生抑郁跳樓自殺的新聞，很多新聞傳播者在轉(zhuǎn)播這一新聞的時(shí)候表現(xiàn)出的更多的是冷漠，這種輿論對(duì)新聞傳播的沖擊明顯是具有雙面性作用的。

四、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的策略研究

（一）加強(qiáng)全民新聞意識(shí)教育

在自媒體時(shí)代，由于平臺(tái)的開放性與多樣性，每一個(gè)人都可能并且也可以成為新聞的制造者與傳播者。要規(guī)避新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)最基礎(chǔ)的策略是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)全民新聞意識(shí)的教育。比如2011年7月新華社報(bào)道的江西省鉛山縣女郵遞員羅細(xì)英16年如一日服務(wù)邊遠(yuǎn)山區(qū)百姓的事跡，類似這樣的塑造公民英雄的報(bào)道往往能在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生較大的反響。2012年6月，杭州“最美司機(jī)”吳斌在生命最后一刻勇救乘客的視頻通過(guò)YouTube播出，成為在這家全球最大的視頻網(wǎng)站上迄今為止最受關(guān)注的“最美司機(jī)”。以上的具有正面意見的新聞，以真實(shí)的敘述方式來(lái)進(jìn)行報(bào)道，可以調(diào)動(dòng)人們的積極性參與到實(shí)際的風(fēng)險(xiǎn)中區(qū)，還可以加強(qiáng)公民的新聞意識(shí)教育。

（二）優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境

政府應(yīng)建立主流輿論導(dǎo)向，邀請(qǐng)相關(guān)的專家學(xué)者來(lái)充當(dāng)起新媒體新聞傳播使用者的角色，在傳播新聞的過(guò)程中也會(huì)讓民眾看到正確的使用方式，即是“領(lǐng)袖意見”效應(yīng)，讓民眾在提高認(rèn)知的過(guò)程中去跟隨“領(lǐng)袖”的傳播新聞，以正確的方式去發(fā)揮新媒體平臺(tái)的傳播價(jià)值。

綜上所述，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響比較大，當(dāng)然，從其他方面來(lái)看的話兩者的新聞傳播都是相互制約的。為了促進(jìn)我國(guó)新聞的健康、有效、合理的傳播，個(gè)人建議自媒體新聞傳播應(yīng)該和傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共謀發(fā)展大業(yè)，平衡我國(guó)新聞的傳播狀況。