“一帶一路”戰(zhàn)略下漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播的策略研究

王云朋 韓海鵬

“一帶一路”作為我國(guó)首倡、高層推動(dòng)的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略，是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱。“一帶一路”既是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化發(fā)展的雙核戰(zhàn)略，也是一個(gè)內(nèi)涵豐富、涉及面廣、包容性強(qiáng)的巨大發(fā)展平臺(tái)，其文化核心理念是不同國(guó)家、不同文明之間相互借鑒、相互包容，強(qiáng)調(diào)不同文化之間的交流與溝通。習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇。

2015年年會(huì)開幕式上指出：“一帶一路”“不是封閉的，而是開放包容的，不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線國(guó)家的合唱”。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，使得不同國(guó)家、不同民族、不同文化之間的交流更加頻繁，同時(shí)也為各國(guó)傳播自己優(yōu)秀文化，借鑒學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀文化拓展了渠道。這一背景下，更多的我國(guó)優(yōu)秀文化也在加快步伐走出國(guó)門。

在2015年國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》中，廣西成為“一帶一路”戰(zhàn)略中十八個(gè)重點(diǎn)省份之一，其戰(zhàn)略定位是發(fā)揮與東盟國(guó)家陸海相鄰的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門戶。可以說，廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中不僅起著重要的作用，而且也占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)。在此背景下，作為廣西優(yōu)秀文化的一部分，漓江畫派文化品牌在對(duì)外傳播中也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

一、漓江畫派的內(nèi)涵與價(jià)值

漓江畫派是當(dāng)代中國(guó)最活躍的繪畫流派之一，是廣西諸多優(yōu)秀文化品牌之一。在繪畫內(nèi)容方面，漓江畫派主要以廣西的秀麗山水、人民生活為對(duì)象，在繪畫審美方面，漓江畫派具有現(xiàn)代南方的新田園詩畫風(fēng)，具有溫潤(rùn)平和、鮮活大氣和包容開放的審美特征。對(duì)于漓江畫派的定義，黃格勝認(rèn)為“漓江畫派是以表現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌為宗旨，關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注生活，以寫生為創(chuàng)作手段，以廣西秀美山水為主要表現(xiàn)對(duì)象，以傳統(tǒng)中國(guó)畫為主體，以廣西當(dāng)代畫家為主要力量的具有共同的理想追求和鮮明藝術(shù)風(fēng)格的畫家群體”。[1]張冬峰認(rèn)為“漓江畫派不僅是以漓江或廣西風(fēng)景為創(chuàng)作對(duì)象的流派，而且是畫家在繪畫時(shí)在創(chuàng)作觀念、表現(xiàn)技法探索中形成的氛圍”。[2]林德榮認(rèn)為“漓江畫派是涵蓋廣西大美術(shù)的代名詞，漓江畫派該是一群在青秀優(yōu)美的山水風(fēng)光中尋找并凸顯民族風(fēng)情的藝術(shù)家”。[3]雖然，不同的學(xué)者和藝術(shù)家對(duì)漓江畫派的定義是有所不同的，但是總的來說，漓江畫派是具有廣西特色的、以廣西的山水、人文為創(chuàng)作對(duì)象的繪畫藝術(shù)形式。漓江畫派文化品牌的內(nèi)涵包括：（一）漓江畫派繪畫作品，即大批名家創(chuàng)作的極具代表性的繪畫作品，如《漓江百里圖》等；（二）繪畫作品創(chuàng)作的對(duì)象，即以漓江為代表的廣西的山水、人文；（三）漓江畫派形成的歷史，漓江畫派的成立并非只是人為干預(yù)的結(jié)果，漓江畫派文化品牌具有深遠(yuǎn)的歷史。

除了豐富的內(nèi)涵之外，漓江畫派文化品牌同樣具有重要的價(jià)值。漓江畫派文化品牌既是廣西的優(yōu)秀藝術(shù)，也是中華民族優(yōu)秀文化的組成部分。它具有美學(xué)、學(xué)術(shù)、旅游、等重要的價(jià)值。首先，美學(xué)價(jià)值。漓江畫派作為中國(guó)當(dāng)下最活躍的繪畫流派，在技法上以線見長(zhǎng)，水墨淋漓，色彩明麗，其作品極具藝術(shù)審美價(jià)值。此外，漓江畫派是以廣西的秀麗山水、現(xiàn)實(shí)人文為創(chuàng)作對(duì)象，其繪畫內(nèi)容也極具美感。其次，學(xué)術(shù)價(jià)值。自從漓江畫派成立之后，舉辦了多次學(xué)術(shù)活動(dòng)及畫展，例如在北京、香港、澳門等地舉辦了多次畫展、開展學(xué)術(shù)研討會(huì)等。此外，漓江畫派還成立了管理機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，漓江畫派研究中心，對(duì)漓江畫派進(jìn)行系統(tǒng)的資料籌備，學(xué)術(shù)研究和整理，并出版了20余本“漓江畫派理論文獻(xiàn)”學(xué)術(shù)專著。[4]最后，旅游價(jià)值。這里的旅游價(jià)值指的是，通過漓江畫派的作品向外界展示廣西秀美的風(fēng)景，從而吸引更多的人到廣西旅游。此外，漓江畫派還傳達(dá)出了人與自然和諧共處的理念，在漓江畫派的作品中，山川是秀麗的、人物是質(zhì)樸的，整個(gè)畫面展出一種人與自然的和諧。

其中，美學(xué)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、人與自然和諧共處的理念是漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播中的關(guān)鍵。藝術(shù)和學(xué)術(shù)沒有國(guó)界，優(yōu)秀的藝術(shù)作品不只能夠吸引國(guó)內(nèi)的受眾目光，而優(yōu)秀的學(xué)術(shù)理念也能夠讓國(guó)外的知識(shí)分子更好接受漓江畫派。此外，人與自然和諧共處的理念不僅契合“一帶一路”戰(zhàn)略中環(huán)保的倡議，而且能更好地引起其他國(guó)家的共鳴。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播的必要性

漓江畫派雖然成立的時(shí)間比較短，但是它卻擁有悠久的歷史、深厚的底蘊(yùn)、豐富的資源和生命力，同時(shí)漓江畫派文化品牌也具有經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)、審美等方面的價(jià)值。因此，這也使得漓江畫派文化品牌非常值得對(duì)外傳播。而“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的提出，為漓江畫派文化品牌的對(duì)外傳播開辟了更加寬廣的渠道，在此背景下，漓江畫派文化品牌的對(duì)外傳播更具有一定的必要性。

（一）積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)外文化交流的需要

習(xí)近平總書記在首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)上指出：“世界各民族文化互鑒共進(jìn)是人類文明的基本特征，也是人類文明發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！盵5]在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，沿線各國(guó)會(huì)舉行各種文化交流活動(dòng)來促進(jìn)相互了解、傳播本國(guó)文化，因此積極打造，并對(duì)外傳播漓江畫派文化品牌參與國(guó)際文化交流，既是積極響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略的需要，也是提升廣西文化軟實(shí)力，增強(qiáng)漓江畫派文化品牌知名度與借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀繪畫藝術(shù)的需要。

（二）提高漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播水平，擴(kuò)大民族文化國(guó)際影響力的需要

近年來，漓江畫派先后組織開展了“馬來西亞·廣西文化舟——漓江畫派精品展”“漓江畫派絲綢之路行”等活動(dòng)，并推出了一批精品力作。同時(shí)，漓江畫派畫家也紛紛到柬埔寨、泰國(guó)、韓國(guó)等地采風(fēng)訪問，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家交流切磋。漓江畫派創(chuàng)始人黃格勝也曾在美國(guó)、荷蘭等國(guó)家舉辦畫展，并在美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館舉辦學(xué)術(shù)演講。但是，從整體上看，漓江畫派文化品牌的對(duì)外傳播還較為有限，傳播的國(guó)家也較少，國(guó)際影響力也較小。因此，需要依靠“一帶一路”戰(zhàn)略具體實(shí)踐，促使漓江畫派走出去，并在這一過程中提高漓江畫派文化品牌的對(duì)外傳播水平，向世界展示漓江畫派的獨(dú)特藝術(shù)魅力。在擴(kuò)大漓江畫派文化品牌國(guó)際影響力的同時(shí)，讓各國(guó)更深入地了解中華文化、了解廣西。

（三）進(jìn)一步提升我國(guó)文化自信，彰顯我國(guó)藝術(shù)優(yōu)勢(shì)的需要

習(xí)近平總書記曾指出：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，我們要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個(gè)文化自信。”[7]“文化自信則是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。”[8]

中國(guó)的文化自信來源于中華民族五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積淀、來源于近代百年以來不屈不撓的抗?fàn)帯碓从谥袊?guó)特色社會(huì)主義文化的優(yōu)勢(shì)。此外，我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化特色，悠久的文明歷史加上多樣的文化種類，使得中華文化具有獨(dú)特的魅力。漓江畫派文化品牌作為廣西著力打造的優(yōu)秀文化品牌之一，是我們優(yōu)秀文化的重要組成部分，發(fā)展和創(chuàng)新漓江畫派，探索其對(duì)外傳播的途徑，讓漓江畫派文化品牌“走出去”是進(jìn)一步提升我國(guó)文化自信，彰顯我國(guó)藝術(shù)優(yōu)勢(shì)、提高文化軟實(shí)力的需要。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播的策略研究

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出不僅讓各國(guó)之間的政治、經(jīng)濟(jì)交流更加頻繁，而且為我國(guó)文化對(duì)外傳播擴(kuò)展了渠道。在此背景下，要進(jìn)一步將漓江畫派打造成為精品文化品牌，并要積極憑借廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中優(yōu)勢(shì)，深入開展與東盟以其他沿線國(guó)家的文化交流，從而促進(jìn)漓江畫派品牌文化的對(duì)外輸出。

（一）借助“一帶一路”戰(zhàn)略，深入開展對(duì)外交流

首先，借助廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中的地理位置優(yōu)勢(shì)以及“一帶一路”戰(zhàn)略提供的國(guó)際交流平臺(tái)，舉辦漓江畫派繪畫展、國(guó)際繪畫藝術(shù)學(xué)術(shù)論壇、研討會(huì)等活動(dòng)。同時(shí)還可組織知名畫家到沿線各國(guó)大學(xué)、教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行講學(xué)，在這一過程中，既能更好的宣傳漓江畫派，又能借鑒學(xué)習(xí)別國(guó)的優(yōu)秀元素。其次，在對(duì)外傳播漓江畫派的過程中，要積極發(fā)動(dòng)?xùn)|南亞國(guó)家的力量，整合與漓江畫派相似的繪畫元素，以便在繪畫領(lǐng)域形成“漓江畫派文化圈”。同時(shí)，還要積極推動(dòng)成立研究漓江畫派的國(guó)際組織，并成立漓江畫派文化品牌海外傳播機(jī)構(gòu)，壯大漓江畫派文化品牌的傳播力，從而增強(qiáng)漓江畫派文化品牌的國(guó)際影響力。

（二）發(fā)揮國(guó)際交流平臺(tái)的推動(dòng)作用，促進(jìn)漓江畫派文化品牌輸出

在“一帶一路”戰(zhàn)略下，要促進(jìn)漓江畫派文化品牌更好的對(duì)外傳播，還需要借助和發(fā)揮包括“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”“中國(guó)—東盟書畫展”“中國(guó)—東盟文化展”、國(guó)際文化博覽會(huì)、國(guó)際民族文化研討會(huì)等在內(nèi)的各種國(guó)際性平臺(tái)的作用。此外，還要借助國(guó)外的中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)的作用，從而更好的促進(jìn)漓江畫派文化品牌對(duì)外輸出。

（三）融合高科技元素，實(shí)現(xiàn)傳播手段現(xiàn)代化

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)我們社會(huì)的各個(gè)方面都產(chǎn)生了重要的影響，最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與理念不僅推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展，而且也成為了“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中不可或缺的重要組成部分。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為各國(guó)文化交流提供了便利。在推動(dòng)漓江畫派文化品牌的對(duì)外傳播中，要積極使用新媒體渠道，積極發(fā)揮“一帶一路”沿線各國(guó)的主流社交媒體、新聞APP、論壇等平臺(tái)的作用，在這些平臺(tái)中發(fā)布符合該國(guó)受眾閱讀興趣的漓江畫派文化品牌的信息，讓更多的國(guó)外受眾了解漓江畫派，從而推動(dòng)漓江畫派文化品牌的對(duì)外傳播。

作為廣西打造的精品文化之一，漓江畫派文化品牌具有經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)、審美等方面的價(jià)值。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，充分利用各種方法促進(jìn)漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播，擴(kuò)大其國(guó)際影響力，可以進(jìn)一步提升中華文明的文化自信、彰顯我國(guó)文化優(yōu)勢(shì)，并為增強(qiáng)我國(guó)文化世界影響力貢獻(xiàn)一份力量。（本文系廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃資助項(xiàng)目“‘一帶一路’背景下漓江畫派文化品牌對(duì)外傳播研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2017XJ53）

[1]黃格勝.萬事俱備 也有東風(fēng)[EB/OL].http：//news.artron.net/20110805/n182284.html，2011-08-05/2017-10-30.

[2]莫俊.張冬峰：“漓江畫派”是一場(chǎng)及時(shí)雨[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/channel/ljhp/cyjt/cyjt008.htm，2017-10-30.

[3]林德榮.郁郁蔥蔥看“漓江畫派”[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/channel/ljhp/cyjt/cyjt013.htm，2017-10-30.

[4]廣西新聞網(wǎng)-當(dāng)代生活報(bào).“美麗南方——漓江畫派中國(guó)行”畫展開展[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/staticpages/20161111/newgx5824f84a-15651508.shtml，2016-11-11.

[5]習(xí)近平.習(xí)近平向首屆絲綢之路國(guó)際文化博覽會(huì)致賀信[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-09-21.

[6]中國(guó)新聞網(wǎng).美術(shù)交流傳達(dá)中國(guó)“善意”[EB/OL].http：//wenhua.youth.cn/whpl/201707/t20170727_10386477.htm，2017-07-25.

[7]習(xí)近平.在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-07-01.

[8]李明泉，賈文清.神州大地盡朝暉——2010年中國(guó)文化發(fā)展述評(píng)[J].中華文化論壇，2011（1）：14.