利用網絡媒體推進防震減災宣傳工作方法初探

肖寧 黑龍江省地震局防震減災宣傳教育中心

我國地震多、強度大、分布廣、災害重的國情，迫切需要加強防震減災科普宣傳，提高社會公眾的防震減災意識和應急避險能力。近年來，防震減災宣傳工作取得顯著成效，但是與社會公眾對地震安全的需求還存在較大差距，防震減災宣傳工作應該緊密圍繞經濟社會發展和社會公眾需求，利用網絡媒體的宣傳優勢，不斷創新科普方式，挖掘科普資源，打造科普精品，提高防震減災科普服務能力。

一、防震減災科普宣傳工作存在的問題

(一)防震減災科普宣傳的覆蓋面不廣

目前，防震減災宣傳活動的主要形式有防震減災六進活動，在提升公眾防震減災意識和普及地震知識方面有一定的推動作用。但是，防震減災宣傳的深度和廣度并不夠，一是只重視在重要的時間節點集中宣傳，忽視了日常宣傳教育的積累。二是宣傳材料不能引起公眾的學習興趣，宣傳效果并不理想。三是由于人員經費等條件的限制，還有很多地震科普示范學校、地震安全示范社區以及地震安全示范農居不能深入開展工作，防震減災宣傳的覆蓋面不足。

(二)防震減災科普服務水平不高

當前，防災減災科普宣傳效果還不理想，防震減災知識供給與公眾對地震知識的需求差距大，公眾接收和學習防震減災知識的效果差。防震減災知識信息化水平不高，“互聯網+地震科普”有待進一步拓展，防震減災宣傳的影響力有待提升。

二、利用網絡媒體開展防震減災宣傳的優勢

(一)網絡媒體的交互性有利于增強防震減災宣傳的互動性

網絡媒體擁有很強的交互性，網絡交互式傳播將公眾由被動式接受“灌輸”教育變為主動參與學習，使公眾既能通過網絡獲取信息和知識，又可以發表自己的觀點和看法，掌握更大的自主權。通過與防震減災宣傳的網站、微博、微信等網絡媒體互動，提高公眾參與防震減災科普知識學習的積極性和主動性。

(二)網絡媒體的多樣性有利于提高防震減災宣傳的吸引力

網絡媒體的信息呈現集文字、圖片、音頻、視頻于一體，這種信息表現效果感染力強，更好地滿足了公眾的聽覺和視覺需求，使專業的地震知識變得立體生動，引人入勝，從而提升了防震減災宣傳內容的吸引力，激發公眾學習的興趣[1]。

(三)網絡媒體的實時性有利于提高防震減災宣傳的時效性

傳統媒體受制作周期、發行時間等條件限制，相較于網絡媒體的發布有一定滯后性。借助網絡媒體的迅速及時，有助于公眾及時掌握信息，增強突發性事件報道的時效性。另外，網絡媒體易于檢索，只要搜索關鍵字，就能獲取相關信息，比廣播、電視、報紙的回聽和回看更方便，使公眾隨時都可以利用網絡來學習防震減災知識。

三、有效發揮網絡媒體開展防震減災宣傳的途徑

(一)利用網絡媒體促進防震減災科普活動線上線下結合

防震減災科普宣傳工作要善于利用網路媒體的手段去包裝，形成微博、微信、網站的宣傳矩陣，擴大社會影響力。比如，開展以“天地聯合—氣象地震防災減災專家微訪談”活動，充分利用網站、微信、微博等媒體平臺宣傳造勢，再結合防震減災科普教育基地、科普館等實地體驗，通過線上線下相結合的方式，擴大防震減災宣傳的覆蓋面和影響力。

(二)制作適合網絡媒體宣傳的防震減災產品

在利用網絡媒體宣傳中，要根據網絡受眾的特點和需求，加強防震減災科普宣傳內容和形式的創新，制作適合網絡宣傳的圖解、微視頻、H5等新媒體宣傳產品，增強科普知識的趣味性，關注大眾的興趣點，采用公眾樂意看、看得懂、聽得懂、記得住的表現形式，豐富防震減科普宣傳產品[2]。

(三)利用網絡媒體主動回應社會關切

因為網絡的受眾廣泛，網絡輿論中盲目跟風，人云亦云的現象比較多，經常會產生網絡攻擊、網絡謠言等問題[3]。面對地震謠言，地震部門要主動占領網絡宣傳及輿論引導陣地，積極辟謠，澄清事實，主動回應社會關切，加強網站信息公開透明，加強網絡輿情監控，將地震謠言扼殺在搖籃里。

(四)建立適應網絡媒體發展的宣傳團隊

整合現有宣傳隊伍，引進和培養新聞傳播、科普教育、藝術設計等專業技術人才，逐步建設和穩定一支包括策劃、創作、制作、推廣、宣傳、研究和管理等方面人才的防震減災宣傳團隊[4]。通過項目合作、培訓交流等多種形式，提高人員業務素質和創新能力。

四、結語

利用網絡媒體推進防震減災宣傳工作，是時代賦予防震減災科普工作者的必然選擇。充分利用網絡媒體這一宣傳平臺，把宣傳工作的內容有機融入其中，弘揚減災文化，傳播科學知識，為防震減災營造良好氛圍。