出版人如何應對出版業的未來

冀彩霞 世界圖書出版西安有限公司

近年來，數字出版以迅雷不及掩耳之勢沖擊著傳統紙媒，據權威數據統計，遠在2009年我國數字出版業的整體收入就已經遠遠超過傳統紙媒出版的收入，這足以表明：數字出版正以勢不可擋之勢沖擊著出版界乃至人類社會，數字出版代替傳統出版成為出版的主要形態成為一種必然。雖然，整個傳統出版行業對數字出版這一新的出版形式仍然處于迷茫和困惑階段，對于數字技術仍然是本能的抵觸，但無論怎樣數字出版向前不斷發展的態勢已很明顯。有資料說，很多世界級出版家預言，至2020年全球數字圖書的銷量將超過紙質版圖書。其實，我認為這種結局是顯而易見的，只是時間問題。

目前，整個出版業產品結構的不合理導致流通不暢、庫存過大、缺乏創新、跟風嚴重、選題雷同，傳統出版業發展困難重重。據有關數據統計，整個中國紙質版圖書的庫存碼洋約占到了總銷售碼洋的43%，這就導致很多圖書的最終命運是拉進紙廠化為紙漿。看到這樣的數據，想必每個從事出版工作的人都會心痛。面對這樣的狀況，我們當然不能抱怨“紙張萬歲”說是錯誤的，也不能喟嘆出版業是所謂的“夕陽產業”，我們必須痛定思痛，才能找到解決問題的思路。

未來出版真的會淘汰傳統出版，讓書籍的有形生命化為烏有甚至銷聲匿跡嗎？我認為不會。首先，傳統出版的某些優點依然存在。長久以來，我們已經習慣手捧書本，聞著淡淡的書香去享受閱讀的樂趣，更是自古就有“書非借而不能讀”的說法，所以就載體形式而言，紙質圖書具有其他媒體不可比擬的親和力。就內容的可靠性而言，人們更信任白紙黑字的紙質圖書，相反，總會感覺互聯網上傳播的內容欠可靠。另外，大、中、小學教材教輔作為中國出版的重要支柱，不可能脫離紙張而存在。還有，紙質版圖書可以在書架上收藏，也可以饋贈親友，會更有閱讀的意境。其次，數字出版問題也很多，比如圖書數字出版缺乏統一的技術標準，導致用戶必須使用不同的閱讀器，這也是數字出版不能很快形成較大產業規模的核心原因。數字出版缺乏相應的版權保護，因而會導致盜版、侵權行為更加猖獗。少數出版社已經開始探索數字出版，將自己的內容資源整合升級進行數字化出版，但由于缺乏較好的贏利模式，其收益也難以達到他們預想的利潤目標。所以我認為，傳統出版業不可能消失，而且會一直存在下去，多元并存的出版模式可能是未來出版的大趨勢，不同的是彼此在規模上會有優略之分。面對日益艱難的出版業和日益萎縮的出版市場，我們作為一個有文化創造力的個體，能做的就是在順應市場、遵守行業發展規律的同時提高自身的核心競爭力，讓自己成為一個與時代為伍、有文化創造力與活力的個體，以此抵銷、彌補市場對這個行業所帶來的巨大沖擊。

傳統出版遭受沖擊雖然是時代和科技發展的必然結果，雖遭遇瓶頸卻要依然保持發展勢頭，這對我們出版人是一個挑戰，然而要應對這個挑戰就得做出必要的改變。我認為，這個改變應該是從上至下的，首先是國家政策領域，其次才是出版人的個體修為。傳統出版之所以會遭此瓶頸，我認為很重要的一個原因就是內容選擇存在問題。為什么說內容選擇有問題呢？我國算不上出版強國，但堪稱出版大國一點兒都不過分。就教材和教輔而言，數量之多、規模之大就足以撐起中國出版業的多半邊天，而事實上國內很多大出版社的鐵飯碗就是教材和教輔。撇開教材，大眾類圖書想掙點錢就太不容易了，原因是市場上同類選題鋪天蓋地，內容選擇沒有細分，一味追求暢銷等大而化之的概念，一本圖書走俏市場，緊跟著就會有一大批同類選題緊隨其后，這些書不僅內容甚至封面都大同小異，這就是我們為什么走進書店總是很難發現一本足以讓我們眼眸一亮、愛不釋手的好書的原因。作為出版人，我們現在身處在這樣一個出版變革的時代，我們應該怎樣應對呢？我認為，關鍵是做好內容。出版說到底還是內容產業，因為無論時代怎么變遷，出版載體如何變化，都離不開內容，沒有內容的出版無所謂出版，只關注載體的變化而忽視內容的重要性、權威性、創新性，本身就是本末倒置、毫無意義的。話又說回來，無論是傳統出版還是數字出版，都只是文化傳播的一種載體形式，二者本質上并無優劣之分。越是在載體形式變革的時代，我們越應該關注內容，只有內容為王，才能做好、做大、做強出版。目前，傳統出版的發展雖遭遇瓶頸，但還會一直努力向前，尋找發展的突破口；數字出版雖然猶如雨后春筍，但成為出版主流還需假以時日。所以我們既不能做傳統出版的頑固守望者，也不能做數字出版的盲目鼓吹者，因為人類的精神需求是多元的，只要有人存在，就有各種需求，那么文化載體形式的多元化發展將是出版業發展的大勢所趨。