新時期電視新聞策劃的突圍之道

傅一晟 新疆電視臺

新聞策劃是新聞改革的產物，在國內出現的標志性新聞欄目是1993年央視推出的《東方時空》和《焦點訪談》，對新聞部和評論部融合后成立了新聞評論部，對新聞資源重新整合，加強了對深度報道的力度。新聞策劃是否會影響新聞的真實性、客觀性？國內從新聞策劃誕生以來，爭論就沒有中斷過，在1996年理論界掀起了關于新聞策劃的大討論，反對新聞策劃者眾多，隨著新聞策劃的不斷深入，新聞策劃在程序、運作技巧等方面逐漸嫻熟，受到新聞媒體的格外重視，反對者也日漸寥落。隨著新聞策劃的廣泛運用，濫用新聞策劃、議題設置低能等現象時有發生，比如央視的新聞策劃“你幸福嗎？”被大部分專家認為是失敗的新聞策劃案例。作為調查新聞，問題設置抽象且難以回答，導致記者與被采訪者陷入尷尬處境，諸如此類的策劃案例并不在少數。如何在新聞策劃中深入挖掘事件背后的社會問題，需要注意以下幾個方面：

一、吃透“兩頭”，抓好選題

電視新聞媒體作為宣傳黨和國家的方針、政策的喉舌，作為連接群眾與政府的紐帶，對重大主題報道、典型人物報道、蘊藏重大新聞主題的社會現象要重點進行策劃報道。新聞策劃要遵循新聞規律，尊重主觀與客觀的辯證統一，以事實說話，即使是聯動型策劃也要以客觀事實為基礎。新聞策劃在議題的設置上可以有編輯部的強勢選題切入，但不能忽視民間呼聲和網絡輿論的影響，選題要切入新聞事件要害，不能歪曲事物原貌，片面強調傳播者立場和傾向，一旦被受眾識破就會陷入主觀報道的處境，對新聞媒體的公信力產生不可逆轉的損害。

新聞策劃選題要“兩頭”吃透，一方面要準確領會現階段工作的指導思想和黨的方針、政策，對貫徹落實黨和政府的政策、指示出謀劃策，做好政策宣傳；另一方面，新聞媒體要知曉民生疾苦，明確老百姓的喜憂哀樂，把老百姓想說的、想做的表現在新聞選題中來，與領導思想和政策方針相契合。既能滿足黨和政府的宣傳需求，配合地方黨政機關的宣傳工作，也能滿足群眾參與政治生活和民生的訴求。新聞的議題遴選要審時度勢，在兼顧新聞時效性的基礎上找準時機，不宜在事件發展不成熟、未定性的情況下搶新聞，也不宜在事件發生較長時間后“炒冷飯”。

二、反映民生訴求，關注“大民生”

民生新聞是地方電視新聞產品的中流砥柱，新媒體介入后，地方民生新聞競爭白熱化，創新新聞策劃，將民生新聞柴米油鹽醬醋茶的“小民生”向保障公民權利的“大民生”轉變是發展趨勢，民生新聞向“公共新聞”的發展是熱議的話題，也是民生新聞創新的突破口。

海南電視臺的民生新聞《直播海南》的系列策劃“問診”，深入老百姓生活和工作一線，緊扣民生訴求，緊密連接老百姓與地方政府，成為名副其實的百姓問政的窗口。在“問診單車”專題播出后不久，海口市出臺了《海口市共享單車規范管理實施方案》和《海口市支持和鼓勵共享單車健康發展的若干意見》，解決了當地共享單車在發展中出現的主要問題。專題“問診海口上學難”，針對海口市的基礎教育和學前教育展開深度調查，督促地方教育局增設多所中學和幼兒園。在“菜價調查”系列策劃中，媒體對春節和非節假日時段內的菜市場價格進行了統計調查，深度追蹤，對癥下藥，最終找到菜價居高不下的癥結所在，物價局快速解決了蔬菜批發市場的壟斷經營問題。在《直播海南》中，新聞媒體不是冷冰冰的旁觀者，而是以一個有情感的自然人形態，一邊發現問題一邊解決問題，真正扛起了主流媒體的擔當。

三、深化思想性，功夫下到家

新聞策劃重在深度的挖掘，針砭現象背后的深刻問題，報道的深度體現在思想性和針對性。連續的、深度的系列報道也是互聯網時代，傳統新聞媒體的優勢所在，也是最費時費力的報道形式。央視的《新聞調查》和《實話實說》，新聞策劃和新聞調查往往是同步進行的。對于命題創作，前期調查要進行詳實而有價值的新聞資源捕捉。在《大官村里選村官》的前期調查中，記者胡勁草和朱波在吉林省鎮賚縣的鄉村跑了半個月，考察了143個村子，終于找到一個富有戲劇性和代表性的村子“大官營子村”，新聞題目也因此而定。在大官營子村，副村長開米磨廠帶領村民致富奔小康，老村長反而能力有限，故事化的敘事手法讓片子懸念跌宕，片子播出后先后獲得了國內外多項新聞獎。同樣，在《實話實說》的一檔專題《孩子的游戲》中，策劃鄭也夫讓崔永元看了一本關于兒童游戲的專著，并且當面請教北師大教授桑新民，只有功夫做到家，才能在節目中舉重若輕。

新聞報道策劃是一個有層次的系統工程，它可能是即時性的，但更應該是一個階段或長期性的有目的的，它應把媒體的社會責任放在首位，遵從新聞宣傳規律，運用唯物辯證的觀點審時度勢，把握好報道時機，充分顯現新聞價值和社會價值的統一，切實提高新聞媒體的公信力和影響力。