電視新聞主題報道的策劃創(chuàng)新與傳播效力探討

田連友 湖南懷化市廣播電視臺

在社會發(fā)展水平日漸提高的情況下，電視新聞成為影響社會輿論和群眾心理的重要因素，而在電視新聞發(fā)揮影響作用的過程中，主題報道所產(chǎn)生的影響效果最為明顯，只有結(jié)合新時代發(fā)展背景下積極探索對電視新聞主題報道策劃工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的措施，才能形成更加科學(xué)的電視新聞主題報道模式，促進(jìn)新聞傳播效力的提升，為電視新聞主題報道全面發(fā)揮其社會輿論影響作用創(chuàng)造良好的條件。

一、電視新聞主題報道的內(nèi)涵

對電視新聞主題報道進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯亢头治觯l(fā)現(xiàn)主題報道主要就是將一定時間范圍內(nèi)中國共產(chǎn)黨和我國政府部門所組織開展的核心工作作為基礎(chǔ)，將各項政策措施的頒布、執(zhí)行以及取得的成就等作為主要的思想，所組織開展的新聞報道形式，能夠?qū)崿F(xiàn)對社會輿論的正確引導(dǎo)，在促進(jìn)黨政新聞信息有效傳播方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[1]。一般情況下，編輯策劃人員在針對電視新聞主題報道進(jìn)行策劃設(shè)計的過程中，都會選取具有代表性或者具有明顯歷史意義的理論思想以及經(jīng)驗總結(jié)等，將專題報道和系列報道作為主要的形式。編輯策劃人員在對電視新聞主題報道的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)選擇和規(guī)劃的過程中，往往會從三個方面入手進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治觯唇Y(jié)合大型歷史事件開展主題報道，如結(jié)合黨的十九大會議和兩會進(jìn)行設(shè)計規(guī)劃；結(jié)合大型理論宣傳活動開展主題報道，如為了宣傳社會主義核心價值觀理論開展主題報道；結(jié)合各個行業(yè)以及領(lǐng)域階段性工作經(jīng)驗的總結(jié)開展主題報道，如總結(jié)十八大以來我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)改革成果和改革經(jīng)驗等。這些類型主題報道的策劃和創(chuàng)新，能發(fā)揮出有效的新聞信息宣傳和輿論引導(dǎo)作用，切實突出輿論引導(dǎo)工作的綜合發(fā)展成果，增強(qiáng)電視新聞主題報道的社會影響力，推動電視新聞行業(yè)在融媒體時代的穩(wěn)定發(fā)展。

二、電視新聞主題報道策劃工作的創(chuàng)新點(diǎn)

在結(jié)合電視新聞主題報道開展策劃創(chuàng)新工作的過程中，為了全面凸顯新聞主題報道的創(chuàng)新性，提高新聞報的到的影響力，需要結(jié)合融媒體時代的影響對新聞策劃工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，全面突出新聞報道工作的影響力。具體分析，融媒體時代對電視新聞主題報道策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，要突出以下幾個方面的創(chuàng)新點(diǎn)：

(一)打造現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)創(chuàng)新報道突破

融媒體時代，電視新聞主題報道工作的開展應(yīng)該結(jié)合融媒體時代的影響進(jìn)行分析，嘗試在全面解析融媒體時代新聞報道特色的基礎(chǔ)上，打造現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，促進(jìn)電視新聞主題報道工作的突破創(chuàng)新，切實提高新聞報道的綜合影響力[2]。如某地區(qū)電視臺針對主題報道策劃創(chuàng)新工作進(jìn)行研究的過程中，就綜合分析融媒體時代的影響，打造了與十九大精神海外傳播相關(guān)主題報道活動，在電視臺演播室設(shè)置大屏幕，并在海外設(shè)置三個分會場，將電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播有機(jī)結(jié)合，在宣講十九大精神的過程中，增強(qiáng)新聞報道的生動性和形象性，打造了現(xiàn)象級融媒體時代新聞報道產(chǎn)品，實現(xiàn)了對電視新聞主題報道工作的合理創(chuàng)新，在一定程度上取得了全新的發(fā)展成果。

(二)策劃“短視頻+”，形成可視化傳播效應(yīng)

在結(jié)合融媒體時代影響全面促進(jìn)電視新聞主題報道創(chuàng)新發(fā)展的過程中，電視新聞策劃人員不僅要對內(nèi)容進(jìn)科學(xué)的分析，還應(yīng)該選取更加合理的傳播模式，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，凸顯新聞報道策劃和信息傳播工作的實際效果。如某電視臺在宣傳與“一帶一路”、“金融改革”、“二胎政策”相關(guān)新聞信息的過程中，在開展主題報道的同時設(shè)計了“一家人的五年生活”短視頻，以老百姓的故事展現(xiàn)五年以來不同政策對社會大眾的影響，進(jìn)而激活觀眾的情感體驗，提高新聞報道活動的綜合效果[3]。

(三)注重信息互動，開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品

融媒體時代，新聞報道策劃人員必須關(guān)注新聞報道的互動性，為受眾群體參與新聞討論創(chuàng)造良好的平臺，切實提高新聞報道工作的綜合效果。在實際工作中，應(yīng)該結(jié)合具體的情況對電視新聞主題報道內(nèi)容進(jìn)行分析，進(jìn)而結(jié)合H5技術(shù)的應(yīng)用開展互動創(chuàng)意宣傳工作，增強(qiáng)電視新聞主題報道的社會影響力[4]。如在某電視臺關(guān)于展現(xiàn)浙江發(fā)展藍(lán)圖的新聞報道中，為社會大眾提供了實時參與互動的平臺，社會大眾可以將自己的想法通過網(wǎng)絡(luò)H5宣傳平臺展示到電視上，并實現(xiàn)推送。這種互動創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和電視新聞主題報道策劃工作的創(chuàng)新化發(fā)展，形成了良好的信息傳播效應(yīng)，電視新聞主題報道的輿論引導(dǎo)作用和信息傳播效力也明顯的增強(qiáng)。

三、全面提高電視新聞主題報道傳播力的措施

在對電視新聞主題報道策劃工作形成全民系統(tǒng)認(rèn)識的基礎(chǔ)上，為了促進(jìn)各項工作的貫徹落實，還需要注意結(jié)合實際情況探索更為科學(xué)合理的措施，有效促進(jìn)電視新聞主題報道傳播力的提高，為電視新聞工作的科學(xué)優(yōu)化開展創(chuàng)造條件。

(一)政治視角突出新聞報道的思想性

電視新聞主題報道的核心要素就是要突出新聞思想性，只有對新聞信息的價值進(jìn)行明確，才能實現(xiàn)對新聞事實信息的傳播，彰顯新聞價值，增強(qiáng)新聞信息傳播的效力。因此結(jié)合不同新聞信息傳播基本情況，為了全面提高傳播效率，就需要按照新聞規(guī)律增強(qiáng)報道的思想性，為電視新聞主題報道工作的優(yōu)化開展奠定基礎(chǔ)。如中央電視臺在推出喜迎十九大系列主題新聞報道的過程中，就加強(qiáng)對典型事實和背景材料的應(yīng)用，將具有價值的思想信息蘊(yùn)含到具體的新聞報道中，彰顯出新聞報道的思想價值[5]。如在《迎接十九大特別報道·還看今朝》系列報道中，關(guān)于江蘇地區(qū)的報道為“數(shù)字看江蘇：經(jīng)濟(jì)富 精神富”；關(guān)于云南地區(qū)的報道為“數(shù)說云南 扶貧攻堅成績單”；關(guān)于陜西的報道為“陜西：聚集科技資源 實施創(chuàng)新驅(qū)動”；浙關(guān)于江省的報道為“浙江——城鄉(xiāng)統(tǒng)籌讓人人都有幸福感”。在主題報道中真正實現(xiàn)了對十九大報告精神的貫徹落實，也體現(xiàn)出新聞信息的思想性，能夠促進(jìn)新聞報道傳播效力的提高，對全面宣講黨的十九大精神，促進(jìn)國家各項方針政策的貫徹落實起到相應(yīng)的促進(jìn)作用。

(二)人性視角彰顯新聞報道的人本化

電視新聞主題報道是將人作為核心的報道，在開展主題報道活動的過程中，為了凸顯新聞信息的傳播效力，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注對人思想真實性和情感的關(guān)注，增強(qiáng)新聞報道的人本化特征，確保可以最大限度的拉近受眾群體與新聞信息的距離，提高受眾群體對新聞報道的認(rèn)可和理解程度，進(jìn)而實現(xiàn)對新聞報道內(nèi)涵的挖掘，彰顯新聞報道的價值[6]。例如在2008年我國出現(xiàn)罕見雪災(zāi)的情況下，中央電視臺就策劃了專題報道活動，如《風(fēng)雪中我們在崗》系列報道和《雪戰(zhàn)》系列報道，真正融入到社會大眾的生活，關(guān)注普通群眾的命運(yùn)，讓群眾感受到國家的關(guān)心，極大促進(jìn)了群眾對新聞報道信息的自主傳播，對全面凸顯新聞報道的傳播效力、彰顯新聞報道的價值產(chǎn)生著重要的影響，為電視新聞主題報道在融媒體時代的良好發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

(三)審美視角增強(qiáng)新聞報道的可視化程度

對于電視新聞主題報道來說，新聞報道傳播效力的提升與報道的可視化程度存在緊密的聯(lián)系，社會大眾在獲取新聞信息并對新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)播的過程，實際上也是重要的審美過程，因此只有在電視新聞主題報道中全面彰顯審美價值，凸顯可視化程度，才能增強(qiáng)社會大眾傳播新聞信息的自覺性，新聞信息傳播效果會逐步增強(qiáng)，在有效提升新聞信息影響力的基礎(chǔ)上，電視新聞主題報道傳播效力會得到明顯的強(qiáng)化。所以在具體工作實踐中，可以嘗試從以下角度增強(qiáng)新聞報道的審美內(nèi)涵[7]。其一，關(guān)注新聞信息的真實性，確保能夠凸顯真實性的原則，以真實的新聞信息征服觀眾，促進(jìn)觀眾群體對新聞信息的有效傳播。其二，要凸顯電視新聞主題報道信息的實用性，加強(qiáng)新聞報道與群眾的聯(lián)系，促進(jìn)主題和內(nèi)容的融會貫通，確保可以激發(fā)受眾群體的內(nèi)心感受，增強(qiáng)他們自主傳播新聞信息的能力和效果。其三，強(qiáng)化新聞信息的時新性，即要結(jié)合實際情況，對新聞信息進(jìn)行獲取，并編制相應(yīng)的信息傳播方案，確保能夠在報道中準(zhǔn)確把握信息內(nèi)容并以較快的速度呈現(xiàn)新聞信息，增強(qiáng)新聞信息對社會大眾的影響力，呈現(xiàn)出相應(yīng)的美感，促進(jìn)社會大眾對新聞信息進(jìn)行自主化傳播，為電視新聞主題報道傳播效力的強(qiáng)化創(chuàng)造良好的條件。

四、結(jié)語

總而言之，在電視新聞行業(yè)的發(fā)展過程中，為了能夠借助主題報道的力量實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，就要針對具體的問題進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并在全面把握融媒體時代實際情況的基礎(chǔ)上構(gòu)建更加科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，爭取能夠借助科學(xué)開展主題報道的新聞策劃工作，促進(jìn)新聞傳播效力的進(jìn)一步提高，增強(qiáng)受眾群體對新聞信息的認(rèn)同感，進(jìn)而發(fā)揮新聞信息的輿論引導(dǎo)作用，為社會建設(shè)和發(fā)展工作的開展提供多元化的支撐。