新媒體背景下推進節目創新創作
——論編輯記者創新創作與播音主持二度創作有機結合的重要性

李盛榮 河北廣宗縣廣播電視臺

信息技術的發展為新媒體的出現提供了技術條件，也推動了新媒體的內容創新。互聯網覆蓋率的逐年擴大，網民數量劇增，各種新媒體如雨后春筍般出現，網絡新聞節目層出不窮，對傳統電視節目帶來巨大沖擊，因此傳統電視節目無論從形式上還是內容上都應當積極主動做出創新改變，適應新媒體環境下的要求。

一、新媒體背景下電視節目所面臨的困境

(一)節目同質化嚴重，流失年輕觀眾

當前，我國電視節目普遍存在同質化嚴重的情況，傳統電視節目沿用一成不變的制作方式，缺乏創新性和獨特性，無論是節目的編排方式還是內容編纂方面都有一定的重復性，久而久之導致觀眾審美疲勞，對傳統電視節目失去興趣。由于電視臺難以培養穩定的收視群體，為贏得生存空間，提升收視率，越來越多的電視臺對電視節目不斷進行改版，但基本上是換湯不換藥，電視節目的改革效果距離預期目標尚有較大差距，導致觀眾不斷流失，尤其是年輕觀眾對電視節目的興趣呈遞減趨勢[1]。

(二)網絡傳播渠道增多，擠壓傳統電視節目生存空間

隨著計算機網絡技術的興起和發展，人們通過網絡可以隨意觀看各種新聞節目，不再受時間和空間的限制，同時借助現代通訊技術手段，可以自由地對新聞節目發表觀點和看法。這是傳統電視媒體所不具有的特點，因此隨著網絡節目的興起，部分傳統的電視節目生存空間嚴重縮小。

二、新媒體環境下一度創作和二度創作結合的重要性

(一)播音主持對稿件良好的駕馭能力促使新聞內容更加豐富

文字編輯主要承擔電視解說詞的編纂、修改，即對時段新聞中的每一段每一條新聞進行加工，編纂重要信息或時政要聞等，同時配發評論。一般來說，編輯是新聞節目的靈魂所在，其創作內容直接決定新聞節目播出的效果和質量。播音主持的二度創作是建立在對一度創作的深刻理解基礎上的，是一種創造性勞動。播音主持在日常生活中多看稿件、多看書，其知識積累和廣闊視野能幫助主持人在短時間內掌握新聞稿件的邏輯結構和文章風格[2]。同時在解讀過程中以更廣闊的視角和更深入的角度對新聞稿件進行分析和整理，剔除文稿中冗雜和重復的內容，讓文本更簡練，文字更精準，描述更具體，讓新聞節目達到二次塑身和整形的效果。

(二)滿足觀眾多元化和個性化觀看需求

信息技術的發展催生了新媒體，新媒體給了觀眾更多自由表達的機會，同時隨著經濟和文化的快速發展，人們的精神文明生活也變得更加豐富多彩，傳統的電視節目已經不能滿足人們日趨多樣化的觀看需求，多元化和個性化是未來電視節目發展的必然趨勢。將編輯記者的創新創作和播音主持的二次創作進行有機結合，就是要求編輯記者創作出更加形象生動的新聞內容，第一時間吸引觀眾注意力。其次，播音主持賦予新聞內容更多的個性，在進行播音工作時把自身成長經驗所形成的藝術特點和個人魅力展現出來，形成電視節目的獨特風格，吸引廣泛的收視群體。如央視著名主持人白巖松通過幽默風趣的語言解讀新聞，既不失新聞的權威性、可看性和公正性，又和觀眾建立了彼此平等、相互信任、自由交流的關系。

(三)推動新聞節目的個性定位和公眾形象

新媒體雖然給傳統電視節目帶來巨大沖擊，但也在無形中推動了傳統電視節目的改革和優化。如電視節目針對人們不同的觀看喜好進行細分化是未來電視媒體發展的必然趨勢。這就要求傳統電視媒體要立足自身，積極發揮優勢，形成節目個性定位，樹立節目公眾形象。編輯記者改變過去統一的編輯風格，根據節目定位對特定新聞進行重點編輯，尤其對于專題欄目和連續報道，要結合近期國家政策，社會熱點問題組織展開討論。而播音主持則要在一度創作的基礎上通過豐富的知識儲備、良好的語言運用能力和獨特的個人魅力進行整合，不斷提升電視節目的傳播效應，擴大電視節目覆蓋人群，爭取更多的潛在收視人群。

(四)推動新聞節目的真實性

電視新聞的生命力在于即時、快速和真實。人們觀看新聞節目所要獲取的就是最直觀最真切感受，新聞節目中最引人關注的是來自一線的最新報道。編輯記者對新聞內容進行編輯整理，播音主持負責把新聞播報給觀眾，在這個過程中，播音主持的二次創作，包括咬字、吐字、語速和對新聞稿的增刪將直接影響觀眾的觀看體驗[3]。尤其是對于重大新聞或一線報道，播音主持需要結合現場的突發情況進行臨場發揮，通過精準簡練的語言描述現場新聞情況，增強觀眾的代入感和現場感，也在一定程度上提升了新聞的質量和節目的影響力。

三、結束語

總之，新媒體大環境對傳統電視媒體而言既是機遇又是挑戰。電視媒體節目應當抓住電視行業變革的歷史潮流，立足自身，創新發展，在新聞節目的采編和制作方面，加強編輯記者的創新創作和播音主持二度創作的有機結合，不斷提高新聞質量，增強新聞節目的核心競爭力，將播音主持的個人魅力、公眾形象和藝術修養融入到節目內容中，推動新聞節目的創新發展。