以抖音短視頻為例探討新媒體時(shí)代短視頻APP的風(fēng)靡

陳慧欣 西安工程大學(xué)

一、抖音短視頻APP概述

抖音短視頻APP是由北京微播視界科技有限公司在在2016年9月正式線上推出的一款廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)，抖音以記錄美好生活為宣傳核心，上線發(fā)布后收到了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的熱捧，尤其是以少年少女為代表的“00后粉絲”，成為了重要的用戶支撐。發(fā)展至今，抖音短視頻微博賬戶粉絲已達(dá)10499252名，軟件用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3億人次。在蘋果應(yīng)用APP下載榜上顯示，抖音短視頻占據(jù)了“攝影與錄像”類的第一名。而從抖音短視頻軟件的拍攝手法上看，抖音視頻內(nèi)容本身的觀賞性、故事性精美程度參差不齊，更多的是大眾娛樂(lè)傳媒潮流之下的發(fā)展產(chǎn)物，但是卻俘獲了無(wú)數(shù)粉絲的內(nèi)心。再加上抖音的軟件開(kāi)發(fā)商將這款軟件的廣告植入到時(shí)下最熱門的綜藝節(jié)目上，包括《明星大偵探》《快樂(lè)大本營(yíng)》《我想和你唱》《高能少年團(tuán)》等等，使這一軟件形式被更多人所喜愛(ài)和關(guān)注。

二、抖音短視頻APP在新媒體時(shí)代下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)極簡(jiǎn)性

抖音短視頻面向大眾，在用戶的體驗(yàn)上，具有極簡(jiǎn)操作的特點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，用戶能夠在簡(jiǎn)單的拍攝操作中，以一步到位的拍攝分享體驗(yàn)，使廣大用戶感受到更加簡(jiǎn)單、便捷的視頻分享體驗(yàn)。在該類軟件中，愛(ài)奇藝推出的“啪啪奇”、新浪聯(lián)合推出的“秒拍”、騰訊突出的“微視”，都是形式較為相似的視頻分享類軟件。其中，抖音能夠占據(jù)頭等下載的地位，該軟件開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)單、便捷、巧妙的操作設(shè)計(jì)占有重要的地位。

(二)互動(dòng)性

在抖音這一微視頻APP的互動(dòng)上看，借助于微視頻主播所發(fā)布的各項(xiàng)信息，所錄制的視頻實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的多元互動(dòng)。其活動(dòng)的范圍囊括了潮流音樂(lè)、現(xiàn)代舞蹈、藝術(shù)表演等多種形式，而且在具體的互動(dòng)操作環(huán)節(jié)上，還包括了很多原創(chuàng)的濾鏡、特效，能夠帶給人不一樣的視覺(jué)場(chǎng)景和視頻感受。這樣顯著的互動(dòng)性也使抖音被譽(yù)為了能夠刷爆朋友圈的“魔性短視頻。”

(三)快捷性

和其他類型的網(wǎng)絡(luò)微視頻不一樣，抖音短視頻能夠給用戶帶來(lái)更多多樣和快捷的場(chǎng)景模式，尤其是實(shí)現(xiàn)了一秒鐘切換的短視頻場(chǎng)景，通過(guò)自拍、萌寵等不同的拍攝種類，使短視頻能夠快捷輸出成為記錄片、微電影、音樂(lè)劇等等。通過(guò)形式多樣的小視頻，讓用戶顛覆對(duì)微視頻的傳統(tǒng)認(rèn)知，同時(shí)，這一軟件支持視頻上傳、一鍵分享等功能，大大減少了拍攝壓縮、轉(zhuǎn)碼上傳的時(shí)間和空間。

三、抖音短視頻APP風(fēng)靡所產(chǎn)生的負(fù)面問(wèn)題

(一)對(duì)受眾價(jià)值觀念的引領(lǐng)

眾所周知，我們身處于一個(gè)信息接近爆炸的新媒體時(shí)代，很多抖音視頻的用戶都用過(guò)這一APP平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)微博信息的思想傳播。在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)人的思想、言行和一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)他人產(chǎn)生一些影響。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)以下，一些抖音視頻中的“網(wǎng)紅”以其自身大膽的言語(yǔ)和崇尚拜金的價(jià)值觀念，對(duì)他人產(chǎn)生不良的影響。一些短視頻的發(fā)布動(dòng)機(jī)也變得更加復(fù)雜，除了劣質(zhì)的視頻內(nèi)容還包括一些嚴(yán)重污染平臺(tái)的生態(tài)傳播環(huán)境，容易引發(fā)一系列的不良反應(yīng)。

(二)對(duì)視頻信息傳播的審核

在抖音視頻的審核中，曾經(jīng)爆出了“年輕媽媽換衣服被熊孩子拍攝”“馬桶門”等不良新聞，這也再次說(shuō)明了抖音在視頻傳播中，存在著審核疏忽、把關(guān)不嚴(yán)等問(wèn)題。一方面，一些含有某種性暗示、金錢主義的話語(yǔ)、歌曲被上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，對(duì)其他用戶極易造成負(fù)面影響，另一方面，一些網(wǎng)紅博主希望以這樣的形式“博上位”，在傳播微視頻的過(guò)程中，極易推進(jìn)多樣的負(fù)面問(wèn)題。

(三)APP同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重

在抖音大熱的背景下，“快手”“秒拍”“愛(ài)剪輯”“火山小視頻”等軟件紛紛開(kāi)始了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)和探索。但是，這樣一來(lái)，各類微視頻軟件容易形成飽和、競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，一些視頻平臺(tái)為了博眼球，不惜以各種駭人聽(tīng)聞的標(biāo)題和視頻事件去炒作發(fā)酵，使觀眾處于高度的審美疲勞之中，不利于這一視頻APP軟件長(zhǎng)久、健康的發(fā)展和生存。

四、以抖音短視頻為例探討如何增進(jìn)新媒體時(shí)代短視頻APP的發(fā)展

(一)注重視頻思想價(jià)值

從抖音短視頻的內(nèi)容價(jià)值上看，短視頻APP的內(nèi)容價(jià)值主要體現(xiàn)在視頻的思想性和創(chuàng)造性上。從這一立足點(diǎn)上看，用戶在創(chuàng)造視頻內(nèi)容的同時(shí)，就要在其中融入一定的思想。縱觀抖音視頻APP的具體案例中，主要充斥著大量的美食秀、身材秀、美女帥哥的自拍、獵奇的社會(huì)新聞等等。在這些視頻之中，具有真正價(jià)值意義的視頻并不多，反而是一些娛樂(lè)性、消遣性的視頻充斥了屏幕。由此可見(jiàn)，要想增進(jìn)新媒體時(shí)代短視頻APP的發(fā)展，其首要方法就是要加強(qiáng)微視頻傳播的思想性，從視頻中融入眾多有思想、有文化、有價(jià)值的知識(shí)，并從不同的渠道上入手，在視頻中融入積極、有益的思想熏陶。

例如，由papi醬為代表的短視頻微博賬號(hào)在眾多自制短視頻中脫穎而出，并且獲得了1200萬(wàn)的巨額投資，這主要是因?yàn)閜api醬對(duì)自媒體信息傳播途徑精準(zhǔn)的把握和平息，憑借眾多接地氣的自制短視頻，在微博、優(yōu)酷、微信等平臺(tái)上十分收人追捧。papi醬的視頻定位十分精準(zhǔn)，和前篇一律的網(wǎng)紅不同，papi在視頻中的形象并不浮夸，她就像一個(gè)鄰家少女一樣，講述著發(fā)生在我們身邊的故事。同時(shí)，以精彩的論述和深邃的思想，激發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的共鳴，也帶來(lái)了更具思想價(jià)值的微視頻信息。這一案例對(duì)于抖音的發(fā)展具有重要的借鑒和參考價(jià)值。

(二)增強(qiáng)視頻良性互動(dòng)

從根本上說(shuō)，微視頻APP作為一種新的社交方式，其互動(dòng)性顯得尤為重要。抖音短視頻要想獲得互動(dòng)性的互動(dòng)，就必須要改變傳統(tǒng)的社交方式，在具體的視頻互動(dòng)和分享中不在體現(xiàn)為單獨(dú)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與分享，還體現(xiàn)為用戶與視頻博主、視頻話題本身的互動(dòng)。只有進(jìn)行線上、線下的信息傳播，借助于良性的互動(dòng)，傳播積極的信息才能夠?qū)崿F(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)者向內(nèi)容貢獻(xiàn)者的身份轉(zhuǎn)化，才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)不同口碑信息的營(yíng)銷傳播，在一定趨勢(shì)上推進(jìn)了視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展趨勢(shì)。例如，從抖音的玩法上，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的良性互動(dòng)。通過(guò)橫豎屏等模式，有效提高用戶的視覺(jué)注意力，通過(guò)不同的點(diǎn)擊效果，以此加深線上線下的互動(dòng)。同時(shí)，抖音還可以為用戶提供更多的思路和解決辦法，通過(guò)品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、主播展示、宣傳挑戰(zhàn)等不同的形式，使視頻作品的質(zhì)量更加突出，打造良好的互動(dòng)口碑。以更加多元化的互動(dòng)營(yíng)銷方式，帶來(lái)持續(xù)增值的流量營(yíng)銷。

(三)挖掘視頻潛在核心

對(duì)于抖音這一APP品牌而言，平臺(tái)用戶量的多少?zèng)Q定了自身的廣告價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益和營(yíng)銷模式。對(duì)于抖音短視頻來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)銷價(jià)值，就必須要充分挖掘視頻潛在核心，在增長(zhǎng)速度上進(jìn)行重新的定位和思考，通過(guò)轉(zhuǎn)化視頻的覆蓋效果，在用戶質(zhì)量和短視頻的呈現(xiàn)上，進(jìn)行更加科學(xué)化、藝術(shù)化的分析。根據(jù)用戶不同的性別、年齡、行業(yè)，轉(zhuǎn)化其可能具有的購(gòu)買力和轉(zhuǎn)化率。以一二城市覆蓋三四城市的形式，增進(jìn)抖音視頻中的核心價(jià)值，以此實(shí)現(xiàn)良好的價(jià)值推動(dòng)。

(四)發(fā)揮明星草根潛能

為了能夠?qū)⒍兑糁械囊恍┚W(wǎng)紅變?yōu)榉e極能量的傳播者，抖音的軟件制作方應(yīng)該在具體的平臺(tái)推動(dòng)上，圍繞健康積極的價(jià)值觀，推出一些正能量的明星。要圍繞平民草根明星，聚焦粉絲經(jīng)濟(jì)，更好的發(fā)揮草根明星的價(jià)值和力量。要在實(shí)施互動(dòng)分享的過(guò)程中，圍繞抖音自身的特色進(jìn)行草根、明星的不同定位，借助于高效的短視頻APP分發(fā)系統(tǒng)，加大抖音短視頻的二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。通過(guò)推薦高質(zhì)量的短視頻，激發(fā)大眾的創(chuàng)作欲望。以“關(guān)注+點(diǎn)贊+評(píng)論”的軟件傳播，凸顯這一軟件的實(shí)質(zhì)價(jià)值，將產(chǎn)品技術(shù)思想融為一體，進(jìn)一步提升短視頻APP營(yíng)銷時(shí)代的發(fā)展。

五、總結(jié)

抖音短視頻作為一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻APP，能夠讓使用者通過(guò)這一軟件的拍攝，在15秒的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出一段精妙的音樂(lè)視頻，以此展示自己的生活經(jīng)歷，分享生活的諸多感受。而要想增進(jìn)抖音短視頻APP的發(fā)展水平，就要從視頻思想、視頻互動(dòng)、潛在核心和發(fā)展?jié)撃苌先胧郑M(jìn)一步提升抖音短視頻的各項(xiàng)水平，為新媒體時(shí)代下短視頻APP的發(fā)展帶來(lái)源動(dòng)力。