淺析企業(yè)報(bào)如何增強(qiáng)傳播力

閆婷婷 大慶油田報(bào)社

一、當(dāng)前企業(yè)報(bào)存在的主要問(wèn)題

文化產(chǎn)品對(duì)人的影響是潛移默化、深遠(yuǎn)持久的，它不像具體的物質(zhì)商品來(lái)得那么直接有效。企業(yè)報(bào)作為一種樹(shù)立企業(yè)形象、展現(xiàn)企業(yè)文化的文化產(chǎn)品，必須與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)報(bào)是企業(yè)傳播、傳承企業(yè)文化和價(jià)值觀的重要載體。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，很多報(bào)紙紛紛展開(kāi)媒體融合，增設(shè)了電子版、微信公眾號(hào)等來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。那么，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體大行其道的當(dāng)下，企業(yè)報(bào)如何才能發(fā)揮其“對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、對(duì)外樹(shù)立好形象”的重要作用？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵還是在于報(bào)紙的傳播力問(wèn)題，在這樣一個(gè)“流量為王”的時(shí)代，傳播力決定著報(bào)紙的影響力。

首先企業(yè)報(bào)的定位是立足企業(yè)本身，服務(wù)員工，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外展示企業(yè)形象。這樣一種定位，與公共媒體相比，本身題材就受到了很大的限制。那么，如何突破這種固有的限制，增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的傳播力？就需要找到問(wèn)題的癥結(jié)所在，并加以解決。筆者認(rèn)為，企業(yè)報(bào)目前存在的問(wèn)題主要有以下兩點(diǎn)：

(一)灌輸味兒足，啟發(fā)點(diǎn)少

把企業(yè)某一時(shí)期內(nèi)的重點(diǎn)工作、重大活動(dòng)報(bào)道到位，這是企業(yè)報(bào)的首要工作，也是重中之重，但是在傳播方式上卻存在一定的問(wèn)題。很大程度上表現(xiàn)為帶有強(qiáng)烈灌輸?shù)奈兜?，沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)報(bào)紙“唯我獨(dú)尊”的地位，缺乏與讀者的良性互動(dòng)，就像老師以一種“填鴨式”的教學(xué)方法去教學(xué)生。面對(duì)新媒體的沖擊，很多報(bào)紙紛紛降低姿態(tài)，不斷精心編排內(nèi)容、注重排版等來(lái)迎合受眾的需要。在面對(duì)一些重要的公司會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話等很多概念性的報(bào)道時(shí)，應(yīng)該充分考慮到普通員工群眾的接受能力，在確定主題后盡可能把企業(yè)報(bào)道，尤其是一些會(huì)議、講話等帶有較強(qiáng)概念化的報(bào)道，運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)撰寫。降低姿態(tài)、少些灌輸味道，注重內(nèi)容編排，是解決這一問(wèn)題的捷徑。

(二)宣傳味兒足，新聞眼小

誠(chéng)然，企業(yè)報(bào)承擔(dān)著企業(yè)規(guī)章制度、重大活動(dòng)的宣傳任務(wù)。企業(yè)報(bào)在相當(dāng)?shù)某潭壬?，承?dān)著企業(yè)大政方針的宣傳任務(wù)。從傳播學(xué)的觀點(diǎn)看，宣傳是對(duì)某一觀念、政策的傳播；新聞則是在對(duì)某一事件的傳播中，使其觀點(diǎn)、主題暗含在事件中得以傳播[1]。但是在企業(yè)報(bào)的很多稿件中儼然忽視了兩者的區(qū)別，新聞報(bào)道日益宣傳化，讓很多新聞稿件顯得愈發(fā)無(wú)聊枯燥，稿件內(nèi)容存在假大空、廢話套話等現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在很大程度上嚴(yán)重影響了報(bào)紙作為新聞媒體所應(yīng)當(dāng)達(dá)到的宣傳效果。因此，努力增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的新聞性，把每一篇新聞稿件嚴(yán)格地按照新聞規(guī)律做活、做鮮，才會(huì)贏得更多讀者。

二、提高企業(yè)報(bào)質(zhì)量

企業(yè)報(bào)若想吸引廣大干部員工群眾，不斷提高辦報(bào)質(zhì)量，關(guān)鍵還是在于要結(jié)合企業(yè)報(bào)的自身特色，認(rèn)真遵循新聞的基本規(guī)律，充分滿足廣大讀者尤其是企業(yè)員工的需求，辦出一份為廣大干部員工群眾所喜愛(ài)的報(bào)紙。

(一)增強(qiáng)親和力

定時(shí)定量的完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或者主管部門交代的宣傳任務(wù)，這是企業(yè)報(bào)的“重頭戲”。比如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要講話、企業(yè)舉辦的重要活動(dòng)等。這類稿件的突出特點(diǎn)是篇幅長(zhǎng)、內(nèi)容抽象，就企業(yè)報(bào)而言，這是難以改變的既定任務(wù)。對(duì)此，企業(yè)報(bào)首先要在情況允許的前提下，壓縮一些可有可無(wú)、可上可不上的會(huì)議稿件。其次，一定要克服這類稿件常規(guī)性、省事性和“四平八穩(wěn)”式的寫法、編法，想辦法把此類稿件做新、做精、做短、做活。

(二)增強(qiáng)輻射力

企業(yè)報(bào)程度不同地存在著不少“習(xí)慣動(dòng)作”，這同樣是影響企業(yè)報(bào)擴(kuò)大受眾面的痼疾。所謂“習(xí)慣動(dòng)作”，最突出的一點(diǎn)就是，面對(duì)來(lái)自企業(yè)眾多的稿件，許多企業(yè)報(bào)編輯的思維都在稿件處理上存在一定的慣性。要盡量消除這種“習(xí)慣動(dòng)作”，努力讓更多稿件以精彩、豐富的方式呈現(xiàn)在報(bào)紙上，吸引更多的讀者，增強(qiáng)報(bào)紙的輻射力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，企業(yè)報(bào)要結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)、需要，依照新聞規(guī)律，努力提高報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量，不拘泥于會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)講話等。要善于發(fā)現(xiàn)、挖掘企業(yè)新聞?lì)}材中的社會(huì)內(nèi)涵，為擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮好新聞?shì)浾撟饔茫灰粩嚓P(guān)注企業(yè)干部員工群眾的需求變化，讓企業(yè)報(bào)能夠真正成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)看重、員工看好、普通群眾看懂的報(bào)紙。