“合唱效應”與“獨唱效果”：試論廣播傳播中重大主題報道創新

嚴浩 嚴丹 江蘇省廣播電視總臺

對主流媒體而言，重大主題報道的重要性不容置疑。重大主題報道對宣傳黨的路線方針政策、引導社會輿論、推動各項事業發展有著重要意義。[1]2018年恰逢改革開放四十年，各主流媒體紛紛推出重大主題報道，而在主題報道如何既突出時代感和感召力，又要兼顧影響力和傳播力，是一個亟待解決的問題。在全新的媒體環境下，主流媒體也面臨一些挑戰。[2]如何保證宣傳效果，避免刻板化、宣教式的舊有模式，需要傳媒從業者做出更多的創新。

本文認為，在重大主題報道中，目前的創新應當從系統從發，在報道方式和報道內容上將飽滿豐富的宏大敘事與個性輕巧的短章采制相輔相成，形成猶如“合唱”與“獨唱”共振的張力。它們相互支持、相互配合、形成和聲，讓報道既大氣又可近、可感、可親。

筆者以江蘇廣播改革開放四十年主題系列宣傳報道為例，淺論主題報道的具體實踐，這其中既有江蘇廣播全頻率(特別是主流新聞頻率引領)的“大合唱”，也有交通、文藝、健康等專業特定受眾頻率的“獨唱”，更有大藍鯨客戶端等新媒體互動多旋律的“和聲”。在大版面下，小成本的節目作出大文章，廣播報道“輕騎兵”帶著更快的節奏，為重大主題報道營造濃郁氛圍和接地氣的場域表達。

一、立足自身硬實力，實現矩陣化傳播，各品類節目齊張共促

在如今的新媒體時代，傳統媒體在重大主題報道方面存在劣勢毋庸置疑，但存在的優勢也不容忽視。尤其是由于傳統媒體長久以來形成的分門別類的節目矩陣以及在此基礎上擁有的忠實受眾擁躉。因此在重大主題報道中，新媒體既要適應受眾需求做出改變，也應分清傳統媒體與新媒體之間的主次關系。堅守傳統媒體主戰場，在創作、傳播、反饋過程中主動創新重大主題報道制播模式。[3]所以各品類節目的協調、共促就顯得十分重要。

各品類節目之間自然同頻共振“合唱”聲響更大，更具影響力。但差異化的小品類節目又可以促進宏大主題的有效傳播。改革開放四十年，從農村到城市、從經濟到文化都有著深遠意義。改革開放四十周年的宣傳報道不僅是體現國家整體發展，更多的關乎著人民群眾生活的方方面面。因此，江蘇廣播各頻率圍繞改革開放四十年，在新聞內容上做“加法”，突破時政報道、成就報道、典型報道的選題局限，注重題材挖掘。[4]

系列報道《幸會，四十年！》以新穎的標題吸引聽眾，通篇用“四十”進行引領，進而統籌進行式的報道。節目以江蘇百姓生活40年來尤其是十八大以來發生的巨大變化為主線，梳理40個改變生活的點例，用個人小故事反映時代大變化，旨在突出百姓的獲得感和幸福感。

這些大體量、長篇幅、連續性地報道很好地營造了氛圍，是主題報道的重點版面，在權威性上有了很好地表達。此外，江蘇廣播其他各頻率也將結合改革開放四十年重大主題，推出相關報道和活動，配合宣傳，營造熱烈濃厚的氛圍。

江蘇經典流行音樂廣播推出改革開放四十年流行音樂回顧與展望——《致敬四十》，通過四十組音樂人專訪、全民票選四十首時代曲、流行音樂四十年唱片展、致敬四十演唱會，每周以獨特的視角和音樂的輕松表達，將國家四十年巨變娓娓道來，取得了不凡的收聽業績。以已經播出的一檔節目為例，該節目從1995年亮相的歌曲《大中國》講起，該曲歌詞融合了全國各地民謠的特色，是一首歌頌祖國的歌曲。歌曲播出的同時，將1995年的國家大事“5月1日——我國開始實行雙休日”“《中華人民共和國勞動法》正式施行”等內容一并播發。節目中還適時地加入聽眾的互動，真正地體現了濃濃的家國情懷。

而江蘇健康廣播則在健康生活領域積極策劃播出相關節目。推出《口令里的——四十》小版塊，通過懷舊各個時期廣播體操的音樂、節奏，圍繞廣播體操的變遷，從民眾健身方式的轉變，到健康觀念的變化，弘揚新時代體育精神。折射四十年的變化。

可見，重大主題報道題材重大、領域廣泛，從分兵作戰到群策群力，整體融合傳播，接地氣的表達，有利于聚合分散受眾群體，形成傳播矩陣，互補共促，擴大傳播影響，形成眾星捧月的大“合唱”局面，最大發揮廣播媒體的親和力和影響力。

二、打造話題接力棒，塑造話語場域，推動話題持續升溫

在如今的影響力傳播時代，話題性是一檔節目能否引起關注的關鍵所在，而確保話題的持續關注度則是一個更重要的問題。在改革開放四十周年的報道中，江蘇廣播極具話題傳播意識，通過話題接力，持續性提升主題宣傳報道的熱度。

圍繞改革開放四十周年，江蘇新聞廣播開設《四十年傳奇中國》專題欄目，回顧改革開放四十年間各個歷史節點，節目話題環環相扣，內容立體不斷推進，總結經驗推進發展，將四十年改革的來龍去脈清晰地呈現在聽眾面前。

江蘇文藝廣播《小星星》欄目以“紅領巾日記”專題入手，持續不斷提出各種話題，如江蘇樓房長高了、環境變美了、火車速度變快了，結合參觀活動組織、直播間訪談、視頻照片征集、大藍鯨話題分享等方式，以豐富節目的表現形式，提高可聽性和感染力，以小朋友的尋訪、采制，對比觀察、訴說和分享，從一個側面，讓孩子也能了解改革開放四十周年的變化。

汽車調頻也很注意話題的傳遞性表達。《同·行》版塊就以“相伴同行”為主題，循“江蘇交通變化”這條主線，結合交通參與者體驗的故事，巧妙地用嘉賓共答涉交通選題的話語方式，運用多種直播的手段，通過對交通參與者的訪談、點評、剖析，小切口、大跨度、多視角地展示了江蘇交通在等諸多方面的巨變，其內容涵蓋了江蘇交通取得成就的點點滴滴。話題也每期一變，注意銜接和承前啟后。

可見不同欄目的特色話題針對特定受眾群體，突出重點，注重銜接，開展深入討論，有利于牢牢把握聽眾，持續宣傳熱度，以獨特的“獨唱”音色產生深入共鳴。通過形成話題、強化話題、話題接力的多種方式有效保證話題溫度。

三、著眼媒體融合，多平臺融通互動，形成融合傳播力

當然，在今天的媒體環境下，我們談論重大主題報道不能只是簡單的節目制作和節目播出，更重要的是如何運用好多媒體影響力。要達到真正的有效傳播，必然需要實現多平臺的融通互動。因為當今復雜的傳播環境下，網絡輿論已經不能簡單被看作是以互聯網為載體的意見表達，而是一種建立在網絡化社會情感結構之上的多方向、多層次的傳播格局。[5]

《城記·光影相簿》征集活動，搜集各地影像資料，聚焦四十年來，尤其是十八大以來，十三城的變遷與發展，喚起人們更為具象的城市記憶。與唱吧等網絡平臺合作，推出《光陰·經典重現》征集活動，邀請網友上傳“經典重唱”作品，集中呈現影響一代人的經典歌曲，通過較為輕松的形式傳遞豐富的時代情感。

在傳播平臺多元化、傳播對象分眾化時代，要達到更大的主題報道效果和影響力，要整合形式多樣的媒體形態，差異化編排宣傳內容，開展話題接力，持續發揮熱度，匯聚正能量，形成強有力的網上宣傳聲勢和輿論氛圍，立體傳播唱響主旋律。

改革開放四十年主題宣傳報道中，江蘇新聞廣播持續有溫，文藝健康多元融合，大藍鯨客戶端互補共促，采用新聞報道、專題節目等多角度報道與形式，各類節目互補共促，全方位構建傳播矩陣，將各個頻率專業“獨唱”，有機編排組成多聲部多旋律大“合唱”，整體宣傳特色鮮明、內容豐富、氣勢恢宏，提升了主題報道的感召力、參與度和傳播力，彰顯了江蘇廣播主流媒體的號召力和責任擔當，在形成融合傳播力的基礎上，取得了較好的傳播效果和社會反響。