傳統媒體向融媒體的轉型探析

（新華報業傳媒集團中國江蘇網，江蘇 南京 210003）

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡單而言，融媒體就是不斷地將傳統媒體與新媒體進行融合，實現信息資源層面的互通與共享，對于媒體行業的發展有著推動性的作用，從促進媒體發展的角度進行分析，積極促進傳統媒體進行轉型升級，向融媒體發展，不僅僅對于產業發展意義重大，對于社會信息層面的發展，也有著十分積極的作用。

一、轉變思維模式

探究傳統媒體向融媒體的發展與轉型，首要的策略開展就應當在思維模式的層面，長期基于傳統媒體模式下進行工作開展，對于新的媒體環境沒有形成足夠的認識，使得思維不開放，從而限制了傳統媒體的轉型升級。首先，思維模式的轉變，應當認識到媒體的本質，不論是傳統媒體，還是融媒體均是信息服務產業，因此在基于基本屬性不變的前提下，有效地進行拓展，不斷地吸收傳統媒體與新媒體之間的優勢，實現向融媒體發展，形成一種新的媒體形式，積極意義十分突出。其次，傳統媒體模式下，我們往往存在一定的思維定式，認為人和信息是分離的，應當轉型為“人和信息的有機結合和互動”，因為在融媒體的模式下，媒體要素之間的各種邊界變得越來越模糊，因此轉變相應的思維模式，將媒體各種要素進行集成性思考，正確認識融媒體的本質特征，才能夠積極地促進傳統媒體的轉型。總的來說，意識到了傳統媒體與融媒體的區別，了解了當前的信息媒體產業，才能夠在實踐的層面有效地促進傳統媒體向融媒體的發展轉型。

二、拓展媒體平臺

傳統媒體向融媒體進行發展，在思維模式轉變的基礎上，還應當不斷地拓展媒體平臺。首先，傳統媒體在信息采集、信息發布層面的平臺較為局限，而融媒體的思路就是將大量的信息、大量的人納入到信息中來，實現一種共享性的信息服務。因此傳統媒體就要不斷地進行媒體平臺的拓展。例如，傳統媒體應當打造順應傳媒業發展趨勢的、基于移動的、社交的智能信息服務平臺。通過這種平臺，不僅僅實現了媒體平臺的拓展，還能夠有效的對于進行共享，不斷地在媒體信息中納入更多的群體。其次，不斷地進行媒體平臺拓展的同時，傳統媒體應當對于大量的媒體信息進行有效地甄別，因為傳統媒體下，信息采集加工的過程都在較為專業的環境下開展，而新的媒體環境下，大量的信息來自于個人，來自于社會中的各個要素，因此信息的專業性、真實性均需要進行考慮，因此傳統媒體再向融媒體發展的過程中，拓展媒體時應當有效地進行信息甄別。

三、更新制度策略

傳統媒體在向融媒體進行發展轉型的過程中，不斷地更新制作策略也是重要的路徑。首先，傳統媒體與融媒體有著很大的不同，因此要實現轉型，就是基于融媒體的模式，進行相應的制度策略建設。例如，融媒體時代下，應當建立更加靈活的機制，適應融媒體環境下的靈活性，有效地對信息進行廣泛整合。其次，融媒體模式下，由于各種要素在一起，有著很強的靈活性，因此從實踐的角度而言，在制度策略開展的過程中，應當不斷地進行發展，不斷地進行更新，使得制度與策略為傳統媒體向融媒體發展做出相應的保障。值得注意是，由于融媒體是一種新的媒體形式，在當前的發展過程中，依然有著諸多層面的不確定性，因此不斷地進行風險規避，在轉型的過程中，積極進行市場分析，尤其是對于市場中存在的風險進行總結，并且能夠不斷地適應市場，不斷地適應媒體環境進行發展，據此進行制度策略的構建，不斷地進行更新發展，其意義也是突出的。

四、結語

本文探究傳統媒體向融媒體轉型的策略，結合當前媒體發展實踐，在思維模式、媒體平臺、制度策略的層面進行了相應分析。總的來說，在當前的媒體環境下，傳統媒體進行改革發展，必要性不言而喻，不斷地向融媒體進行改革轉型，不斷地進行策略分析，意義同樣突出。因此，我們應當基于實踐，從本質的層面探究，有效地促進傳統媒體的轉型發展。