阿拉伯數字在平面廣告中的運用研究

（平頂山學院，河南 平頂山 467000）

“我所理解的創意突破、創意追求不是形式感的怪誕，追求的核心是內涵，為了更好地表現內涵，我們強調表現力度、形式美感和現代品味的學習。”廣告行業從業者的工作往往是一個復合工程，根據工作性質，需要廣告專業學生需要具備良好的廣告藝術設計素養。阿拉伯數字與象形文字、拉丁文字等并稱為世界文字語言，是人類文明創造結果，是人類的智慧結晶，經過長期的發展，被廣泛的應用于人類的學習生活中，為人類的發展做出了巨大的貢獻。但是，我們往往越是熟悉、接近的事物越容易被忽略、輕視。當它運用于廣告創作領域，是否能成為有效的平面廣告創意設計元素，是本文嘗試探索的方向與內容。

一、阿拉伯數字的形成及發展

（一）阿拉伯數字符號的形成

我們通常將1、2、3、4、5、6、7、8、9、0統稱為阿拉伯數字，它被廣泛的運用于數學計算領域。據相關資料記載，阿拉伯數字并非阿拉伯人創造的，早在500年前后，印度西北部的數學處于領先地位。印度學者把用于計算的方法符號經過簡化，后來又引出了作為零的符號。公元七世紀，阿拉伯人成為征服其他民族的大國。一位印度天文學家把印度數字1、2、3、4、5、6、7、8、9、0及運算方法帶到阿拉伯國家獻給國王，自此，這些數字由阿拉伯國家傳遍全世界，被世人稱為阿拉伯數字。

（二）阿拉伯數字的發展

科學技術進入21世紀時，出現了一切與數字有關聯的事物，數字電視、數碼相機、數字網絡、數字游戲等等，數字成為推動社會進步的一種動力。在數字時代的背景下，各個民族出現了阿拉伯數字詞，如110、120、119、911、985工程等等，這些數字詞成為人們認知性符號語言。

二、阿拉伯數字在傳播中的作用和差異

（一）阿拉伯數字符號在傳播中的作用

阿拉伯數字最初從產生到后來的運用在功能上都是以數學計算為主。但是在新經濟的發展條件下，阿拉伯數字的應用范圍更加廣闊，比如電腦數字編程、股市動態走勢、數字詞作為傳播符號的運用等等，阿拉伯數字在人類文明史上演繹了一段精彩的歷史。

（二）阿拉伯數字在傳播中的差異

1.阿拉伯數字在地域上的差異

相同的數字在不同的地域上有著不同的寓意，中國有很多的民族都忌諱“4”字，因為它與“死”字同為諧音，所以這些忌諱數字“4”的人們很少用“4”字。眾所周知，含有“4”字的電話號碼價格也通常會低于一般的電話號碼。但是數字“4”不是在中國所有的地方被忌諱，比如中國北方的人們對“4”字又由衷地喜愛，北京有“四合院”，閩南有“吃四色”，東北有“四盤禮”等等。

2.阿拉伯數字在文化上的差異

由于各個民族文化心理上存在著差異，阿拉伯數字在各個民族代表的含義各不相同，比如數字“0”在中國代表“從零開始” “新的起點”，但是“0”在西方的含義卻是“空洞” “神秘” “死亡”等。數字“8”在中國很多地區也有不同的寓意，在廣東一帶，“8”與粵語中的“發”同音，所以“8”字成為人們渴望發財、事事順利的吉祥符號。但是在中國河南、湖南、福建等地，“8”字又意味著分離，這些地方的老人忌諱“8”，忌諱別人送出“8”的禮物。

三、阿拉伯數字的圖形創意解析

（一）數字與數字的正負形

阿拉伯數字中，數字“1”為線形數字，數字“4”和數字“7”是三角形數字，數字“2、3、5、6、8、9”都有圓形部分，所以阿拉伯數字與數字之間結合時要注意視覺上的平衡以及視覺流動性的差異，特別是在不同的組合處理的時候。

（二）數字與漢字的同構

數字與漢字的結合，可以采用同構的方法，巧用阿拉伯數字的負空間，把漢字與阿拉伯數字完美地結合起來。靳棣強獲獎作品《漢字中國》。設計師非常巧妙地將阿拉伯數字與漢字的筆畫結合起來，阿拉伯數字的負形部分與漢字筆畫形成了同構。整幅作品具有濃厚的民族文化氣息。

（三）數字與英文字母的圖形置換

阿拉伯數字與英文字母它們有相似的外形。所以阿拉伯數字與英文字母的結合設計，可以采用數字與字母圖形置換同構。《 AIGA Graphic Design USA 16》16期雜志封面設計用數字“16”替代字母“IG”，數字“16”在這里起到了以形象意，以意表象的作用。

（四）阿拉伯數字的象形化

把現實形象納入阿拉伯數字的圖形形象中，或者把阿拉伯數字的整體或者局部進行形象化變形，對阿拉伯數字進行象形化處理而設計的阿拉伯數字形態，就是阿拉伯數字的象形化。通過象形化處理后，阿拉伯數字圖形所傳達的含義更加直觀，意義得到強化和突出。數字“2000”的象形化處理，從左到右，每個零由“銅錢”轉變為“硬幣”，貨幣是社會發展進步的標志性符號，這張圖不僅顯現了中國人民對即將跨入2000年之際的展望，也體現了中華民族經濟、文化、發展歷程。

四、阿拉伯數字在平面廣告中的運用

（一）在平面廣告中巧妙采用數學計算

幾乎所有的人與人之間的經濟活動都離不開數學計算，簡單的數學計算不需要人們過多的解釋，它沒有地域的限制，全世界的人們都會用它來計算。因為數學運算的廣泛運用，很多世界廣告設計大師都用它來表達自己的主題思想。法國廣告設計大師Philippe Apeloig的作品總是把字體作為他作品的主要元素，而且取的了卓越的成就。他在2002年給紅十字會平面廣告的創意提案《1+1=更多》，“1+1=更多嗎”，按照數學運算，1+1=2，但是Philippe Apeloig在看似違反常規的情況下，卻引起了大家的共鳴，只要我們有愛，奇跡就會出現，“1+1”能夠等于更多。Apeloig運用數學計算，把數字“1”和數學運算符號“+”，依次排列組成紅十字會的“十”字，既有效地表達了平面廣告的主題思想，又給大眾留下了深刻的印象。

（二）在平面廣告中采用阿拉伯數字的象形化圖形

阿拉伯數字“形與形”的同構即阿拉伯數字的象形化圖形設計，是利用阿拉伯數字與圖形形式和所指含義上的相似，把他們聯結成一個新的完整概念。以“形與形”同構表現手法設計出來的平面廣告，能夠形象的傳遞廣告的訴求內容。梅賽德斯—奔馳100周年慶宣傳廣告設計，英國廣告設計大師艾倫?弗萊徹用數字“00”與汽車車輪進行形與形的同構，廣告主題鮮明，一目了然。它告訴人們，奔馳迎來了它的100周年，也即將駛向另一個新的未來，我們將拭目以待。“911”是我們現在所有人聞之喪膽的數字詞，法國廣告設計大師Francois caspar為紀念美國“911”事件，創作紀念“911”事件公益廣告設計，整張平面廣告色調為灰色，都市里豎立的兩棟大樓“紐約世貿中心”和“華盛頓五角大樓”被數字“11”代替。它提醒了人們在“911”這個可怕的日期，兩棟大樓被恐怖分子摧毀，在今天文明的世界里，我們還有一個共同的敵人是恐怖主義。Francois caspar用極其簡潔的表現手法，為人們展現了最為震撼的視覺效果，準確地傳遞了廣告訴求信息。

（三）利用阿拉伯數字在平面廣告中創造出新秩序

前文我們詳細闡述了阿拉伯數字的圖形解析，通常我們見到的阿拉伯數字排列都是司空見慣的、習以為常的，如一般的書寫形式都是從左至右，如果我們試著轉變下思維，改變視角，也許會有意想不到的創意表現形式。平面廣告設計的成功創作首先來源于是否吸引讀者的眼球，福田繁雄也曾經說，他所創作的事物，無論老少都可以看得懂，因為這些表現實在和知識無關，完全只是視覺性的。日本設計大師廣村正彰喜歡探索阿拉伯數字新的表現技巧，1977年在東京舉辦了阿拉伯數字立體和平面表現新秩序的個人展，并取得了不同凡響的效果。

五、結語

阿拉伯數字在傳播的過程中，自身得到不斷發展，數字詞的出現以及一切與阿拉伯數字有關聯的事物豐富了人與人之間的信息交流。阿拉伯數字以意表象，并受它本身所具備的功能限制，表現出來的是它約定俗成的形態。但是，當代平面廣告設計可以借用數字的意，采用圖形創意的手法來創造出更多的形。雖然在不同的地區、不同的文化下，阿拉伯數字有各種不同的文化寓意，但是阿拉伯數字是全世界通用的數學符號。所以，阿拉伯數字在平面廣告中的運用十分的廣泛，創意設計師可以采用數字與各種符號、圖形的結合來表現平面廣告的主題思想，為人們傳遞廣告信息。