探析文化情感類節(jié)目《朗讀者》的成功之道

（貴州大學(xué)，貴州 貴陽 550001）

尼爾?波茲曼“娛樂至死”的預(yù)言并沒有讓大眾警醒，在新媒體快速發(fā)展的今天，電視節(jié)目過度娛樂化的狀況反而愈演愈烈。然而缺失文化內(nèi)涵的電視節(jié)目無法與建設(shè)社會主義文化強國的目標(biāo)相契合。在這樣的背景之下，如何在不破壞電視節(jié)目的可看性的同時為其注入更多的文化內(nèi)涵漸漸變成了一個值得探討的問題。

一、《朗讀者》節(jié)目概述

《朗讀者》是中央電視臺在2017年推出的一檔大型文化情感類節(jié)目，第一季共13期，每期節(jié)目是不同的主題，節(jié)目組會針對不同的主題邀請不同行業(yè)的優(yōu)秀代表作為嘉賓。節(jié)目的形式融合了訪談與朗讀，旨在通過將嘉賓的個人故事與他們要朗讀的佳作結(jié)合，喚起大眾對文化的關(guān)注。

《朗讀者》一經(jīng)播出，就引起了廣泛的討論，不止收獲了豆瓣9.2的高分，還迅速占據(jù)了新浪微博綜藝榜首位，并且一舉斬獲了第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳季播節(jié)目。2018年5月，《朗讀者》第二季回歸，仍舊引起了廣泛的關(guān)注。《朗讀者》所獲得的成績，稱得上口碑與關(guān)注度雙贏。

二、《朗讀者》成功的原因

（一）時機優(yōu)勢

（1）建設(shè)文化強國的政治導(dǎo)向。黨的十八大報告指出建設(shè)社會主義文化強國，是黨把握時代特點和形勢發(fā)展變化，積極回應(yīng)各族人民精神文化需求做出的重大決策。電視節(jié)目作為文化傳播的重要載體是建設(shè)文化強國的重要環(huán)節(jié)。縱觀《朗讀者》第一季每一期的節(jié)目主題，可以看出這些主題都是極富正能量的。《朗讀者》的出現(xiàn)可以說是應(yīng)運而生，抓住了當(dāng)下中國建設(shè)社會主義文化強國的重要時機。

（2）對中國電視節(jié)目過度娛樂化的反思。近年來隨著新媒體的不斷發(fā)展，各個衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站之間的競爭愈發(fā)激烈，這種競爭也造成了電視節(jié)目的過度娛樂化。《朗讀者》于周六8∶03在央視一套播出的同一時段，湖南衛(wèi)視播出《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視播出《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視播出《我們十七歲》。不難看出，大多數(shù)的衛(wèi)視在黃金時段播出的節(jié)目偏向娛樂化。在這樣的大環(huán)境之下，《朗讀者》的出現(xiàn)照顧到了那些已經(jīng)被過度娛樂化的電視節(jié)目轟炸得疲勞不堪的電視觀眾，也給一味想通過過度娛樂化來博取關(guān)注的電視節(jié)目制作者們敲響了一聲警鐘。

（二）平臺優(yōu)勢

中央電視臺的權(quán)威性。中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，是中國的新聞輿論機構(gòu)和思想文化陣地，肩負(fù)傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等責(zé)任。《朗讀者》作為一檔中央電視臺出品的電視節(jié)目，其節(jié)目定位恰恰與中央電視臺一直以來所倡導(dǎo)的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”的辦臺理念相契合。而中央電視臺一直以來所樹立的形象都極具責(zé)任感和權(quán)威性。所以，《朗讀者》在中央電視臺播放本身就是一種先天的平臺優(yōu)勢。

（三）節(jié)目自身優(yōu)勢

（1）以原創(chuàng)力突圍。自日韓文化開始席卷中國之后，中國的綜藝節(jié)目也開始借鑒日韓綜藝節(jié)目的模式，電視節(jié)目的原創(chuàng)力面臨著極大的危機。近年來收視率較高的《中國好聲音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《花樣姐姐》等節(jié)目都是引進自其他國家或借鑒國外節(jié)目的模式。所以，《朗讀者》在此時的出現(xiàn)給近年來被日韓綜藝節(jié)目包圍的電視觀眾帶來了一種全新的體驗。

（2）以文化為依托。《朗讀者》的節(jié)目模式是將訪談與朗讀結(jié)合在一起，通過訪談將觀眾帶入到隨后朗讀的優(yōu)美文字中，讓觀眾體會到文字中所蘊含的情感。《朗讀者》作為一個以文化為依托的電視節(jié)目，不僅將文化作為一種傳播內(nèi)容，更讓文化成為了一個傳播載體。《朗讀者》涉及的文學(xué)作品橫貫古今、包羅中外。極具文化性的節(jié)目內(nèi)容也是《朗讀者》區(qū)別于其他節(jié)目的特色之一。

（3）以名人效應(yīng)聚焦。《朗讀者》的節(jié)目形式融合了訪談和朗讀的兩種方式，一共13期節(jié)目中邀請了過百名嘉賓，邀請的嘉賓陣容幾乎涵蓋了各個受眾群體的取向。同時，每一期節(jié)目邀請的嘉賓數(shù)量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的訪談節(jié)目，對于觀眾來說，這就是另一種形式的名人效應(yīng)，并且是加強版的名人效應(yīng)。這種名人效應(yīng)，實際上也是《朗讀者》之所以可以獲得極大的關(guān)注度的原因之一。

（4）以節(jié)目品質(zhì)為保障。《朗讀者》由央視創(chuàng)造傳媒承擔(dān)制作。央視創(chuàng)造傳媒承擔(dān)了央視的《喜樂街》《挑戰(zhàn)不可能》等節(jié)目的制作，他們豐富的電視節(jié)目研發(fā)經(jīng)驗保障了《朗讀者》的節(jié)目品質(zhì)。同時，中央電視臺的王牌主持人董卿此次身兼主持人和制片人的職責(zé)，多年的主持功力決定了《朗讀者》過硬的節(jié)目品質(zhì)。

三、結(jié)論

《朗讀者》的成功，是一個很值得探討和反思的話題。一方面，人們從《朗讀者》的成功中看到了文化類節(jié)目的另一種呈現(xiàn)方式，開始反思以往電視節(jié)目過度娛樂化的現(xiàn)象，但另一方面，《朗讀者》的成功并不是一個可以復(fù)制的案例，《朗讀者》之所以可以獲得成功不僅有著先天的時機和平臺優(yōu)勢，同時，也與節(jié)目制作方的努力密不可分。所以，節(jié)目制作人們可以從《朗讀者》的成功中可以獲得的經(jīng)驗是，第一，要創(chuàng)新，走出以往制作電視節(jié)目的舒適區(qū)才能制作出更好的節(jié)目；第二，有內(nèi)容，《朗讀者》的成功，證明了觀眾并不是都是被動的接收者，他們有判斷的能力，也有看到更有內(nèi)涵的節(jié)目的權(quán)利。