真人秀節目的引進給中國電視節目市場帶來的利與弊

（湖南衛視，湖南 長沙 410003）

在電視綜藝節目發展過程中，主要以宏觀市場為對象，并融合較強的娛樂性，同時也會與一段時間的社會意識相關聯。在當今我國真人秀節目發展過程中，自主創新能力嚴重缺乏，很多都是以模仿國外的真人秀節目為主，在引進版權的同時進行效仿。除此之外，我國國內對真人秀節目的文獻分析較少，很多節目也存在爭議性，為其后續發展帶來了很多不利影響。

一、真人秀節目的引進給中國電視節目市場帶來的利與弊

（1）真人秀節目的引進對中國電視節目市場帶來的好處。縱觀我國整個電視市場，從2010年到2018年，電視真人秀節目幾乎占據了所有衛視的黃金播出檔，還有很多地方頻道也參與其中，對此類電視熒屏進行追逐。當前，真人秀節目主要集中在技能比拼、約會相親等領域之中。真人秀節目的類型很多，在播出之前，它們會在市場之中尋找到屬于自己的定位，進而在市場之中占據一席之地。總的來說，在真人秀節目引進過程中，存在很多成功的案例。盡管如此，很多商家也會想盡辦法進入到該時段之中。從這里也可以看出，好的節目會對商家產生巨大的吸引力，電視臺也迎來了經濟和社會的雙豐收。因此，真人秀節目的引進，不僅有利于國內電視節目市場的繁榮，還能鼓勵年輕人勇往直前，傳遞正能量，為社會和諧發展創造有利條件。

（2）真人秀節目的引進對中國電視節目市場帶來的壞處。在真人秀節目迅速發展過程中，也涌現出很多爭議性問題，部分電視臺急功近利，在沒有進行深入研究和判斷的情況下，便進行盲目的引進，進而產生了水土不服等問題。例如，某電視臺為了提高收視率，從西班牙引進了一檔家庭真人秀節目，名為《小了》，還聘請了西班牙制作團隊遠赴重洋，參與國內的節目錄制，但在節目播出之后，也產生了很多負面影響。盡管在錄制過程中，該檔真人秀節目加入了很多家用電器和生活用品，但形象卻變小了。很多商家表示，雖然該節目富有童趣，但商品的廣告效果并不好，這也意味著商家投資并沒有換取到回報。最終，商家全部撤出投資，導致節目無法繼續錄制下去。從這里也可以看出，由于不良真人秀節目的出現，為我國整體電視市場的穩定發展帶來了極大影響。

二、我國真人秀節目的創新發展策略

（1）呼吁真人秀節目的原創發展。各個電視臺有關部門應該建立起自己的節目研發中心，利用有生力量開展頭腦風暴。在這個以收視率為主的發展年代，只有創新才能為電視臺帶來更多發展機會。另外，電視臺可以進入到一些其他的節目領域之中學習經驗，到創意性較好的國家之中去學習，如美國、日本等，并與自己國家的實際發展情況相結合，總結出一套可以操作的模式，只有這樣，才能為我國的真人秀節目發展帶來更多機會。相關報道顯示，我國國家新聞出版廣電總局實施了省級電視臺原創節目備案以及評優獎勵等措施，鼓勵各個電視臺以自身情況為主，加大對原創真人秀節目的開發。在中國真人秀發展過程中，應該做到突出重圍，利用原創開創特色電視節目，只有這樣，才能將真人秀節目的意義展示出來。

（2）開拓出電視行業的新局面。相關電視行業工作人員應該從節目創作過程入手，將工作重點放在內容的完善上，以內容至上為基本的工作理念，將一些傳統的形式主義摒棄，做到電視節目形象的有效塑造。與此同時，還要培養一些社會人才，建立起多元化的創作團隊，培養更多年輕人，賦予他們一些新的創作觀念，只有這樣，才能實現我國真人秀節目的有效豐富，以及與更多觀眾的審美相符。習近平總書記在主持召開文藝工作會議中強調，一部優秀的作品，應該將具體的社會效益放在首位，同時與經濟效益結合在一起，這樣的作品便是好作品。真人秀節目屬于電視節目的重要組成部分，需要具備強烈的社會責任感，成為社會價值的“守望者”。

（3）做好資源整合工作。在資源整合過程中，各個地區的電視臺可以將地方風俗習慣、文化符號等加入到節目之中，結合受眾情況對節目進行合理設定。另外，在受眾分析上，需要對觀眾的收視率構成部分進行明確，在該類問題掌握上，可以利用問卷調查形式來實現，以觀眾為導向，對節目內容進行考慮。另外，在節目錄制場景選擇上，可以將很多地方特色景區、標志性建筑等融入其中。在主持人的選擇上，電視臺可以打造出一個來自本地區的草根明星，進一步提升節目的收視率，拉近節目與觀眾的距離。在嘉賓的選擇上，也需要注重其參加節目前后的對比，只有這樣，才能將具體的節目特點突顯出來，完成對節目的良好包裝。

三、總結

綜上所述，隨著現代媒體行業的快速發展，電視節目類型也越來越多，觀眾們可以選擇的范圍也越來越廣，對于真人秀節目創作者來說，所受到的挑戰也是越來越大，需要對觀眾的心理和喜好進行把握。另外，在成本控制的同時，還要做好地方資源的有效應用，做到與觀眾關注點相符，最終為節目的呈現提供更多優勢因素。