網站型配音行業發展前景探析

（河海大學公共管理學院，江蘇 南京 210098）

一、緒論

（一）研究背景

隨著社交媒體的發展，電影廣播已經從單一的只能通過傳統媒介獲取到現在的發散到我們生活的各個角落，優秀的文藝作品創作者已經越來越注重二度創作對作品的升華和對受眾的影響。受眾通過影片中那些優秀而經典的配音，可以對情節有更深刻的認識和領悟，每每提及總是激動不已，配音在文藝作品中的創作可以說已經占據了不可或缺的地位。

單純從影視作品來說，在影視或者動畫作品中，現如今更多制作團隊選擇了用聲音來表達影視核心思想和主旨。而配音中聲音的不同的運用能直接決定了情景的內在含義，一個恰到好處的配音能夠煽動受眾的情感，帶動影片的情節發展，渲染整個故事的氛圍。雖然演員在表演時也在運用臺詞，但是難免在同期聲中會存在一定的雜音，導致演員的聲音會收到場外因素的影響，無法為受眾呈現出完美的聽覺效果；而演員受自身條件的影響，很多時候也需要專業的配音師來幫助他表達劇本中想要呈現出來的情感，所以應運而生的“錄音棚演員”配音師出現在我們的生活中。

（二）研究意義

互聯網的普及與興起，使得“豬八戒”這樣的威客型網站開始興起。威客模式是－種將服務提供者的知識、智慧、經驗、技能利用互聯網為客戶提供服務，轉換為實際收益，從而達到雙方各取所需的互聯網新型電子商務模式。對客戶而言，足不出戶即可購買所需服務，而對服務提供者即商家而言，可更迅速、更便捷地與潛在客戶間建立起關系，實現更多訂單的達成，所以這是一種共贏的模式。

配音是日益興起的一項威客服務。配音不僅包括影視配音、譯制片配音、動畫片配音，還有廣告配音等等。網站型配音公司，是一種以配音為主題的垂直型威客網站，目的就在于打通配音員與配音客戶溝通的虹橋，解決配音服務交易過程中所存在的信息不對稱問題。

二、研究結果

（一）配音行業發展對配音員的要求

針對配音是否對受眾在欣賞文藝作品起到影響這一問題，筆者進行了隨機采訪，調查發現，60%的人認為配音直接決定了影片的審美和觀看特別是好萊塢大片；30%的人會因為好的配音而去選擇影片；而剩余的8%的人認為配音沒有原聲聽著舒服，只有2%認為無所謂。由此可見，隨著文化交流越發緊密，配音行業的需求量也是在不斷增加的，對配音員的專業和能力也有很大的挑戰。

對于配音員來說，配音工作不僅僅需要對上口型，使觀眾聽見片中人物的對話。這樣基礎的配音是不能滿足受眾對文藝作品的要求的。受眾所追求的是悅耳動聽的語音、抑揚頓挫的語流、富有情感的語調。這就要求我們要有良好的專業技能和語言天賦，然而配音不僅僅要悅耳動聽，還要有足夠的聲音彈性和個人特點，所以要想達到一定的配音水平，僅僅憑借先天的語音天賦是不夠的，還必須要掌握相應的語言理論和技巧，也就是要求配音員加強配音能力的學習和訓練。

配音雖也屬話筒前的語言藝術范疇，但卻與演播、主持不同，需要配音員不僅僅要去思考劇本的含義，還要自己根據理解去進行設計，進行二度創作，不同的語氣、語調、節奏等所呈現出來的效果都是大不相同的；影視配音與紀錄片配音大不相同，紀錄片配音可以根據畫面平敘直述、娓娓道來，而影配音演員則要受到原片人物形象、年齡、性格、社會地位、生活遭遇、嗓音條件等諸多因素的影響，使得配音員不可以超越原片自由發揮，另立形象，否則會影響整部作品的完整性和藝術性。

隨著國民整體文化素質和欣賞力的提高，影視配音占據各類熒幕作品的主導地位。受眾要求配音員在把話說清楚的同時，還要把語言進行加工、提高，使之達到典型化、性格化，增加可信度，從而得到藝術享受。

（二）網站型配音公司研究成果和社會影響

在新媒體不斷發展的形勢下，如影視，多媒體，音像出版物，廣告等行業對配音的需求也在日益增長。與之相對應的是，有許多配音師、配音相關專業的大學生苦于難以聯系目標客戶。

如今不少網站配音公司網站基于Web2.0技術開發，是動態的電子商務網站。以配音相關專業的大學生、社會上的自由配音師為供方主體，力求讓市場供需達到進一步的平衡，讓客戶與配音人員在短時間內實現匹配，提高服務達成的效率。

客戶注冊賬號后，通過網站可發布需求，并預約目標配音人員。配音人員可按客戶需求，在約定時間內交稿并完成后續的剪輯、修音工作。同時，網站具有交易資金第三方托管、交易評價制度等特色，一旦交易中出現問題，買賣任意一方都有申訴權利，網站的客服人員將出面進行調解，確保買賣雙方可公平交易。

2014年9月的夏季達沃斯論壇上，李克強總理提出“大眾創業，萬眾創新”的創業口號。2015年7月4日，國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。網站型配音公司正式利用“互聯網+”技術開展的創新與創業。互聯網+創業，成本相對較低，然而與買方的溝通效率更高，收益更加客觀，因此已經成為近年來的創業潮流，并且得到國家政策的大力支持。

同時這個網站也為眾多配音相關專業大學生、配音師提供了自主創業平臺。只要能夠為客戶提供優質的服務，配音人員將收獲客戶的信任，從而進一步得到持久的訂單，并形成自己的業務鏈。

（三）配音行業現狀與問題

目前，我國配音行業市場潛力巨大，各種配音網站、工作室不斷出現。但由于沒有相關制度的制約，導致配音團隊的水平和能力有很大區別，消費者無法直觀到各個團隊之間的差別，因此帶來了諸多麻煩和問題。一些開創時間久點的配音工作室，多數都是依靠著自身的原有的資源，與長期的幾個合作伙伴進行合作來維持公司的正常運轉，然而隨著各種新興的配音網站、配音工作室的不斷出現，不一樣的配音人才不斷被發掘出來，導致老牌的配音工作室難以邁進，新的工作室沒有出優秀作品的機會。不僅如此，由于配音行業的封閉性，配音公司之間大多不會相互交流，導致很多新小工作室出現了很多問題：

1.溝通問題

在理解客戶所提供的作品方面，受到不同文化程度、生活背景、藝術眼光等條件的影響，導致客戶與配音員的溝通出現問題，很多時候配音員無法理解客戶想要的最終的效果。客戶從自己帶來的作品本身出發，而配音員有些時候會從自身的專業角度出發，對稿件進行二度創作。因此在一些配音效果的溝通上難以達成共識，最終導致了，眾多客戶不信任配音公司，認為公司沒有能力達到預期目的，導致合作難以繼續。

2.收費問題

因為配音員專業業務水平有所區別、各類配音稿件難易程度等的不同，在制作配音作品時，所收取的費用也存在著一定的差別。而普通的客戶對配音藝術并不是十分了解，對配音員級別的高低沒有清楚的文書上的規定，客戶在找到認為是合適的聲音后，卻無法認可公司所提出的報價標準，導致很多時候合作并不愉快。

3.專業性問題

當前，針對于配音行業還沒有一個標準和評測方法，所以導致很多新興的配音工作室，配音員的水準參差不齊。有時甚至會為爭奪更多的資源導致一些不正當的競爭。水平一般較差的配音公司，受到專業能力、業務水平的限制，無法提交令客戶滿意的配音作品，嚴重影響了整個配音行業的形象，降低了配音行業在客戶心總的位置。

4.效率問題

由于眾多的配音公司和很多非專業的“草根”配音員，往往會導致公司管理混亂、受到昂貴的器材費用影響，很多配音設備的品質參差不齊，導致作品品質忽高忽低。由于配音工作室普遍運營成本較低，導致了配音員流動性高等問題，從而造成一些配音工作室無法在規定時間完成客戶的配音稿件。

（四）待研究問題

首先，威客網站在創建初期，難以和老牌的威客網站、淘寶網分庭抗禮，無法引來充分的流量而維持充分的交易量。同時，威客網站的盈利模式尚待健全。由于在網站建立初期，缺乏系列化的盈利模式，僅憑單一的抽取傭金，很容易導致企業運營資金鏈的斷裂。第三，威客網站出售的是“服務”，而非具體的實質商品，這就會帶來更多的不確定和不可控的因素。如顧客在接受服務的過程中，要求可能會因自身主觀原因進行變更，要求賣方修改，所以在對買賣雙方交易中的約束，也是一個龐大的系統化工程。

三、總結

（一）行業展望

鑒于市場規模擴大與發展，國內對于配音行業系統的聲音收集、管理的匱乏和稀缺，我們的項目在這一細分市場上潛力十足。通過廣告宣傳和app推廣的形式，全國各大城市實現擴散，且利用社會熱點事物進行實事點評、惡搞配音或是公益廣告配音的方式把該產品推銷出去，既能增加客戶的黏性又能進一步擁有較穩定的客戶群體。而后，通過進一步融資和發展聯盟，逐步實現華東地區的市場占領。網絡上就可以采用代理模式來實現全國范圍的擴散。在項目發展的第三到五年的時間，可以通過市場情況和使用信息反饋，結果結合數據庫技術，開投新的業務區進一步拓展業務范圍，以穩進的方式快速進入市場。通過線上線下系統的、綜合的審查評估，盡量避免如今單獨的線上配音行業存在的絕大多數的問題。

（二）配音網站行業建議

1.法律法規、信用體系不完整

由于我國誠信建設還在逐步完善之中，網絡不可避免的存在著詐騙行為。通常消費者都處在弱勢地位。對電子商務而言，法律政策環境至少具有兩方面的含義。政府對電子商務的重視和扶持，相關配套法律法規的完善，如配音網站平臺交易的稅收，線下行為的安全保障安全，不良配音師上傳作品涉侵權行為，交易雙方權利與義務監督與保障等等。所以本公司會建立完善的管理體系，保證網絡運營規范。

2.安全支付問題

由于網上支付的安全性以網絡的安全問題已成為制約企業發展電子商務的首要因素。為保證交易的安全性，建議建立銀行合作制度。即B2C電子商務平臺提供商和銀行簽署協議，由銀行為B2C 電子商務平臺提供商提供安全賬號以方便交易進行的制度.同時提高技術實力。由于互聯網的特點，基于互聯網開展業務的公司必須具備很強的技術實力。只有擁有先進的技術，才能保證網絡服務的不間斷，保證用戶資料的完整和準確，才能為用戶提供更為安全和理想的交易環境。