新時期地市黨報推進媒體融合發展的研究

（榆林日報社，陜西 榆林 719000）

如今互聯網與數字技術的飛速發展，正悄然改變人們的生活和工作方式，地市黨報作為打造基層形象、宣揚中央精神的主要媒介，只有與時俱進研究出新的發展路徑，才能確保自身在激烈的市場競爭中實現可持續發展。因此，相關人員必須要了解新媒體和傳統媒體間的差別和優勢，不斷革新新聞生產與傳播形式。

一、我國地市黨報媒體融合發展現狀和趨勢分析

（一）發展現狀

第一，鑒于黨報存在不同層級，各種級別的黨報文章在互聯網平臺的傳播差別比較明顯。其中省、市、中央級別的黨報在此平臺上上傳的信息數量較多，然而轉載數量卻有限，前兩個級別的黨報內容無論是轉載還是上傳，數量都較少，覆蓋率有待提升。各個中央級別的網站一個月轉載文章的次數大概有15萬次，其余省市級別的則分別為8600次與2500次，影響力較差。現階段，在網上開設電子版的黨報僅有4%。

第二，微博和微信的出現為黨報傳播工作帶來新的希望和轉機。就微信平臺而言，有300家黨報開通了公眾號，開通率約為70%。其中人民日報在此方面位居首位，黨報文章點擊量為11萬，普通的公眾號粉絲人數在1200～1600，上頭條的文章點擊量不足3000次。當下，黨報微博開通率為75%，超過一半以上的粉絲量在9萬以下。伴隨微信的不斷升級和創新，其現已頂替了微博的位置，導致大部分微博形同虛設。

第三，自有客戶端迅速發展，地級市客戶端影響力逐漸降低。據調研顯示，有超過74%的黨報設立了專屬的新聞客戶端。從報紙自有客戶端來看，人民日報的下載率名列前茅，約有52%，而其他黨報的下載率則僅為15%。不難發現，大部分自有客戶端依然屬于原地踏步的狀態，好評率與下載率都較低。

第四，因為機制與地區方面的差別，地級黨報促進媒體融合發展的進度有所不同。先進區域尤其是已轉型的媒體，在技術、經費、人才方面都占據上風，起步時間早，大致完成了全面的融合。而發展較差尤其是以上這些方面都比較欠缺的區域，在媒體融合過程中步履維艱，實現全媒體融合依然需要大量時間。

（二）發展趨勢

現階段，我國正處于新媒體和傳統媒體相互結合，相互學習，聯合發展的重點階段。這樣一來，不但能讓人們體會到信息獲取的便利和迅速，而且還能得知其真正所需的新聞。因此，雖然新媒體在市場中占據了較大份額，但傳統媒體依然有著其所不具備的品牌、資源等方面的長處。因此，必須要將二者有機融合，實現優勢互補，打造出一個全新的發展平臺，加快全媒體時代建設。

二、新時期地市黨報促進媒體融合發展的深入探索

以陜西省榆林市為例，其總人口數量大約為380萬人，屬于經濟水平相對較高的城市。為市委機關報設立了榆林日報，在推進媒體融合發展的新時期下，逐步攻克人才、技術、經費等難題，在此方面取得一些成功經驗。具體如下：

（一）加強平臺搭建，為媒體融合提供有利條件

現階段，榆林日報社已開通了微信公眾平臺、手機客戶端、官方微博，建設成紙媒優勢互補的全媒體、全方位宣傳陣營，開辟了先問傳遞新途徑，建設了綜合化、立體化的新興媒體平臺，為進一步促進媒體融合發展提供了有利條件。尤其是“榆林發布”客戶端的開通，目前下載數量已超過9萬，每天發布數十篇文章，一篇文章的閱讀量大概為2746人次，而上頭條的文章一天閱讀量約有9674人次。

（二）豐富文章內容，提高受眾注意力

針對媒體來講，無論平臺如何更新，新聞依然以內容為主，內容具有吸引力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。榆林日報社實行服務加內容的發展戰略，在穩住大局的基礎上加強主題宣傳。各媒體平臺要劃分好新媒體平臺上的客戶群體，捕捉新聞內容時以民生為核心，利用信息優勢打開市場，讓黨報的內容與采編長處延伸至新媒體領域中，創造滿足新媒體傳播規律的新型文稿。在制作人們滿意的內容時，提高了結合新聞生產水平，提高其時效性，讓新聞粉絲數量直線上升。

（三）強化體制革新，塑造專業人才

無論是何種工作，都離不開人才的支持，媒體融合發展亦是如此。榆林日報通過組建干部團隊與領導班子團隊，進一步推動滿足新時期發展人才的團隊建設。不斷優化人才聘用、晉升、調動、分配、培訓、激勵以及考核體制，采取走出去、引進來戰略，舉行各種各樣的活動，培養出大量專業型記者。其能主動研究創作言簡意賅、生動靈活、吸引眼球且滿足新媒體傳播特征的內容，滿足廣大群眾不同要求，加大新聞內容的影響力和渲染力。

（四）發揮資源優勢，提高主流媒體影響力。

地市黨報最大的資源就是政治資源，這也是其最大的優勢。當前，地市黨報尤其中西部地區的地市黨報媒體融合步伐普遍起步較遲，規模偏小，影響力弱。地市黨報要充分挖掘政治資源和主流媒體的地位，發揮權威、獨一等優勢，不斷擴大傳播渠道、擴大粉絲受眾，提高黨媒的宣傳力、影響力。“榆林發布”客戶端從創立到現在僅僅一年時間，能有近10萬的下載量，即依賴于此。

然而，榆林日報社依然處于前期的媒體加和時期，要想促進其融合發展，必須要實現從相加和相融的過渡，加強在實踐中對問題的針對性問題，開辟出一條體系化深度融合且健全的產業生態道路。

三、新時期地市黨報促進媒體融合發展的全面思考

對于媒體融合發展而言，其是時代發展的必然趨勢，一定要站在不同角度考慮整體布局，以此確保地市黨報的執政地位以及輿論話語權等等。

第一，堅持內容為主，立足于權威的觀點。無論是技術水平的提高、渠道平臺的升級、語言表達風格的轉變，還是制造環節與傳播形式的創新，始終需要人參與。面臨多元繁雜的輿論環境，地市黨報必須要拓展上述內容的寬度與廣度，最大化地把其個性和優勢展現出來，同時合理延展至新媒體范圍內。

第二，要提高采編工作者的技能水平，培育多棲人才。要積極為采編工作者和新入職的青年員工提供培訓和再教育的機會，打造出拍攝圖片、編寫新聞等采編全能的多棲人才，為所有員工參加新媒體發展提供良好環境，以期得到理想的新聞傳播效果。

第三，要充分考慮廣大人民群眾的實際需求，重點優化互動性高、分眾化的服務內容。新時期背景下，地市黨報不可沉淪于單面傳播，一定要做到實時互動傳播。對于各種客戶、受眾的根本要求，要針對性地、細致化地進行供給，盡可能提供專屬訂制、量體定做的特殊化服務。不斷擴大粉絲群體，有效提高黨報覆蓋率和本身形象。

第四，加大宣傳力度，逐漸提高地市黨報知名度與新媒體建設感染力。擁有強大的粉絲團才是實現報網有機結合的必備條件。在強化自我宣傳的過程中，同樣要重視新媒體的全面推行，通過各種各樣的活動、途徑來深入展開推介。

第五，提高線下、線上的互動性。地市黨報歷經數年發展，在當地已經具有一定的公信力、權威性，因此必須要保證將這些優勢引進到互聯網終，通過黨報新媒體組織豐富多彩活動，提供及時性的優質服務。例如，某報社微信公眾號組織“全市最美教師”評比活動，備受社會各界廣泛關注，有18萬人參加了投票，關注數量更是暴增到160萬人次，吸引大量商家植入廣告提高其自身價值。另外，還增加了某市團購節目，和當地商家共同組織訂餐送餐購物返現活動，調動了群眾的參與積極性，不但為人們供應了較多便利，而且還讓商家在此過程中獲得較多利益。而網站則可利用相關平臺，提供互聯網訂票、繳納水電費、違章查詢等服務，提高客戶黏性，進而擴大影響力。

四、結束語

綜上所述，地市黨報要想實現可持續發展，必須要全力推進新媒體發展，這不但滿足現代受眾要求，而且為建設和諧社會奠定良好基礎。相關人員尤其是領導人員必須要充分認識到此方面的重要性，可從加強平臺搭建、豐富文章內容、強化體制革新等方面入手，在實踐中及時發現問題，及時解決問題，從而實現長足發展。