電視業務的未來發展趨勢研究

（陜西廣電網絡傳媒(集團)股份有限公司西安分公司，陜西 西安 710061）

在全媒體時代背景下，媒體形態和傳播渠道發生了不同程度上的變革，電視業務受到了嚴重的沖擊，如何推動與新媒體融合與發展，成為新時期電視媒體發展的主要方向。為了推動電視業務變革，應該明確未來發展趨勢，創新發展思路，拓寬媒體發展渠道和產業鏈，與新媒體融合，以便于提升電視業務市場份額，謀求可持續發展。加強電視業務未來發展趨勢探究，尋求差異化發展策略，可以為實際工作開展提供依據。

一、電視業務發展現狀

伴隨著網絡電視的大范圍普及和推廣，電視內容愈加豐富，網站逐漸成為內容支付的主要平臺,用戶可以結合實際情況獲取個性化內容。伴隨著網站內容不斷豐富背景下，逐漸朝著TV方向發展，可以大大提升用戶電視體驗。在網頁內容支持下，電視業務內容呈現爆炸式增長趨勢，可以更好地滿足用戶多樣化需求。相較于早期電視生態系統而言，現今電視在同一時間段內可以有多重選擇，用戶想要觀看到想看的內容十分不便。就電視節目類型來看，包括點撥節目、檔案類節目、實況節目和視頻門戶網站等。

網絡電視作為電視業務發展的主流趨勢，將傳統電視與互聯網連接在一起，在觀看電視的時候可以獲取更多功能，可以結合實際需要選擇想要觀看的內容。TV和Web之間競爭較為激烈，競爭關鍵點在于如何獲取用戶的關注度，但是電視業務始終占據劣勢。伴隨著頻繁的用戶訪問網絡活動數據，可以借助此類數據觀看電視內容。所以，電視和互聯網融合是電視業務未來發展的主要趨勢。

二、電視業務未來發展趨勢分析

（一）網絡電視的發展趨勢

伴隨著互聯網的大范圍普及和推廣，智能手機、電視機和平板電腦得到了廣泛應用，用戶可以通過網絡平臺來觀看電視內容，觀看內容更加自主化。BBC推行的iPlayer網絡平臺，在實際應用中積累了豐富的經驗，其他大型電視廣播公司紛紛模仿BBC的經驗，推行媒體播放器，將內容投入到用戶設備中，用戶可以自行選擇觀看內容，促使內容運營商和消費者之間距離縮短。在這個過程中，電視業務運營商受影響最大，直接跳過電視運營商將內容傳輸給用戶。

（二）用戶觀看電視行為方式變化

觀看電視期間，通過社交化渠道有助于電視收看體驗社交化。結合澳大利亞媒體的7000名人員調查顯示，超過41%的人邊看電視邊使用Facebook，25%的用戶通過社交網站來推薦電視節目給朋友；90%以上的用戶傾向于電視機觀看節目。多數用戶在觀看電視時，希望從電視體驗中獲得更多社交功能。在觀看電視節目時，能夠與他人聊天，同時傾向于在社交功能中加入多人功能。

社交電視作為電視業務發展的主流趨勢，人們傾向于在觀看電視節目時與他人談論所觀看的節目，討論他人是否觀看過自己喜歡的內容。年長的人群在觀看電視節目時，希望與他人共同觀看電視節目，回憶以往共同觀看電視的內容。為了可以從社交功能中獲得豐富的體驗，不需要在同一時間觀看其他人收看的內容，這樣將會獲得趣味性的體驗。

（三）新興電視業務形態

電視業務創新和完善下，社交電視可以模擬實際生活中的會客室和酒吧，緊緊圍繞節目內容來互動和交流。伴隨著家庭多屏功能出現，人們不希望再觀看同一個電視節目，這樣即便坐在一起觀看電視節目，仍然可以選擇觀看不同的電視節目來滿足個性化需要。社交電視將多種功能集合在一起，包括UPTV、有線電視和OTT電視，不再局限于常規的電視屏幕，通過平板電腦或是移動智能手機實現。社交電視在發展中，通過遙控器進行操作，可以在不影響用戶觀看體驗的同時，優化用戶界面設計。但是，伴隨著社交網絡的大范圍普及，社交網絡強調成員之間的信息互通，及時傳輸和共享信息，推動電視業務朝著更高層次發展。而在當前信息時代背景下，移動互聯網得到了廣泛推廣和應用，智能手機市場規模進一步擴大，與社交媒體相互促進發展。社交電視是一種傳統電視和社交網絡融合在一起的電視類型，是電視業務改進和發展的主要方向。通過社交電視，可以共享朋友電視經驗，豐富自身的電視體驗，選擇更符合個體風格的電視節目，與朋友共享，強化用戶社交圈。在觀看電視的同時，可以進行社交互動，交流電視節目內容，包括文字聊天、語音和視頻聊天，將電視推薦、上下文感知和電視內容整合在一起，借助輔助設備傳遞內容。

三、結論

綜上所述，電視業務未來發展中，越來越多先進技術應用其中，有助于推動電視業務創新和完善，以便于改進傳統電視的局限性，滿足用戶的個性化需求，推動電視業務朝著更高層次發展。