網絡主播行業的健康發展途徑

龍曉林 鄭曉雅

（1.湖南省益陽市廣播電視臺，湖南 益陽 413000；2.安徽省合肥市育新小學，安徽 合肥 230001）

一、引言

近年來，互聯網的興起不斷改變著人們的生活，其中網絡直播尤為引人注目。許多網絡主播由于直播行業的迅速發展，知名度與財富積累獲得巨大成功，但是由于競爭激烈、行業監管不足，出現了大量庸俗、粗制濫造的網絡主播，負面影響不小。本文在對網絡主播行業進行分析研究的基礎上就種種問題進行了剖析，并為其健康發展提出了建議。

二、發展勢頭迅猛

隨著斗魚、虎牙、戰旗、映客等網絡直播平臺的涌現，網絡直播行業正在飛快形成完整的產業形態，結合移動互聯網普及發展的機遇，直播領域迎來“全民直播”的階段。以映客APP為代表的移動端網絡直播，將網絡主播行業的門檻進一步降低，一部手機就可以將一個有志于此的看客完成向主播的過度。發展勢頭之快令人瞠目。

三、市場競爭激烈

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。據新思界網統計的數據，截至2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規模超過2.2億人，且還在持續增加。截至2017年12月底，三大類網絡直播平臺：秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。可見競爭十分激烈。

四、行業存在的問題

（一）內容低俗化

當前網絡主播行業存在較為嚴重的低俗化傾向，尤其以秀場直播、戶外直播模式為主的直播模式，內容充斥色情、暴力、惡搞，有些直播畫面不堪入目。移動網絡直播平臺的出現，進一步降低直播環境的限制，直播內容低俗現象更加嚴重。

（二）制作能力缺乏

當前的網絡主播從業者，大多不具備專業水準，內容制作十分粗糙。網絡直播雖是一種新興媒體，卻又與傳統電視直播相仿，由于與觀眾的交流是實時的，提供高質量的直播內容更加需要詳細系統地編排，目前絕大部分網絡主播顯然缺乏相關能力。

（三）監管力度不足

我國沒有專門的互聯網法律，近兩年出臺的相關規定，對主播、直播平臺責任以及直播表演等內容進行了規范，但仍缺乏實質性的突破。并且，監督管理單獨依靠政府的力量是遠遠不夠的，需要主播群體自身、觀眾群體和直播平臺等多方面的力量共同進行監督，保障網絡主播行業向著健康、積極的方向發展，為觀眾提供高質量的直播內容。

（四）缺乏持續運營能力

網絡主播從最初的開拓階段，簡單的內容能夠吸引觀眾的獵奇和觀看，到現在觀眾對于內容的內涵和品牌開始重視，越是優質的內容越是受到文化、品牌、版權的限制。

五、網絡主播行業的健康發展路徑

（一）完善行業環境

建立準入門檻，引導網絡主播健康合理地競爭。同時構建多渠道、多層次、分類別的直播類目體系，使網絡主播能找到適合自身的有序的直播內容渠道。通過建立合理的網絡主播管理制度，網絡直播平臺才能夠逐漸營造平臺和行業良好的環境風氣，逐漸改變網絡主播行業的生長形態。

（二）提高制作和審美水平

精良的制作才是確保網絡主播行業長遠穩定發展之道。切實提高網絡主播自身的專業水準，搭建專業團隊，把好內容選擇、制作、編排、呈現、宣傳等每一道關，真正傳播受眾喜聞樂見的精品內容。

（三）加強外部監督

首先，要在政府層面明確監督主體，制定行業規范，提供監督依據。其次，要建立直播平臺統一管理，在當前直播平臺較多的情況下，在規范主播健康直播上達成行業共識。最后，應當將健康直播、質量直播作為網絡主播簽約、入門的基本條件，引導觀眾和主播共同參與構建良好的直播環境。

（四）建立網絡主播運營品牌

網絡直播的根源是粉絲經濟，自我品牌非常重要，應當在繁多的主播當中尋找自我的角色定位，明確定位并且進行詳細規劃，為自我品牌的樹立和建設制定策略。另一方面是要建立內容品牌，網絡主播是輸出內容的，是以娛樂和引導觀眾為目的的，建立內容品牌是增強吸引力和競爭力的關鍵，內容品牌建設應當以優質的內容為中心，不斷充實和豐富網絡直播的內容和模式。自我品牌和內容品牌的共同建立，是增強網絡主播持續發展能力的關鍵。

六、結語

當網紅，不能只是靠博出位，靠挑戰道德底線。低俗文化將會受到管制，未來主播和網紅會成為一種職業。注重個人形象和內容的優質度，才能迎合社會發展需求及受眾的審美趨勢。只有切實加強內容管制，提高主播門檻，網絡直播的亂象才會得到制止，往后整個網絡直播行業才會步入一個健康的發展環境。