當前廣電新媒體的轉型現狀及創新機制

（湖南大眾傳媒職業技術學院，湖南 長沙 410100）

在當前信息化社會中，新媒體的發展非常迅速，這對傳統電視媒體來說是一個非常大的挑戰和沖擊。在經過多年的不斷發展，廣電新媒體在市場大潮的大力推動下，現已處于潮頭浪尖的位置。本文對當前廣電新媒體的轉型現狀及創新機制進行深入研究，以期能夠加深人們對廣電新媒體發展的認識和了解。

一、當前廣電新媒體的轉型現狀

在過去傳統媒體內，廣電媒體實際上就是一種視聽媒體，不管是在傳播方式上，還是在傳播形態上，廣電媒體均和很多其他新媒體之間存在非常緊密的聯系。在我國各大廣電媒體中，尤其是省級廣播電視臺，對廣電新媒體的發展戰略給予了高度重視，同時在很多方面做出了許多探索，包括如何對媒介融合進行有效構建，如何有效應對新媒體市場競爭等。

（一）廣電新媒體的發展空間比較開闊

在產業經營方面，廣電新媒體的發展空間是比較開闊的，具有較大的開放度、較高的市場化。和傳統廣播電視媒體相比，除了廣電新媒體具有相同的意識形態屬性以外，廣電新媒體的產業屬性更強。所以，在廣電新媒體快速發展過程中，因為廣電新媒體自身的特點，包括較強的滲透力、傳播規模大、多樣的形態等，很多國內廣電媒體均使用市場手段，增大力度，以保證廣電新媒體的可持續健康發展。

（二）廣電新媒體的發展平臺大、發展速度快、資源聚集程度高

中央電視臺是我國首個接觸新媒體領域的傳統廣電媒體。在1996年，中央電視臺構建了國際互聯網站，同時進行試運行，是我國對中文信息進行最先發布的一個網站。在2009年，中國網絡電視臺正式開播，在多年的不斷深入探索中，中央電視臺將中國網絡電視臺打造成為了一個綜合網絡媒體，包括服務、娛樂、信息、新聞等，能夠進行互動和視聽，同時具有新聞報道權、新聞采訪權、新聞評論權。而自2001年起，我國各大省級廣電媒體也開始陸續成立自己的新媒體運營主體。指從2001年以來，在較短時間中，我國各大廣電媒體紛紛對新媒體業態積極進行了發展。經過多年的不斷建設和運營后，在我國各大廣電企業中，新媒體資源的聚集程度都是比較高的，對于新媒體渠道、新媒體產品、新媒體內容等來說，廣電媒體相當于是一個綜合發展平臺，新媒體和傳統媒體便能夠互相進行融合。另外，針對三網融合的國家發展戰，正在不斷趨于現實。在2010年，我國國務院制定出來三網融合方案及其試點方案，同時對二網融合進行快速推進的目標進行了確定。在這種發展形勢下，我國廣電媒體便對自身優勢進行充分發揮，對新媒體進行積極發展，走在發展的最前沿，通過運用新媒體，以對傳統媒體進行有效提升，對發展空間不斷進行拓展和延伸，對發展活力不斷加強。另外，因為廣電新媒體的具有比較大的發展開發度，很多廣電新媒體企業均和我國移動、聯通、電信三大運營商進行了深度合作，進而使我國廣電系統長期壟斷封閉的格局被打破，進而為廣電新媒體提供了一個更為開闊的發展平臺。

（三）廣電新媒體的轉型發展有助于我國廣電新主流媒體的建設

針對新媒體和傳統媒體之間的互相融合，需要經過互相發展、一體共融的過程。通過對實際發展情況進行深入分析后，不難發現，我國廣電新媒體已從初期互相缺乏聯系的建設階段走出來，現已進入互相依存、互動發展的階段。通過再造傳播流程，傳統廣電媒體能夠和多種不同新媒體之間進行有效聚合互動，包括社交媒體、手機媒體、網絡媒體等，通過進行立體化、多終端傳播，能夠對宣傳效果進行有效提高，能夠促使新媒體變為主流輿論的主要集散地和發布場，對輿論引導能力進行有效提高，在對主流媒體的傳播影響力方面，新媒體起到了非常大的發揮作用。特別是在對重大報道中，當前各大廣電媒體已經對新技術、全媒體進行廣泛應用，不但能夠在廣播電視節目中進行有關報道，而且還能夠分別從其他社交平臺進行報道，如微博、微信、手機電視、網站等。這些新聞視頻的圖像都是非常清晰的，便于人們進行隨時隨地收看，同時便于共享、轉發和保存，還能夠對過去的新聞內容進行查閱，進而使傳播途徑得到有效豐富，這對重大宣傳報道來說，廣電新媒體是一種非常有效的傳播平臺。

針對廣電新型主流媒體的建設，廣電新媒體發揮了非常重要的作用，有助于新媒體發展經營空間的提高，有助于經營效益的提高。目前，我國廣電新媒體企業的經營狀況變得越來越好，很多廣電新媒體企業現已實現贏利，有效提高了傳統廣播電視的經營收入。

二、廣電新媒體創新機制的建議

（一）提高新媒體傳播的品牌影響力

廣播電視節目傳播渠道被廣電行業的壟斷局面，被三網融合予以打破。在這種發展形勢下，當前傳媒行業的競爭核心就是優秀的內容資源，因此，越來越多的企業將行業壁壘沖破以后，開始對內容市場的競爭進行積極參與。隨著內容市場競爭程度變得越來越激烈，廣電資源對自身的傳統優勢進行充分發揮，不斷將內容產業做得更大，才能夠有效提高自身的競爭實力。

在最近幾年中，我國很多廣電新媒體的發展仍處于平臺構建階段，開拓和建設新媒體多元化平臺是這個發展階段的主體。在未來發展中，內容建設將會成為廣電新媒體新的發展主題，發展重點就是布局和投入。為提高新媒體傳播的影響力和品牌力，應有效提高廣電新媒體內容的集約能力和生產能力，對市場競爭進行全面參與。根據實際情況，傳統頻道頻率仍然為廣電內容的主要生產對象，新媒體業態的內容缺乏針對性。在今后發展中，廣電新媒體一定要樹立新媒體思維，以對新媒體內容優勢的發展道路進行積極打造。

（二）對視頻優勢進行積極發揮，對業務類型進行豐富

第一，豐富視頻業務的內容。其一，對本省廣播電視臺、其他各地電視態度額視頻節目內容充分進行利用；其二，對愛奇藝、優酷、樂視等版權內容進行引入和合作；其三，通過對社會合作資源充分進行利用，對具有地方特色的本地化視頻內容、不同行業的視頻資源進行大量聚合。

第二，通過對高清IPTV云服務平臺進行充分利用，以提供豐富的互動功能，可以對用戶體驗有效進行提升，對用戶的黏性進行加強，同時促使用戶圈子的形成，促使新的業務模式的形成。其中，互動功能包括團購秒殺、分享傳播、積分等級、用戶爆料、用戶評論等。

第三，隨著移動互聯網不斷快速發展，智能終端的不斷普及化，用戶能夠獲取更多的信息，傳統電視節目形態對廣大用戶的吸引力越來越小，特別是80后的年輕一代。在這種發展背景下，智能電視設備、互聯網電視運營商、網絡運營商等都進行了較多的探索，即在傳統視頻業務的基礎上，為廣大群眾還提供一些非視頻類的應用，如APP等，以對業務類型進行有效豐富。

（三）對體制機制不斷進行創新，促使新媒體的不斷發展

目前，在外部市場競爭、體制束縛的影響作用下，廣電新媒體面臨著非常大的壓力，而對于體制以外的新媒體來說，通過對體制機制的靈活特點進行充分利用，對開放式資本吸納平臺積極進行搭建和利用，不但能夠有效創新形態和硬件的研發，而且開始制作團隊、購買傳統媒體版權，對新的制勝概念和案例不斷進行制造，以促使發展的順利實現。因此，我國廣電新媒體一定要有效創新體制機制，從宏觀角度來看，我國政府應為廣電新媒體企業給予更多的政策支持，根據市場發展規律，有效改造廣電新媒體企業的股份制，對市場化的股權激勵制度進行構建，使其能夠將市場競爭中的體制羈絆予以擺脫，進而能夠實現再一次的飛躍發展。

三、結語

當前互聯網技術不斷發展的背景下，廣電新媒體的發展迎來了新的發展機遇，在最近幾年中，我國廣電新媒體的發展已經獲取不少成果，不過人才仍存在非常大的提升空間。本文對當前廣電新媒體的轉型現狀和創新機制進行了深入研究，以期能夠對廣電新媒體的轉型發展帶來一定的參考價值。