新媒體的學習、研究和應用

（會澤縣國土資源局，云南 曲靖 654200）

2016年12月，國務院印發《“十三五”國家信息化規劃》，提出要著力滿足廣大人民群眾的普遍期待和經濟社會發展的關鍵需要，重點突破，推動信息技術更好的服務于經濟升級和民生改善。新媒體的發展態勢強勁。

一、對新媒體的認知

普遍意義認為：新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術，通過互聯網、移動互聯網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、手機、PDA、MP4等設備為終端的媒體，能夠實現個性化、互動化、細分化的傳播方式。

既稱之為新媒體，便定是相對傳統媒體而言，新媒體既是對傳統媒體繼承更是對傳統媒體的發展。與傳統媒體相比較，新媒體的信息來源和傳播受眾更為廣泛，傳播形式亦呈現多樣化，信息的采集和接收更是不受空間時間限制。面對當下日益加快的生活節奏，新媒體“肢解式”的信息傳播方式和移動化特征，優勢凸顯。其不受限的互動性表達、更強的目的性、選擇的主動性及其使用與內容選擇上的個性化更是迎合了現代人個性與彰顯個性的需求。信息時代，新媒體所具有的更快更便捷更低成本的傳播方式和更廣泛的信息收集、傳播與接收，便捷檢索、多媒體傳播、超文本等優勢，讓新媒體的發展較傳統媒體而言更為迅猛。

這一勢頭首先表現為用戶群，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億人，互聯網普及率達到53.2%，我國網民規模已經相當于歐洲人口總量。網民的年輕化，是其發展后勁的有力保障。其次，新媒體產業發展依然處于高速發展狀態，并且出現了直播、大數據和知識付費等新增長點，政策對新媒體發展的進一步支持有力保障了其發展環境。

二、對新媒體的研究

短視頻、網絡直播讓普通人成了網紅，成了經營者，生活里的細枝末節成了商品，成了經濟要素。在人們通過新媒體造就生活之時，新媒體也滲透在了生活的點滴。新媒體給我們的工作、生活帶來便利與收獲的同時，問題也隨之產生。

（1）刺激消費與資源浪費。網購和社交媒體的發展一方面降低了消費成本，消費者購買力得到提升；另一方面為消費者提供了極為廣泛的選擇空間。因為更能滿足消費者需求和能滿足更多消費需求，它吸引了更多參與者，也更充分地激發了消費者潛力，加之廣告和明星效應等電商促銷手段大大增強了消費者的購買欲望，消費能力大大提升，成為了經濟增長顯著點。過度消費問題隨之衍生，過度消費又造成了資源浪費。有調查顯示，過度消費正逐漸成為一種國內外的普遍現象，中國大陸的網上購物頻率顯著突出。調查中很多受訪消費者都表示自己有購買超出自己負擔能力的或超出自身實際需要的物品，在上班或上課時有網購過多或非理性的購物行為。綠色和平東亞辦公室項目主任鄧敏琳推測表示：國內電商通過移動終端和社交平臺無孔不入地推銷商品可能是中國消費者過度消費比其他地方更為嚴重的原因。簡言之，網購和社交媒體在過度消費這一日益突出的現象中，起了推波助瀾的不良作用。與此同時，許多不良商家為贏得市場，夸大或虛構商品價值甚至生產、銷售假冒偽劣產品，諸如此類的惡意競爭不僅嚴重擾亂了經濟市場，“無用商品”更是造成了嚴重的資源浪費。

（2）網紅的產生與價值觀錯誤導向。憑借新媒體發展的良好勢頭，網紅平臺迅速發展，大批素人加入網紅行列。素人們根據網民審美、品味、心理需求或其他特殊元素，通過網絡平臺放大自身與之相切合的特質并加以傳播，以引起關注，擁有相對固定的粉絲群與點擊量，進而實現個人價值變現。比如拍攝舞蹈、做菜教學視頻、著裝搭配、蔬果種植、銷售直播等方式來賺取點擊率或發布銷售信息，這樣的方式一是讓自身優勢得到充分展現與利用，同時又滿足了消費者低價格和即時消費需求。網紅經濟已成為互聯網經濟的重要組成部分。網紅因其高收益低門檻的經濟方式，吸引了更多素人加入，網紅規模迅速擴大，網紅質量的不可把控性導致網紅質量參差不齊，部分網紅為提高關注度，無底線炒作，他們所傳遞出的“不勞而獲”“讀書無用”“金錢至上”等錯誤價值觀不僅敗壞了社會風氣，更是對孩子造成了較大的不良影響。青少年是國家的未來，這種潛在危害必須盡早剔除。

（3）開拓視野與網絡沉迷。新媒體全天候和全覆蓋的特征，讓用戶只需少許花費就能獲取學習內容、重大資訊以及領略異地風情、增長見聞等，讓用戶實現真正意義上的“千里眼順風耳”。也正是因此導致其傳播內容質量參差不齊，傳播和獲取時間不受約束，上學上班期間刷抖音、錄視頻，走路過程中、家庭聚餐中、朋友聚會時“機不離手，眼不離屏”的現象呈現擴大化趨勢，更有甚者利用新媒體進行賭博、嫖娼等違法行為。大批用戶正在淪為無用或不良媒體的信息奴隸。

（4）政務信息公開與錯誤輿論導向。當前，我國地方政府積極推進新媒體運用，通過門戶網站、微博、微信等新媒體傳播手段依法推進政府信息公開。充分發揮新媒體互動性參與性強的特質，搭建便民平臺、黨群互動網絡政治平臺，暢通社情民意。群眾參政議政積極性不斷提高，黨和政府執政決策的科學化、民主化水平也隨之上升。與此同時，一些錯誤的輿論導向嚴重損害了政府公信力，甚至影響政府決策。“郭美美”事件對紅十字會影響至今沒能消除，“海關人員穿吊帶裙工作”事件又讓原本已經請假離職但為了不耽擱來訪者而推遲離開的工作人員領了處分……理智對待輿情，慎重發表輿論，是每個網民的責任。

三、新媒體的運用

《中國新媒體發展報告》（2017）中指出：“互聯網發展的本質屬性是為民造福，通過網絡實現國家跨越式發展，民眾擁有美好生活是我國互聯網發展的價值追求與目標。”媒體既是人感官的延伸，被動獲取信息無異于揠苗助長，只有了解新媒體特征，掌握新媒體發展規律，取其利而歸其弊，才能充分發揮新媒體優勢，以改善生活方式，促進經濟發展。

當代網民亟須提升自我防范意識，不斷章取義，不人云亦云，不隨意傳播，不盲目跟從。務必根據自身實際需要選擇適合媒體，比如：果農通過多媒體拓寬銷售途徑；困難家庭通過“水滴籌”等平臺尋求幫助；青年通過平臺發布求職簡歷；群眾通過政府門戶網了解當下與己相關的各項政策等等，在多媒體作用過程中務必注意信息甄別，注重自身隱私及各項權益保護，謹防上當受騙致使權益受損。

政府部門更應主動運用新媒體對礦產土地資源、交通等實施實時化監督管理，第一時間發現、制止違法發行為；主動建立門戶網站，接受群眾監督，及時發布、更新政務信息，獲取群眾意見建議，確實做到曉群眾之所需，解群眾之所難；積極應對輿情輿論，主動發表、引導壯大主流思想輿論，防范或制止錯誤輿論發生發展，同時還應積極加強推進大數據建設，以期給予群眾生產、消費適當引導，防止經濟過熱造成資源浪費與民眾損失；根據本區域實際情況適時擬發條例規章，嚴懲對社會造成較大不良影響的造謠、傳播者，通過打擊虛假、詐騙信息傳播等手段，加強媒體管控，凈化媒體環境，拉進黨群關系，增強政府公信力，積極推進社會主義文明建設。