融媒體時代廣播節目碎片化的創意探討

（常熟市廣播電視總臺全媒體新聞中心，江蘇 蘇州 215500）

廣播作為一種傳統的媒體形式，大眾對節目的關注度和瀏覽信息的時間都被碎片化。通過大數據調查顯示，大眾手機用戶端每小時平均切換應用程序高達數十次，每天瀏覽量多達幾十個網站，互聯網媒體廣告宣傳強調吸引大眾眼球15秒，這樣創新的思維理念對廣播媒體節目的變化同樣有借鑒作用。目前，我們對社會各階層人士和不同年齡段的廣播受眾其收聽習慣和收聽時間以及喜愛的節目進行調查分析，結果顯示一直收聽廣播節目且時間較為長的聽眾主要都是老年群體，占總體聽眾比例的一少半；收聽廣播節目10分鐘以上的是不同階段的年輕人，占總體聽眾人數的一多半，由此可以看出，人們現在收聽廣播的狀態主要是“碎片化”模式。

一、廣播碎片化節目的新類型

（1）采用滾動播放形式。融媒體時代下廣播新聞的播放形式是滾動播放，滾動播放的主要內容有整點、半點播放的新聞和整點、半點播放的資訊，主要播放的是重大型或重點的新聞事件，以固定的時間點用循環播出的模式播放，這樣不僅讓新聞信息以最快的速度傳播給聽眾，讓不同時間段收聽廣播的聽眾都能掌握最新的新聞資訊，滿足聽眾們獲取最新信息的需求。

（2）節目插入知識型的內容。廣播碎片化節目播放插入知識型節目內容，可以加入歷史故事、人文典故、當地民俗、節慶文化、科學知識、潮流內容、最新路況信息等。把這些素材通過專業的編排制作，以碎片化的模式進行播出，例如，廣播編排碎片化節目內容，可以加入當地特色的風俗文化，打造多彩民俗活動，從民俗、人文、地理多個角度出發，講解當地的民俗文化、有名的古老建筑物等內容，讓廣大聽眾朋友更加深入了解當天的民俗文化，追憶古老的風俗和建筑物。節目可以分為普通話和方言兩個版本，全體整點交替循環播放，時間控制在幾分鐘之內，確保碎片時間內這部分的內容播放完畢讓聽眾了解整體內容。

（3）開展微型廣播劇內容。現階段，人們越來越喜歡情景劇，為了滿足廣大聽眾的要求，傳統的廣播電臺就內容進行創新，把廣播劇和情景劇兩者結合，將內容進行縮減播出時間每檔控制在3～5分鐘內，節目內容創新轉變成創新模式，簡稱微播劇，把整個節目內容分成多個部分在碎片時間段進行播出。這樣的節目制作貼近生活，內容簡練通俗易通，容易被聽眾理解，具有當地的文化特色，而且富有喜劇性的特點，例如，可以開展內容碎片化廣播情景短劇《我們的煩惱生活》，內容素材來源于生活，廣播內容貼近大眾生活，滿足聽眾的心理需求，關注實時熱點，以詼諧風趣的主持口氣抨擊時弊，經過主持人每檔期幾分鐘的講解，節目內容短而精練、內容性強，廣大聽眾都熱愛收聽。

二、廣播碎片化節目的優勢

（1）廣播內容精簡而短。融媒體背景下，大眾都以移動的方式為主收聽廣播。廣播碎片化節目應精簡而短、制作內容豐富精湛的特點，主持人每次主持用的語言時間都能超出2分鐘，主要通過多頻次滾動播出模式。時間短、內容精滿足了廣大聽眾想了解新聞事件內容的需求。如某電臺就嚴格要求主持人，在進行播報滾動性新聞內容時，播報內容必須精短，主持人語言時間嚴格控制在3分鐘以內，一旦超過就進行罰款。根據調查顯示，碎片化廣播節目因為有時間短、內容精的優勢，才能吸引碎片化更多不同年齡段的移動人群進行收聽，保證節目內容精短的同時也具有豐富多樣性，讓節目具有可收聽性，更好地提升電臺的收聽率。

（2）廣播內容多元化。廣播節目內容的定位和創新，必須符合廣大主流聽眾的心理需求，主要的收聽人群是年輕的駕車一族和中老年，要確保節目內容能有效地吸引聽眾。新媒體的影響下，廣大聽眾聽取廣播的方式以碎片化的特點呈現出來，針對這兩個不同年齡段的聽眾主體，節目內容要滿足人民對新聞信息需求的不同點，也要播放兩者都關注的內容，在節目內容上進行了創新。節目風格采取多元化的形式，節目內容平民化，打造新型的廣播風格，符合當代人民快節奏的生活方式，滿足人民碎片化的收聽模式，從而能吸引更多的聽眾收聽廣播。

（3）傳播形式多樣化。深入了解分析目前我國廣播碎片化節目的播放內容和傳播形式，返現收聽率高的廣播電臺對碎片化節目播放有多樣化的傳播方式，播放內容不僅符合廣播電臺的播出需要，傳播內容也同時滿足移動互聯網的傳播規律，實現廣播、電視、和網絡平臺的同步播出。例如，某廣播電臺推出的碎片化節目類型有關文藝微生活的內容，節目內容打破了傳統的播放模式，節目內容精簡化、碎片化，內容在電視、廣播和網絡各平臺同步播出，豐富了節目內容的傳播途徑，讓節目有更高的收視率。

（4）節目形式互動化。廣播碎片化可以開展互動性節目內容。廣播節目主持人把聽眾在微博、微信等互動時的內容提取出來，進行實時解答，現階段很多廣播電臺都在推行碎片化內容廣播模式。比較之前的互動模式有很多的優勢，主持人和聽眾之間能夠實現即時互動，節目內容更貼近生活，主持人可以整體操控節目的主題播放內容，互動拉近了主持人和聽眾之間的距離。碎片化廣播插入節目的互動方式，讓廣播借助新媒體邁上更高的臺階。

三、融媒體時代廣播碎片化節目的生產創意

（1）廣播內容抓住當下熱點內容。廣播電臺碎片化的播放節目內容必須融入當下流行的熱點內容，吸引聽眾收聽節目，符合廣大聽眾追求熱點的需求。例如，當下熱播的反腐電視劇《人民的名義》，這一內容可以借鑒到廣播電臺當中，很多年輕人忙于工作無暇看電視，可以利用上下班的碎片時間聽取廣播了解劇情，電臺把整部劇情內容，分成片段運用廣播進行講解，內容播出之后收聽率很高，很受聽眾的喜愛。

（2）廣播內容要有深度。廣播的內容可以不具備獨家新聞，但是一定要具備獨家的觀點。很多廣播電臺。都開展獨具特色的碎片化節目類內容，打造獨具特色的廣播節目風格，來吸引更多的廣播聽眾收聽節目。例如，某廣播電臺播放的特色廣播節目，是一檔特色的新聞類科學節目，節目中邀請資深的科學家走進直播間，站在科學的角度解讀當下熱點的新聞事件，在講解新聞知識的同時，為聽眾科普更多的科學知識。這檔創意的廣播節目，讓節目變得更有深度，讓聽眾在收聽節目過程中掌握更多與生活相關的科學知識。

四、結語

經過文字的論述可以認識到，融媒體時代的到來推動了廣播電臺碎片化節目的快速發展，結合新媒體推出更多具有特色的廣播節目，碎片化的節目創新制作，廣播內容精簡而短，內容更貼近聽眾生活，傳播方式也更具多樣化，符合現階段聽眾的需求。碎片化媒體時代的不斷發展，要求我們要創新廣播節目的傳播模式，跟上時代的發展潮流，提升廣播電臺的競爭力，從而有更高的收視率。