新媒體如何有效借鑒傳統媒體優勢

（山東龍口廣播電視臺，山東 龍口 265701）

新媒體的出現打破了傳統媒體的局面，極大地促進了傳媒業的發展，但傳統媒體的優勢也是不容忽視的，因此在新媒體發展時借鑒傳統媒體也是有必要的。

一、傳統媒體與新媒體的定義

（1）什么是傳統媒體。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體。

（2）什么是新媒體。新媒體是相對于以前傳統媒體而言的，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體是一種設備媒體的總稱呼。它的形式有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報紙雜志等。一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體也是一個比較廣泛的概念，它所利用的技術不僅僅是數字、網絡，還可以通過其他的渠道進行傳播，例如互聯網、寬帶、衛星等等，用高科技的手段向所需要的用戶提供一些服務或者需求，所以在某種意義上來說，新媒體也應該稱之為數字化新媒體。

二、傳統媒體的優勢

（1）擁有很高的權威性。首先是政府的權威性。這一點想必是傳統媒體最大的優勢，在中國，傳統媒體基本上由政府機關來控制，說白了就是政府的喉舌，包括現在的新生媒體，也是很多國家來主導的。我國的電視臺也好，報紙也好，幾乎都是國有的，或者是在國家的管控之下的，所以政府一定是會支持傳統媒體的發展的。其實很多重大事件，都是通過傳統媒體來傳播的，比如我國的閱兵儀式，各大新聞發布會都是通過中央電視臺所傳播的，網絡基本上是不會第一手拿到播放權的，所以傳統媒體有政府的支持，它的主流地位就不會被新媒體所取代。其次是發布機構的權威性。傳統媒體存在時間已經很長，在人們的心中也占有非常高的位置。無論是小學的課本，還是學校的英文聽力廣播，甚至是天天讀的報紙雜志，這些傳統媒體都已經深深走進了人們的心里。而這些媒體的發布者都是相當有權威的機構，人們對它的認可率是非常高的，它所有的發布都是經過新聞編輯者逐一篩選、逐一核實的，不存在虛假信息。另外是人員報道的權威性。在深度報道和專業報道上傳統媒體也是相當有權威性的，一般而言，重大新聞事件、突發新聞事件的深入剖析都是由傳統媒體領頭的。而且所報道的人員都是經過多次培訓和學習的，他的言行舉止都是代表一個權威性。正是由于傳統媒體的這種獨特優勢，使得它有著新媒體比不上的權威性。

（2）擁有很廣的資源。傳統媒體主要是雜志、報紙、廣播和電視，這四大媒體是廣告傳播活動中最為常見的。一是擁有大量的人脈資源。最早接觸媒體發布就是報紙，它也是傳播范圍最廣、讀者最多的媒體，相對于全球來說，老齡化的嚴重，反而促進了報紙的訂閱量。尤其是最早的那批人一直對報紙的喜愛熱度不減，因此它的人脈資源也就是閱讀者是非常穩定的。二是擁有大量的內容生產力。傳統媒體最早的信息都是靠人員逐一收集所得，都是來自最真實的數據統計，也是來自最可靠的一手消息，它的大部分精力都用于采訪、調研，所以它的內容都是原創性首發。這樣很多新媒體也是依賴傳統媒體的，因為都需要來自最真實的消息。

（3）擁有專業的團隊。要想做好媒體工作，前期策劃和后期制作都是非常重要的。首先是人員的配備要齊全。俗話說麻雀雖小五臟俱全，傳統媒體組成人員缺一不可，從前線記者、攝影師、燈光師、編輯、網絡制作等，缺少哪個部門新聞報道都不可能很好完成。其次是人員素質要求高。傳統媒體都要求是親自采訪報道，要的都是一線的消息，所以在人員要求上是非常嚴格，一言一行、一舉一動都代表著媒體發布機構，所以傳統媒體的人員配備都必須是高素質的，有著專業的技能，經過專業系統的學習才可以錄用。三是傳統媒體在聽、說、讀、寫方面都有很高的要求。現在的新媒體都分不清主次，僅僅是為了吸引大眾眼球，報道一些偏激、刺激的畫面，也是為了謀求部分利益，但是傳統媒體則是從實際情況出發，真真實實地去采訪、去報道、去做新聞，在采訪、調研、報道上下真功夫，都是從客觀實際出發，原則性把握得比較好，從而做出更真實、更有深度的新聞報道。

三、如何借鑒傳統媒體的優勢

（1）找準定位，做好深度報道。隨著社會不斷發展，媒體發展越來越迅速的時候，更應該注意到報道的深度性。不能一味地追求速度，使深度報道的數量和質量式微。一方面，多家媒體先后縮減深度報道內容；另一方面，一些深度報道也先后出現了缺乏核心信源、“事實不夠用”的現象。所以對于傳播內容定制化、受眾更集中的新媒體來說，做好深度報道是首要的。

多年來，很多欄目拍攝不方便，很多采用無人機航拍的技術手段，用一些可視新聞來實現畫面的逼真性，這樣的效果很受廣大觀眾的喜愛，這樣極大地增加畫面的生動性，也充分做到了逼真的報道，達到預期目標。

（2）提高新媒體從業人員的職業素養。新媒體環境下新聞傳播的特殊要求，決定了很多專業新聞工作人員必須具備更高的素質，不僅僅是專業知識的素質，還有道德方面的，以及分辨是非曲直的能力。傳統媒體的從業人員都是專業培訓過的，而現在許多自媒體的發展，從業人員水平參差不齊，所以加強媒體和新聞工作者的新聞職業道德建設迫在眉睫。新媒體的背景下一定要完善自身機制，克服困難，及時調整不符合實際的新聞報道。

（3）播出優質的作品。新媒體發展如此迅速，許多不合格的媒體惡意利用網絡現象屢出不窮。所以要求監管部門必須有實際的行動，對惡意利用網絡傳播劣質內容的一定要嚴厲打擊懲罰，給新媒體構建出一個良好的傳播環境。另外需要關注的是提高新聞播出質量，只有優質的作品，才有高的收視率，才能籠絡住更多的觀眾。相反，千篇一律的東西沒有人會喜歡，反而覺得浪費了自己的時間。所以媒體的好壞與作品的價值有著密不可分的關系，也是收視率的關鍵因素。

（4）適當的播出新聞作品。隨著新媒體的高速發展，電子化辦公和電子產品越來越普及，電子產品的應用呈現出人口眾多、低齡化趨勢兩個特點。由此而帶來的眼部問題越來越多，我國2016年的統計數據顯示：小學生中近視的發生率已經達到40%。成人中干眼癥、視疲勞、白內障、黃斑變性等疾病的發病率逐年增高。如何避免電子產品對眼睛的損害，保護好我們心靈的窗戶，是現代社會的人需要關注的重要健康問題。所以從保護眼睛角度來說，新媒體時代應多播出稍短的電視節目，注意時間差。

四、結束語

總之，新媒體時代，注意力依然是稀缺品，盡管新媒體占據了一部門的市場率，但是傳統媒體的優勢也是顯著的，在權威性上、媒體報道的深度和廣度上以及人脈資源上更是新媒體所無法比擬的，所以說新媒體要想從這幾方面突出，必須要下功夫。新媒體要想在傳媒產業中握有主導權，深度閱讀的含金量任何人不能否認，所以必須要充分做好保持傳統媒體的優勢，把自己的劣彌補好。做好這些，才能一直吸引觀眾的注意力，才能保證自己的新聞受到歡迎。在今后的發展中不斷鞏固，發展自身的傳統優勢，打造自己的獨特報道，才會在全媒體時代立于不敗之地。