縣級廣播電視臺新聞立臺的探索

新聞是傳媒的重要功能之一，也是其基礎功能。新聞立臺是大眾傳媒發展的根本要求，也是新媒體時期媒體廣為關注的一個話題。新媒體時代的到來，使傳媒市場競爭日趨激烈，許多縣級廣播電視臺都遭遇了現實困境。如縣級廣播電視臺雖然在信息渠道、本土節目制作方面有著顯著的優勢，但是許多縣級廣播電視臺在人才、資金和設備方面都存在不足，縣級廣播電視臺的新聞節目普遍質量不高，收視收聽率也一路走低。尋找正確的新聞立臺出路，就成為擺在縣級廣播電視臺面前的一道難題。那么，縣級廣播電視臺在新聞立臺方面該如何發展呢？筆者對此做出了回答。

一、規范制度，強化管理

在媒體市場競爭激烈的當下，我們一定要認識到新聞立臺的重要性：新聞立臺是媒體的生存之本，縣級廣播電視臺在資源方面可能不占太大的優勢，但是，縣級廣播電視臺要堅定新聞立臺的理念，堅定做好主流媒體的信心，用有價值、有情懷的新聞去贏得觀眾的認可。而這一切都要建立在縣級廣播電視臺管理制度完善、創新機制健全的基礎之上。因此，縣級廣播電視臺要在新聞立臺發展理念指導下，規范廣播電視臺管理制度，提高廣播電視節目的宣傳質量。然后，探索廣播電視新聞節目創新創優機制，推進孵化期計劃，強化自身的研發能力。其中，縣級廣播電視臺管理制度建設的重點是：堅持輿論導向，施行廣電節目中心報題制度、晨會制度，形成科學的新聞內容生產管理機制，要求記者每天提前將采訪線索匯報給欄目負責人，篩選優質新聞信息；完善設備檢修、巡查制度，做好設備管理工作，為新聞采編打好基礎；加強新聞隊伍建設，對新聞記者進行制度化管理。縣級廣播電視臺創新機制建設的重點是：以新聞策劃項目化管理為載體，做好重大新聞、主題新聞組織、策劃和實施；施行新聞項目化跟進制度，打造新聞內容考核和激勵體系，定期進行優秀新聞作品評選，給予優秀新聞采編人員以獎勵，以激發采編人員的工作熱情，提高新聞采編質量。

二、全力引領，做好正面宣傳和輿論監督

堅持正確的輿論導向，做大做好正面宣傳，做深做透輿論監督，是各級新聞媒體義不容辭的職責。縣級廣播電視臺新聞立臺的關鍵就立足地方，以新聞為主頻道，突出民生新聞和重大主題報道，堅持做好時政新聞報道，爭取做出地方好新聞，使新聞節目成為地方群眾了解重大事件、社會政治經濟發展的窗口。長期以來，許多縣級廣播電視臺的新聞都以政府會議報道、程式化報道為主，這樣的新聞報道根本無法吸引群眾的關注。確立了新聞立臺的方針，縣級廣播電視臺還要堅持“內容為王”的理念，發揮自身的優勢，全方位、多層次地進行地方民生新聞報道，將鏡頭聚焦醫院、學校、市場、縣委機關等，大力宣傳地方愛護環境、熱愛教育、勤政廉潔的正面典型。同時做好深度報道和主題報道，力求通過揭示事實真相、現象實質引發民眾的深層思考和高度關注。此外，縣級廣播電視臺還要根據民眾需求，以拉家常的方式打造晚造交通節目、宣傳衛生健康知識，增強新聞的可接受度，拉近與受眾的距離，引領更多的受眾參與到地方建設中來。在此基礎上，縣級廣播電視臺還要明確新聞宣傳的主體定位，狠抓新聞的輿論導向作用，找準新聞節目與地方發展的關聯點，反映民眾意見，展示政府經濟發展新舉措，大膽糾正不正之風，切實強化新聞的社會服務作用，在地方營造團結向上、積極健康的輿論氛圍。

三、走融媒之路，重視品牌營銷

如今，新媒體與傳統媒體融合已經成為社會發展的主流。在融媒體建設大環境下，縣級廣播電視臺也要盡快制定全媒體發展戰略，依托手機和網絡新媒體平臺打造地方廣電全媒體，拓寬傳統媒體的網絡發展空間，通過媒體融合謀求新的發展。確切來說，縣級廣播電視臺要大力整合資源，將網絡話語融入到縣級廣播電視臺民生新聞制作中去，拓寬媒體發展思路，建設地方廣播電視網站，制作適合網絡平臺的民生新聞節目，將廣播電視節目嫁接到網絡領域，并利用網絡加強與受眾的互動。此外，將地方廣播電視媒體與雜志、報紙、網站等媒體的功能信息融于一體，推出地方手機臺，在手機臺上增設資訊、政務、直播、便民服務、美食等板塊，并盡量提高新聞節目的采編質量，以達到立體、互動的多媒體傳播體系。為了實現長遠發展，縣級廣播電視臺還要以自身成熟的媒體品牌形象為依托，打造媒體形象，進行品牌營銷。如一些縣級廣播電視臺都有各自的新聞品牌節目，這些節目多口碑良好。在媒體品牌培育成熟后，縣級廣播電視臺要借助各種渠道尤其是公益節目、群眾性活動等推廣媒體品牌，爭取樹立節目良好的形象，為廣播電視臺長遠發展打好基礎。

綜上所述，新聞報道是媒體的第一功能，沒有新聞的媒體稱不上真正的媒體。在媒體競爭形勢越來越嚴峻的情況下，縣級廣播電視臺必須要樹立新聞立臺理念，切實發揮自身在地域新聞報道方面的優勢，在新聞信息渠道、節目制作、融媒發展等方面做出積極的探索和努力。惟其如此，才能拓寬縣級廣播電視臺的發展路徑，提高縣級廣播電視臺的核心競爭力。

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[3]徐加平，侯寧.縣級廣播電視臺如何強化“新聞立臺”[J].青年記者，2012(29).

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