視覺識別系統設計在甘孜州旅游開發中的應用研究

近年來隨著人們生活水平的提高及旅游業業的發展，越來越多的家庭開始注重對生活質量的追求，越來越多的人們喜歡在空閑之余出行，從而促進了各地的旅游業發展。旅游業的一個重要方面就是形象，無論是以自然風光著稱的景區，或者是以人文風景知名的城市，其整體形象是首先映入游客眼簾的。知名的旅游風景區不僅僅因為其自身的優勢，更因為其良好的品牌視覺識別設計給游客留下了深刻的印象。作為區域軟實力的一部分，視覺設計在旅游業中的品牌效應及宣傳作用非常值得我們注意。下面我們就通過介紹視覺識別設計這一技術對旅游開發中的重要意義。

一、視覺識別設計簡介

視覺識別是英文單詞Visual Identity翻譯而來的，縮寫為 VI，視覺識別意思是將抽象的不可見的內容或者立體的動態的內容通過靜態的平面符號或者圖案來表現出來。最直接的作用就是將某一優勢內容抽象概括具體到一個二維平面的圖案中，直觀而集中的展示出這一內容的中心思想，使得觀察者僅僅通過這一二維平面圖案就可以認識和了解到整個內容的中心思想，進而給觀察者留下深刻印象，以此達到促進內容的傳播與認知度。這種技術被廣泛的應用于商業之中，眾多的企業及產品的宣傳就利用了這一技術。這一技術具有投入低，回報高，高效率，普及流傳程度高等特點，深受各個企業的青睞。

視覺識別系統設計在旅游業中的應用可謂是非常廣泛。隨著旅游業的發展日益成熟，旅游品牌化已經成為了區域旅游發展的趨勢。如旅游景區的logo可以代表整個旅游景區的精髓和理念。此外，視覺識別系統設計還可以應用在旅游景區典型景觀的標志設計上，旅游景區吉祥物的形象設計上等等。成型的設計作品可以在景區門票，公共服務系統，景區辦公系統，景區交通工具等處使用。不僅能增添視覺美感，更能提高公眾的辨識度，更好的為景區健康流暢運行服務，最重要的是這些標志無形中對景區進行了宣傳，在來訪的游客心中留下了深刻的印象，起到了很好的宣傳作用。

另一類視覺識別系統設計不同于一般意義的設計，可以是一類活動或者景區綜合活動。視覺識別系統可以通過一個標志性的品牌設立來建立，例如康定著名景區木雅圣地、康定情歌國際音樂節、海螺溝等知名品牌，對于景區的宣傳與知名度的擴展有著顯著的作用，因此可以作為廣泛的視覺識別系統設計來理解。以海螺溝官方網站舉例，網站首頁包含景區概況，景區介紹，游覽指南，標志介紹等等。為游客提供全方位的服務的同時也起到了自身宣傳的作用。

因為主要起到宣傳本地旅游景區的作用，所以所有的旅游景區視覺識別系統設計都要具備當地景區的特點，尤其要與其他類似景區的標志有所差異。同時設計要具有易于識別性，即不可做的千篇一律，也不可做的過于抽象，無法吸引游客注意。盡管類似的景區很可能難以避免設計的雷同，但各地應當努力發掘自身特色，將其融入設計之中，以此起到宣傳自身的效果。因此也可以通過不同手段來進行視覺識別設計，例如標志性的活動及完備的網站建設，從不容的角度來吸引游客的關注，起到對自身的宣傳作用。同時因為景區視覺識別系統設計的應用廣泛，對其管理也應當體系化系統化，只有在一個完整健康的體系中進行設計的布置排放才能使得設計起到最大的作用。不應當零散孤立的進行宣傳安放。零星的設計安放不僅起不到宣傳作用，反而會讓人產生凌亂，山寨等不好的感覺，從而與期望適得其反。

二、視覺識別系統設計在甘孜州旅游開發中的應用問題

2014年7月，為了促進甘孜州旅游業的發展及加強自身品牌化建設，增強其軟實力及社會知名度，由甘孜州政府開展實施了“圣潔甘孜”區域公用品牌發展戰略。其中就包含有對當地視覺識別系統設計工作，主要成果是一個意在為當地旅游業及農產品銷售業服務的“圣潔甘孜”視覺識別系統設計。圖案主體部分呈圓形，中間為當地少數民族典型頭像，周圍配有藏、漢、英三種文字寫成的“圣潔甘孜”。最下面寫有“甘孜山地旅游，東方戶外天堂”。下面我就這一設計提出一些筆者自身的思考：

(一)特色突出不明顯

眾所周知，甘孜藏族自治州，簡稱甘孜州，位于四川省西部，康藏高原東南。全州內有豐富的礦產資源，動植物資源，州內整體森林面積占四川省森林總面積的20%。可見這里的自然風光是很多地方無法相比的。盡管這里的居民以藏族為主，而且在“圣潔甘孜”視覺識別系統設計中也有所體現，但是對于當地的旅游資源特色及農產品特色并無明顯的展示。僅以一個藏族康巴漢子的頭像作為主體感覺更多的是宣傳了人文環境，而非自然環境。豐富的自然資源及純潔優美的自然環境并沒有過多地體現，僅僅以一句宣傳語來體現顯得有些薄弱。類似的廣告語其實在很多地區均可以看到，并未有其特殊意義及影響。二是此地地處我國第二與第三階梯之間，海拔較高，所產農作物無污染純天然，而且此地盛產的上乘的動物藥材，名貴皮張，松茸等珍貴的農副特產品均出產于天然牧場和良好的生態環境，屬半野味的“綠色食品”。這是許多顧客前來購買的主要原因。而未在“圣潔甘孜”視覺識別系統設計中體現出這一特點則顯得尤為遺憾。

(二)形象設計略顯單調。

根據官方的相關信息我們了解到“圣潔甘孜”視覺識別系統設計意圖用在甘孜州的旅游業及農產品銷售業中。上一點中已經分析到這一設計難以體現當地旅游及農產品銷售業的中心特點，因此僅僅使用此單一標志則特色缺失嚴重。不僅難以取得設計預期的宣傳廣告效果，同時還可能會引起顧客的審美疲勞，進而忽視整個設計。

三、視覺識別系統設計在甘孜州旅游開發中的實踐應用

(一)設計結合特色創新

前文已經提到，甘孜州主要特色便是得天獨厚的自然資源。盡管是少數民族聚居區，然而我們應注重扎住問題的主要矛盾。真正能吸引來游客的以當地的自然資源為主，所以在進行“圣潔甘孜”視覺識別系統設計中我們應當著重對自然資源的體現。對于高原，野生動植物，礦產，農產品等天然資源的展示應當包含在內。在注重人文信息的表達的同時可以增加一定的自然要素在內。

(二)多種設計分別展示

由于“圣潔甘孜”視覺識別系統設計意在應用的目標多種多樣，因此我們可以考慮設計不同的標志來應用在不同的產品與場合之中。例如農產品中使用的則可以完全由自然資源動植物的要素進行設計，主體顏色也可以以綠色天藍色為主，意圖表現純自然無污染這一特征。而針對旅游業說進行的“圣潔甘孜”視覺識別系統設計，可以結合一定的人文要素在內。少數民族聚居區也是吸引游客的一個重要因素，所以人文加自然可以更好的體現出整個景區的特點，更易于使游客留下深刻印象。當然，一個景區的發展重點是其自身的質量，視覺識別系統設計僅僅是在宣傳工作中有一定的幫助。真正的品牌打造重點仍是當地硬實力的展示。

(三)系統化設計多種表達

2017康定情歌國際音樂節于10月2日、3日在康定木雅圣地景區舉行，在兩天的音樂節中，來自全國各地的音樂愛好者和游客將匯聚情歌故鄉康定感受中國藏區著名歌唱家、最具影響力原創歌手、演藝團隊帶來的音樂盛宴，將趕集式體驗最純正的木雅民俗風情五大民俗展演集，將在中國最美秋景集中地與星空云海下開啟一段以“康定情歌的世界，世界的康定情歌”為主題的浪漫音樂之旅。康定情歌國際音樂節作為一個品牌的宣傳，可以用另一個方式起到對景區的宣傳作用，音樂節本身就是富于表達，集合了眾多的游客的大型盛會。通過這一媒介，每年規律性的對外宣傳康定地區，對整個的甘孜州也同樣起著視覺識別作用，作為整個甘孜州視覺識別系統的有機組成部分。以此對外來的游客更加立體直觀的展示我們的整體文化及旅游資源。