新形勢(shì)下電視媒體廣告的發(fā)展策略分析

如今，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷進(jìn)行，電視媒體廣告也在不斷的變化著。就目前的發(fā)展情況來說，電視媒體廣告以其特殊的形式滿足了大部分人們對(duì)于精神方面的追求。但是，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，絕對(duì)不能停止對(duì)于電視媒體廣告創(chuàng)新優(yōu)化的探索，只有不斷的完善電視媒體廣告相關(guān)的措施，努力的做好電視媒體廣告的發(fā)展工作，才能夠促進(jìn)電視媒體廣告的可持續(xù)發(fā)展，為人民帶來更多的便利，滿足他們更多的需求。

一、電視媒體廣告

電視媒體廣告在當(dāng)今的時(shí)代背景下是我國國民工作之余一種放松的休閑方式，電視媒體廣告的存在極大的豐富了我國國民的娛樂生活，給國民帶來更多的不同享受。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的電視媒體廣告的發(fā)展速度已經(jīng)漸漸不能滿足人們對(duì)于這種娛樂方式IDE需求，各種新奇的電視節(jié)目的出現(xiàn)較大的沖擊了電視媒體廣告的發(fā)展，導(dǎo)致各種電視媒體廣告之間的競(jìng)爭越來越激烈。

二、新形式為電視媒體廣告帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在目前我國的社會(huì)主義新形勢(shì)下，電視媒體廣告面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我國是一個(gè)社會(huì)主義大國，其經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長使得電視媒體廣告面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，對(duì)于我國的電視媒體廣告必然會(huì)提出新的要求和創(chuàng)新，只有對(duì)電視媒體廣告進(jìn)行合理化的創(chuàng)新，跟上時(shí)代的步伐，才能夠使電視媒體廣告更好的發(fā)展，抓住我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的步伐，不斷的前進(jìn)。但是，我國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景對(duì)于電視媒體廣告也是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如果不能夠在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流中抓住時(shí)代發(fā)展的步伐，必然會(huì)對(duì)電視媒體廣告的發(fā)展在成一定的影響，使得電視媒體廣告面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、新形式下電視媒體廣告的發(fā)展策略

新形式下電視媒體廣告的發(fā)展策略主要從全面提升客戶滿意度、頻道價(jià)值整合傳播改革和強(qiáng)化市場(chǎng)的預(yù)期變化等方面展開分析。

(一)全面提升客戶滿意度

為了加強(qiáng)當(dāng)今時(shí)代的新形勢(shì)下電視媒體廣告的發(fā)展，就要考慮到電視媒體廣告對(duì)于其收益群眾的真正價(jià)值，將客戶的體驗(yàn)態(tài)度放在工作的首位，從而更好的完成電視媒體廣告的優(yōu)化發(fā)展。對(duì)于客戶的滿意度，要從改變對(duì)于電視媒體廣告工作的真正內(nèi)容，將電視媒體廣告的工作擺在客戶的滿意程度上，注重對(duì)于客戶滿意程度的反映調(diào)查上。全面加強(qiáng)對(duì)于客戶的滿意程度，就不僅僅在于產(chǎn)品單方面的效果上對(duì)于客戶的滿意程度的重視，而是要重視客戶在廣告的創(chuàng)意和整體的后期效果的整個(gè)過程上對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)的滿意程度，根據(jù)客戶的滿意程度程度對(duì)于做得不好的環(huán)節(jié)及時(shí)進(jìn)行改善，保證整個(gè)電視媒體廣告能夠滿足客戶的需求，從而創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，給人們的娛樂生活帶來更多的快樂。

(二)頻道價(jià)值整合傳播改革

對(duì)于電視媒體的頻道的真正價(jià)值進(jìn)行必要的改革，將電視媒體廣告的頻道進(jìn)行必要的分析，找出更符合大眾口味的電視媒體廣告的具體方面，將頻道的價(jià)值整合傳播方面進(jìn)行必要的改革，在經(jīng)營的頻道當(dāng)中的廣告進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，保證廣告的品質(zhì)基礎(chǔ)上更加注重廣告的高端化，保證廣告所介紹的產(chǎn)品與企業(yè)要宣傳的產(chǎn)品具有一致性，且廣告的創(chuàng)意和制作的綜合水準(zhǔn)與企業(yè)所要求的品質(zhì)相呼應(yīng)。因此，對(duì)于頻道價(jià)值整合傳播的改革，有利于提高電視媒體廣告的整體水平，保證廣告的時(shí)長符合相關(guān)國家規(guī)定的要求的同時(shí)也保證了廣告的整體質(zhì)量，鼓勵(lì)更多的企業(yè)來進(jìn)行廣告的宣傳。

(三)強(qiáng)化市場(chǎng)的預(yù)期變化

目前我國的電視媒體廣告的市場(chǎng)變化較大，市場(chǎng)上所面臨的競(jìng)爭也很大，因此及時(shí)的對(duì)電視媒體廣告的市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，強(qiáng)化預(yù)期規(guī)劃的力度，能夠使影響電視媒體廣告發(fā)展的不穩(wěn)定因素得到一定程度的控制，讓電視媒體廣告更加平穩(wěn)的向前發(fā)展，與我國經(jīng)濟(jì)的步伐相適應(yīng)。

另一方面，針對(duì)電視媒體廣告的特性，其更加看重的在于電視媒體廣告的覆蓋率和受眾群眾的內(nèi)容，因此其對(duì)收視率和市場(chǎng)非常重視。這就需要電視媒體廣告的相關(guān)負(fù)責(zé)人員加強(qiáng)對(duì)于電視媒體廣告的市場(chǎng)評(píng)估和預(yù)測(cè)方面工作的重視，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)向進(jìn)行預(yù)判，從而更好的促使電視媒體廣告事業(yè)向前發(fā)展。

市場(chǎng)的變化與電視媒體廣告的產(chǎn)生的真正效益是分不開的，一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境能夠使電視媒體廣告方面的工作更加平穩(wěn)的進(jìn)行，也便于領(lǐng)導(dǎo)人員對(duì)電視媒體廣告的發(fā)展方向做出合理的規(guī)劃。但是，市場(chǎng)并不是一成不變的，因此，加強(qiáng)對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)期變化分析是跟隨當(dāng)今時(shí)代潮流的表現(xiàn)，有力與電視媒體廣告事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，對(duì)于電視媒體廣告的發(fā)展策略要考慮到多方面的因素影響，從現(xiàn)階段其面臨的問題出發(fā)，找出制約電視媒體發(fā)展的主要因素，針對(duì)這些因素進(jìn)行科學(xué)有效的分析，從而總結(jié)出適合電視媒體廣告發(fā)展的方案和措施，優(yōu)化其內(nèi)部工作的結(jié)構(gòu)，使其更好的為相關(guān)企業(yè)和收視群眾帶來更大的價(jià)值，從而促進(jìn)相關(guān)部門經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促進(jìn)電視媒體廣告的不斷發(fā)展。

[1]孟令杰.電視媒體如何構(gòu)建核心競(jìng)爭力[J].青年記者，2013(26).

[2]張潔.電視媒體廣告營銷的互聯(lián)網(wǎng)化策略及其創(chuàng)新研究[D].吉林大學(xué)，2016.