試析新時(shí)期融媒體時(shí)代新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅速發(fā)展，促使新聞來源更加多樣性，傳播的形式也更加豐富多彩，新聞報(bào)道具備動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)，促使新聞的傳播過程具備越來越高的互動(dòng)性。這就促使信息傳播途徑和受眾們對(duì)新聞的接受習(xí)慣產(chǎn)生了極大的變化。為了能夠和當(dāng)前時(shí)代背景相契合，需要深入研究，找出一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和業(yè)態(tài)特點(diǎn)的新聞寫作模式。

一、融媒體時(shí)代的寫作挑戰(zhàn)

在2017年1月，中宣部舉行并且推進(jìn)了媒體深度融合工作座談會(huì)，會(huì)議表明，要將傳統(tǒng)媒體和新型媒體之間進(jìn)行深入融合，快速將兩種媒體從融合的相“加”階段逐漸轉(zhuǎn)向相“融”階段，通過這種方式，促使兩者之間融為一體、合二為一。這樣能夠有效提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力以及公信力。逐漸從紙媒向著網(wǎng)媒方向轉(zhuǎn)變，促使中國進(jìn)入到融媒體時(shí)代。大部分報(bào)紙已經(jīng)突破了“一張報(bào)”的概念，當(dāng)前不但存在網(wǎng)絡(luò)端的電子版，同時(shí)還向著“兩微一端”的方向發(fā)展。例如，人民日?qǐng)?bào)所提出的“中央廚房”媒體結(jié)構(gòu)理念。借助新媒體中的硬件基礎(chǔ)以及技術(shù)平臺(tái)，為其重新配置相應(yīng)的媒體資源，對(duì)采編播發(fā)的網(wǎng)絡(luò)和流程進(jìn)行重構(gòu)和再造，針對(duì)媒體資源做出重新配置，“一次采集，多種生成、多端傳播”。在2016年，我國新聞媒體開辦的公眾號(hào)關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了41.5%。這一變化是一次具有革命性的挑戰(zhàn)，但除了媒體形式的多元化，怎樣操作才能夠讓“中央廚房”給大眾帶來“美味佳肴”，不但要和百姓的審美情趣相適應(yīng)，同時(shí)還能夠滿足內(nèi)在需求，進(jìn)一步提升新聞傳播能力、提升新聞?dòng)绊懥凸帕Α?/p>

二、新時(shí)期融媒體時(shí)代新聞寫作存在的弊端

(一)標(biāo)題和內(nèi)容相脫離

在新聞稿件中，新聞標(biāo)題是對(duì)稿件內(nèi)容的一種綜合把握，制作標(biāo)題，不能側(cè)重一點(diǎn)，而不考慮其他內(nèi)容，以免出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象。在當(dāng)前融媒體環(huán)境當(dāng)中，“標(biāo)題黨”就是指為了奪人眼球，賺取點(diǎn)擊，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行夸張?zhí)幚恚u弄噱頭，導(dǎo)致內(nèi)容和標(biāo)題之間聯(lián)系不多，甚至毫無關(guān)系。

(二)求新偏離真實(shí)

真實(shí)性屬于新聞的生命，存在一些新聞過于重視“首發(fā)”忽略了新聞是否真實(shí)，為了追去網(wǎng)絡(luò)的“爆點(diǎn)”，過分搶抓快、熱、新、奇的新聞。也有的進(jìn)行斷章取義，故意渲染。這種做法導(dǎo)致發(fā)表的新聞對(duì)當(dāng)事人和社會(huì)穩(wěn)定帶來影響。

(三)隨意游離于法規(guī)

傳統(tǒng)的新聞寫作，對(duì)于新聞從業(yè)者行為帶來比較為明確的法律約束，但是在一些網(wǎng)絡(luò)空間中，在信息傳播上的法規(guī)還不是十分完善，加上媒體生產(chǎn)主體存在多元性，傳播途徑存在多樣性，監(jiān)管上存在較大的缺失。融媒體新聞寫作，需防止出現(xiàn)隨意化、打擦邊球的傾向。

三、融媒體時(shí)代新聞寫作模式創(chuàng)新方法

(一)重新對(duì)新聞資源進(jìn)行整合

在新的融媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞的產(chǎn)生和傳播提出新的定義。在相應(yīng)的融媒體環(huán)境當(dāng)中，參與社會(huì)生活實(shí)踐的個(gè)體，不但被當(dāng)成是信息的受眾，同時(shí)也是信息以及相關(guān)的產(chǎn)生者。新聞工作者需要積極探索，對(duì)寫作模式進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新，高度真實(shí)對(duì)新聞資源和新聞內(nèi)容進(jìn)行重新審視和整合，且新聞傳播內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性提供保障，并且要確保信息傳播視角的具有多元化特點(diǎn)。

(二)豐富新聞編寫和傳播形式

傳統(tǒng)紙媒新聞，僅通過文字和圖片的形式進(jìn)行傳播。在新時(shí)期融媒體環(huán)境下，新聞工作在文字和圖片傳播的基礎(chǔ)上，還融入了聲音、動(dòng)態(tài)視頻以及VR技術(shù)等。通過這種形式，促使新聞媒體事業(yè)逐漸邁向新的領(lǐng)域。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的形式，逐漸從原來的平面化形式，向著全方位立體形式轉(zhuǎn)變，人們不滿足于傳統(tǒng)的圖片和文字形式。制定了3D視頻、VR虛擬場景體驗(yàn)和全景圖片等方法，進(jìn)一步對(duì)新聞的視覺效果進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，最終提升了新聞的傳播效率。

(三)優(yōu)化新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道手段

如今屬于信息爆炸的時(shí)代，新聞的動(dòng)態(tài)性和時(shí)性屬于新聞發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要想促使新聞能夠真正的進(jìn)入到融媒體中，需要進(jìn)一步更新新聞報(bào)道和制作技術(shù)。以某媒體集團(tuán)為例，集團(tuán)在實(shí)施融媒體改革過程中，實(shí)施了一系列的前期準(zhǔn)備工作以及技術(shù)革新，構(gòu)建了相應(yīng)的媒體指揮中心，對(duì)人事制度做出全面調(diào)整。三報(bào)人員和網(wǎng)絡(luò)、新媒體從業(yè)人員等進(jìn)行全面整合，對(duì)信息的收集、整理、制作和傳播等技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)新聞制作流程進(jìn)行簡化，有效節(jié)約了新聞制作時(shí)間，為企業(yè)未來全方位占據(jù)信息市場主導(dǎo)地位提供了強(qiáng)有力的支持。三報(bào)進(jìn)行改版，對(duì)一些健康有益的信息進(jìn)行傳播，傳遞正能量，吸引不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年人，對(duì)文字和圖片等進(jìn)行綜合應(yīng)用。提升了新聞的動(dòng)態(tài)性和實(shí)效性，強(qiáng)化了新聞和受眾之間的互動(dòng)。

四、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)、各種媒體軟件的迅速發(fā)展，將我們帶入了融媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要充分利用并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促使輿論引導(dǎo)主體的地位得到充分發(fā)揮，確保及時(shí)有效的掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，針對(duì)那些主動(dòng)應(yīng)用人群，進(jìn)行充分有效的傳播，進(jìn)而獲得較為良好的社會(huì)效應(yīng)。

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