融媒體下傳統媒體人如何轉型

新媒體技術的快速發展，引發了媒介改革，媒介融合成為一個大趨勢。在網紅女主播小鮮肉當道的現實環境下，傳統媒體人如何實現自身的轉型成為一個亟待解決的突出問題。傳統媒體人必須要充分認識到自身的優勢，進一步解放思想，以積極、主動的姿態實現自我轉型。

一、傳統媒體人轉型的優勢分析

融媒體環境下，傳統媒體人的地位受到小鮮肉的挑戰，傳統媒體人要占據一席之位，要保持清醒的認識，準確把握傳統媒體人轉型的優勢，才能發揮優勢，融入新鮮元素，實現自我華麗的轉型。

(一)人才資源優勢

大眾傳播歷經一個多世紀的發展，積累了豐富的經驗，尤其是表現在人才集聚方面的優勢，它不僅擁有豐富的人脈資源，而且積淀了大量的新聞專業人才，具有融媒體所不具備的人才資源優勢。融媒體盡管獲得快速發展，但融媒體知識體系仍然是建立在大眾媒體基礎上，因此傳統媒體人轉型具有可能性，也具有自身獨特的人才資源優勢。

(二)深度開掘優勢

融媒體發展時間段，以“鮮”取勝，但是在媒介開掘深度上，明顯與傳統媒體具有很大的差距，媒介垂直領域較為淺顯，因此難以產生深遠、持久的媒體效應。傳統媒體發展歷史悠久，經驗豐富，傳統媒體人的媒體素養更加深厚，能夠進行深度報道，更善于深入挖掘新聞素材，豐富新聞的內涵，具有小鮮肉不具有的深度開掘優勢。

(三)品牌打造優勢

傳統媒體歷經一個多世紀的發展，具有融媒體所不具備的品牌凝聚優勢。傳統媒體人在長期品牌打造實踐中，積累了品牌打造經驗，善于借助品牌來推廣產品，從而利用品牌的影響力與滲透力，促進與受眾之間的情感共鳴，能夠準確并牢牢把握受眾的心理，這是傳統媒體人轉型的又一大優勢。

二、融媒體下傳統媒體人轉型思考

融媒體環境下，傳統媒體人要實現有效的轉型，必須要轉變思想，提升轉型的主動性，并以開放的態勢主動融入，以快速實現自我轉型。

(一)主動融入，順應融媒體實現自我轉型

融媒體的一個最顯著的特點是“融”，這就需要傳統媒體人能夠以主動融入的態度實現自我轉型。

1.思想上融入

傳統媒體人首先要轉變思想理念，從故步自封中走出來，擺脫經驗主義思想的束縛，能夠善于打破常規，改變當前對融媒體“不接納”現狀，以主動的態勢融入到融媒體中，接納融媒體，并充分利用融媒體的先進思想、先進理念等實現自我蛻變，以消除與網紅女主播小鮮肉之間的差距。

2.技術上融入

融媒體是媒體融合下的產物，新媒體的優勢以信息技術為依托，這就需要傳統媒體人能夠從技術上主動融入，不斷學習先進的媒體技術，并且能夠將媒體技術應用到實踐中，擴大媒體傳播效應，提升媒體傳播滲透力與影響力，能夠熟練運用新媒體平臺進行傳播。

(二)發揚優勢，對接融媒體實現自我轉型

傳統媒體人的轉型不是自我摒棄，而是在既有基礎上的升級，因此，傳統媒體人要立足于自身優勢，發揚優勢，主動對接融媒體以實現自我轉型。

1.發揚事業精神

一位優秀的媒體人不是靠嘩眾取寵，而是需要腳踏實地，保持對傳播事業的熱愛之心、敬畏之心。因此，傳統媒體人要發揮自身優勢，進一步發揚事業精神，將傳播視為一種偉大的事業，無論外界如何喧鬧，都要不忘初心，牢記使命，以一位優秀的媒體人自居，堅持發揚不怕吃苦的精神，深入現場，堅持傳播真、善、美。

2.注重內涵發展

無論時代怎么發展，任何一項媒體技術都需要以內涵為保障。因此，傳統媒體人在主動融入融媒體時，要時刻注重內涵發展，堅持承高端，又要接地氣。承高端需要傳統媒體人能夠具有大局意識，緊扣時代發展，凸顯時代主旋律，能夠堅持弘揚正能量；接地氣需要傳統媒體人在轉型時期，堅持深入生活，深入現場，深入民眾，保持媒體傳播的感性與理性。

(三)堅持創新，不斷創造中實現自我轉型

傳統媒體人的轉型本身就是一種創新，在融媒體環境下，傳統媒體人要堅持創新思想，在不斷創造中實現自我轉型。

1.話語表達創新

盡管傳統媒體具有一定的話語傳播優勢，但是在融媒體環境下，傳統話語表達方式已經難以適應受眾傳播認知需求。傳統媒體人要不斷創新話語表達方式，要主動研究網紅女主播小鮮肉等話語表達方式，取長補短，并與傳統話語表達融合，形成新的話語表達方式，以實現傳統媒體人的自我蛻變與升級轉型。

2.互動形式創新

互動是傳播的生命，傳統媒體與融媒體相比一個很大的差距是互動性不強，互動形式弱化。同樣，傳統媒體人與網紅女主播小鮮肉的差距很大一個方面就體現在互動形式方面。傳統媒體人要進一步創新互動形式，構建線下、線上立體化互動機制，實現“多對多”的傳播互動，擴大傳播效應。

三、結語

總之，傳統媒體人自我轉型是融媒體形勢發展的需要，也是傳統媒體人自我發展的需要，作為傳統媒體人要進一步發揚優勢，解放思想，以開放的姿態主動融入到融媒體中，這樣才能快速、成功地實現自我轉型。

[1]支庭榮.新媒體不是傳統媒體的延伸——融合背景下“轉型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國際新聞界，2011(12)：6-10.

[2]左志新.傳統媒體突圍之路：融合跨界求發展——媒體融合與跨界發展高峰論壇側記 [J].傳媒，2015(11)：8-9.