縣(區)電視媒體加快媒體融合發展的思考

當今時代，新媒體發展迅猛，輿論生態明顯變化，給傳統媒體帶來前所未有的沖擊。電視臺也不例外，觀眾流失嚴重，造成輿論話語權和影響力下降，媒體的生存地位與發展面臨嚴峻的挑戰。

在現代社會新時代背景下，黨中央為了加速思想文化傳播、擴大主流思想輿論作出了重大調控決策，以促進傳統媒體和新興媒體相互接納與融合，為社會的發展產生積極影響。

一、電視媒體屬性現狀

(一)從技術層面來看：電視使用的新聞制播系統，主要以文稿為流程核心，來滿足節目制作和播出，存在著“內容來源局限性、節目選題主觀性、新聞采訪重復性、生產工具固定性”等問題。

(二)從內部管理來看：頻道、欄目的微博、微信等傳播，各自為政，無法對稿件統一管控。

(三)從新媒體內容來看：融媒體的“策劃功能、采編流程、層級架構、組織結構、考評機制”沒有確立。

二、縣區融媒體發展滯后的原因

縣區融媒體發展滯后，有主觀和客觀等原因，主要的制約在于，體制不完善、人才短缺、資金不足、技術落后等：

(一)管理機制不順。新媒體崗位未能和采編部門完全打通，沒有按照融媒體特點和適應媒體融合發展要求，建立相適應的運營和管理機制。

(二)采編人才短缺。崗位上既擅長新聞業務，又適應新媒體環境、熟練運用互聯網技術的綜合型人才過于缺乏；尤其是具備互聯網思維、新聞素養、互聯網思維和新媒體運營經驗的創新型人才。

(三)資金投入不足。縣區電視媒體的資金缺口較大，制約媒體融合發展。

(四)技術和技術人才缺失。具備先進新媒體技術的人才和團隊嚴重短缺，這在很大程度上限制了媒體融合發展。

三、加快融媒體發展的對策

加快融媒體建設發展，必須以黨的十九大精神為指引，全面貫徹落實習近平總書記一系列關于融媒體發展的指示。統一思想，銳意創新，科學規劃，精心部署，爭取當地黨委政府支持，全面建設融媒體，為新時代，新作為、新發展提供強有力的輿論支持。

(一)確立融媒體發展優先戰略

融媒體是信息時代傳播新形態，解決了單一建設、信息分散的應用現狀，通過統一管理和發布體系，對各類資源進行科學配置，實現“政府、企業、第三方組織、百姓大眾”共同參與，全面落實融媒體發展優先戰略。

近兩年，國家政策為推進電視高清化改造、互聯網+、媒體融合、移動互聯等新技術發展應用提供了保障，也為傳統媒體與新興媒體融合奠定了基礎。

(二)融媒體發展技術的保障

拓展信息來源，融合媒體內容匯聚是關鍵；要充分利用原有規模的制作網，結合新建融合媒體系統提供的技術手段，獲取更豐富節目來源，產出更高質量節目內容，提高快速新聞事件的響應能力，提升發布及時性和權威性；同時，將快速生產和制作的節目內容，進行二次制作和生產，提升節目內容的利用效率，豐富節目生產的層次，挖掘節目內容的深層價值。

(三)機制人才資金的支持

要想加快媒體的融合發展，以實現壯大主流思想輿論的戰略目標，就必須加強傳統媒體與新媒體的綜合運營，打造出能順應時代發展和加強社會主流思想傳播的新型媒體，主要在下列幾個方面需要強化：

1.深化管理機制改革。以媒體“中央廚房”標準建設為抓手，推動媒體體制機制改革，建立多媒體采編平臺，升級采編系統，重構新聞采編流程，實現新老媒體組織結構、傳播體系、管理機制一體化發展。內容、渠道、平臺、經營、管理等深度融合，破除了現有體制障礙和利益壁壘，解放了新聞生產力，從而，建立適應媒體融合發展的管理機制。

2.提供充分的經濟支持。面對傳統媒體經營收入大幅下滑，媒體生存和發展的基石發生改變。要以自主經營為主轉向堅守黨媒屬性，積極爭取政府支持，為傳統媒體轉型和融媒體建設提供資金保障。

3.建立人才保障機制。落實人才引進、考核、激勵機制，引進精通互聯網思維，新媒體運營的綜合技術人才。以加速實現從“采編、辦電視為主”向兼具專業“新聞素養和現代媒體信息技術”轉變的“媒體人才技能結構”，引進能適應融媒體發展的一流技術人才支撐其人才保障。

(四)利用公信力和影響力，擴大全民信息服務功能

1.從傳統工作方式轉到開放工作方式；從單純電視傳播轉到互聯網交互；從單純為黨政機關服務轉到為社會建設、社會管理、百姓民生服務，加大探索力度，創造出更多新鮮經驗。

2.整合發布“時政、教育、就業、醫療、物價、交通”等百姓關注熱點，構建全新信息公共服務體系，著重解決“最后一公里”的問題，實現連接百姓、服務生活，擴大關注度和影響力。

3.以“內容為王”，發揮自身優勢。按照“新聞故事化、故事情節化、情節細節化”手法，創新新聞報道，制作“新穎、別致、溫暖”的“短視頻”；尤其加強報道內容的深度和厚度，使其蘊涵豐富的思想文化價值，增加新媒體平臺的發布量，以提升主流思想傳播的數量與質量，奪得思想輿論的話語權與主動權，打造媒體界無法撼動的地位。

縣區電視這樣的傳統媒體面對著新媒體發展的沖擊和挑戰，要想提升發展的核心競爭力與技術實力就必須在多方面做出強化調整，更新發展理念，完善媒體創新機制，引進一流綜合人才，加大資金投入以支持技術設備的更新，要借鑒和接納新媒體的發展優勢加以融合，順應時代潮流，把握機會，避免技術和理念落后而被社會淘汰，保持媒體融合發展的穩定步伐。