商洛市體育文化和生態(tài)旅游品牌傳播融合發(fā)展的路徑探析

2013年9月，習(xí)近平總書記在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)作演講時，談及環(huán)境保護問題和區(qū)域合作問題時，分別講到“清水綠水就是金山銀山”和“一帶一路”。陜西西安，作為“絲綢之路”的起點，也自然成為“一帶一路”國家戰(zhàn)略的發(fā)端。商洛，地處秦嶺南麓，正在努力躋身西安半小時經(jīng)濟圈內(nèi)，既有“西安后花園的”區(qū)位優(yōu)勢，又以“秦嶺最美是商洛”的口號在全國享有美譽。

一、“文體生”融合發(fā)展的可行性分析

(一)體育與體育文化

體育，英文表述“sport”，美國學(xué)者杰·科克利所著《體育社會學(xué)— —議題與爭議》一書中的定義：“運動(sport)是制度化的競技活動，它包括個體體能活力的發(fā)揮或者相對復(fù)雜性的身體技巧的運用，個體參與運動受個體自身的愉悅和外部回報兩方面因素的激勵。”①歐盟委員會2007年11月頒布的《體育白皮書》中對體育(sport)的定義：“自發(fā)或有組織地參與，旨在改善體能或促進心智健康，融洽社會關(guān)系或在各級競賽中奪標的所有形式的身體活動?！雹谶@兩個關(guān)于體育的界定，從體育的目的性，競技性以及參與者三個主要方面進行了說明。體育就是人直接參與的、有目的的身體活動。是以強身健體為目的身體鍛煉。

中國的體育文化研究始于20世紀80年代，其主要觀點是將體育置于廣泛的社會文化背景下，作為一個獨特的社會文化現(xiàn)象和社會文化系統(tǒng)加以認知和研究，并在研究方法上主張綜合引入文化學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、宗教學(xué)、民族學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)學(xué)等理論與方法研究體育。體育文化成為體育在其他文化形態(tài)與樣式中的延伸，強調(diào)體育對個體的愉悅感受。加拿大人貝淡寧(Daniel A.Bell)在他的書中表達出無法理解中國人對足球世界杯的熱情，不明白為什么有那么多的中國人寧愿忽略時差，熬夜守候這一體育競技運動，而這恰恰反映出體育文化對個體巨大影響。簡言之，體育文化是體育的衍生物，是個體對于體育的感受、理解和生活方式。

體育文化建設(shè)作為當代中國文化建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分，是促進精神文明建設(shè)，繁榮發(fā)展先進文化的重要內(nèi)容與手段。而體育文化建設(shè)也被賦予了新的使命。人民群眾對體育的需求不僅越來越高，而且也越來越豐富和多元化，人們不僅需要體育提供健身手段與服務(wù)，，需要國際賽場上的優(yōu)異成績和觀賞到各種高水平賽事，而且還希望享受到各種高質(zhì)量的體育文化產(chǎn)品和服務(wù)。

(二)“文體生”融合發(fā)展的實例

體育可以為個體帶來愉悅的感官體驗，從而形成其相應(yīng)的體育文化。生態(tài)旅游同樣可以給人們帶來感官上的愉悅和滿足，這就為二者的融合奠定了最質(zhì)樸的情感基礎(chǔ)。貴州省甕安縣通過承辦2017年國際男籃巔峰爭霸賽這一大型國際賽事，成為眾所矚目的焦點。并陸續(xù)承辦了國際青年女籃爭霸賽、全國水球冠軍賽、國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽等一系列體育賽事。早在2016年，甕安草塘千年古邑區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，被評為貴州省“十佳旅游城鎮(zhèn)”“中國最具價值文化(遺產(chǎn))旅游目的地”，并成功打造了“甕水長歌”文化品牌。

甕安縣借舉辦體育賽事的風(fēng)潮，一方面，推動全民健身，加快公共體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，形成了功能較為齊全、布局較為合理的“縣—鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)—村(社區(qū))”三級體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系。另一方面，帶動了體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，從運動員到裁判員，從青少年到老年人，體育賽事的影響力與推動力都得到了顯著地提升。旅游品牌創(chuàng)建是體育賽事得以成功舉辦的前提，而體育賽事的舉辦轉(zhuǎn)而成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推手。截至2016年11月30日，甕安縣有旅游商品生產(chǎn)企業(yè)19家；酒店160 余家；鄉(xiāng)村旅游示范點(戶)77家，旅游餐飲店250余家，旅行社7家；國家4A 級、3A級、2A級景區(qū)各1個；旅游車隊1個、旅游船隊1個；旅游直接從業(yè)人員3000余人，間接從業(yè)人員5000余人。城市經(jīng)濟和城市建設(shè)也蓬勃發(fā)展起來。貴州省甕安縣以體育賽事為推手，推動體育文化建設(shè)和生態(tài)旅游品牌傳播融合發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展鋪平了道路，也為其他城市發(fā)展提供了參考和借鑒。

二、商洛市體育文化和生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)商洛市體育及體育文化建設(shè)

商洛市的體育文化建設(shè)主要由商洛市體育局來推進。商洛市體育局積極在全商洛積極開展各類體育活動：組織開展各類競技類體育活動；深入縣鄉(xiāng)開展廣泛的群眾體育活動，包括健身走(跑)、騎行、登山、徒步、攀巖、游泳、球類、廣場舞、武術(shù)、太極拳等各種群眾喜聞樂見的體育運動項目；加強及各類體育組織建設(shè)和體育設(shè)施建設(shè)，努力培養(yǎng)優(yōu)秀體育人才。另外，商洛市本地民營資本也加入到體育文化建設(shè)中來，比如：商洛賽爾健身發(fā)展有限公司，商洛舞蹈俱樂部，宴寧瑜伽，CC街舞等。2018年新年伊始，商洛賽爾健身發(fā)展有限公司聘請專業(yè)健美教練，給商州區(qū)的普通百姓一場健美運動的啟蒙展示。商洛市體育文化建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展，“全民健身”在商洛不僅僅是一句口號。

(二)商洛生態(tài)旅游品牌傳播發(fā)展現(xiàn)狀

2017年國慶中秋假期，商洛市市共接待游客378.9萬人次，實現(xiàn)旅游收入20.65億元。鎮(zhèn)安在金臺山文化旅游區(qū)舉辦了首屆文化旅游周暨陜西省第四屆盆景藝術(shù)展；洛南玫瑰小鎮(zhèn)舉辦了“中國·商洛首屆國際涂鴉大賽”等。柞水溶洞古道嶺景區(qū)、鎮(zhèn)安塔云山懸空玻璃棧道、洛南花溪弄、柞水終南山寨、商州蟒嶺綠道等景區(qū)、景點相繼對外開放，棣花古鎮(zhèn)燈光音樂秀全面完成調(diào)試。在這些新景點的吸引下，柞水溶洞、金絲峽、牛背梁、木王山等生態(tài)型景區(qū)持續(xù)火爆，全市主要景區(qū)接待游客達到了104萬人次。2018年春節(jié)黃金周商洛市共接待游客266.08萬人次，旅游收入14.9億元。商洛市以精品景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村“三大載體”的生態(tài)旅游建設(shè)已初步成型。

三、商洛市體育文化和生態(tài)旅游品牌融合發(fā)展的路徑探析

(一)依托“一帶一路”國家戰(zhàn)略和十四屆全運會，打造魅力“西安后花園”

自從習(xí)近平總書記提出“一帶一路”的構(gòu)想，商洛市，作為西安半小時經(jīng)濟圈的重要組成部分，自覺將自身發(fā)展納入到這一戰(zhàn)略構(gòu)想之下。2020年第十四屆全運會將在陜西省西安市舉辦，有“西安后花園”之稱的商洛，以其區(qū)位優(yōu)勢，承擔著十四運會場館建設(shè)，包括商洛市體育館、市體育運動中心球類訓(xùn)練館、排球訓(xùn)練館的建設(shè)。優(yōu)美的自然風(fēng)光，四季分明的氣候，淳樸的民風(fēng)以及各色精品旅游資源，必將提升商洛形象，增添商洛的城市魅力。

(二)加大體育文化品牌建設(shè)的力度，提高體育文化旅游的服務(wù)質(zhì)量

體育文化建設(shè)應(yīng)樹立品牌意識，以品牌來吸引游客，提升品牌的辨識度。以金絲峽的“蘭花節(jié)”和牡護關(guān)的“滑雪節(jié)”為品牌的體育旅游項目，融合了體育文化中的體育競技與娛樂功能，同時，又以其秀美的生態(tài)自然風(fēng)光吸引了眾多游客前往體驗。

目前商洛的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才十分匱乏，需要加強高校體育專業(yè)與旅游專業(yè)的合作，培養(yǎng)出及了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，又熟悉旅游行業(yè)經(jīng)營的專業(yè)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。也可以從現(xiàn)有的從事旅游事業(yè)的一些人員中，選拔一些優(yōu)秀人才進行培訓(xùn)，使他們盡快掌握體育賽事旅游的行業(yè)特點和技能，這樣不僅解決了行業(yè)急需的體育旅游專才短缺的問題，還在一定程度上對賽事旅游的服務(wù)質(zhì)量有很大提高。

(三)“文體生”大融合發(fā)展必將帶動動商洛經(jīng)濟的發(fā)展

體育文化同生態(tài)旅游融合發(fā)展，促進了商洛生態(tài)旅游品牌的傳播，也為商洛城市形象的傳播提供了更為優(yōu)化的路徑。依托“秦嶺最美是商洛”品牌，將體育文化融入生態(tài)旅游品牌的建設(shè)。致力于牛背梁徒步登山探險、丹江漂流、金絲峽自駕車營地等旅游項目的系統(tǒng)開發(fā)。丹鳳商山滑翔車、牛背梁越野摩托、商南泉茗登山采茶戶外運動、鳳冠山和老君山攀巖、秦楚古道山地自行車、牧戶關(guān)滑雪和射擊俱樂部等正在開發(fā)中的旅游項目，還需要進一步加大宣傳力度，和更加切實有效的傳播手段。無論是旅游項目的推廣，還是旅游資源的建設(shè)，都離不開政府政策的支持，民間資本的加入以及人才的培養(yǎng)和選拔。通過這一系列舉措，在“文體生”融合之路的發(fā)展之下，商洛市的城市形象將更加豐滿，更加吸引人，從而更好地推動商洛市的經(jīng)濟的發(fā)展。

注釋：

①科克利.體育社會學(xué)：議題與爭議[M].6版.管兵，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2003：24

②王家宏，陳華榮，劉衛(wèi)東，等.歐共體體育一體化研究：《體育白皮書》及其附件編譯[R].北京：國家體育總局，2008：2

[1]泰安臣.生態(tài)旅游品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)理論研究[D].北京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2005.

[2]閆樹人.洛陽市體育產(chǎn)業(yè)于文華旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].運動，2017(27)：134-135.

[3]閔健.體育旅游及界定[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2002，36(6)：4—6.

[4]張玉蘭.大型體育賽事對秦嶺南麓旅游城市的影響分析及策略研究[J].渭南師范學(xué)院學(xué)報，2015，30(10)：59-64.