民族文化符號在視覺傳達設(shè)計中的運用分析

一、民族文化符號對視覺傳達設(shè)計的重要意義

(一)歷史意義

民族文化符號從一定意義上來說是民族歷史文化的集中體現(xiàn)，這便使得民族文化符號在視覺傳達設(shè)計中的運用具有了濃厚的歷史價值，其具體可體現(xiàn)在以下兩個方面：首先專家學(xué)者可通過對視覺傳達設(shè)計中民族文化符號的分析，對民族歷史進行科學(xué)合理的還原，增強歷史的真實性。例如對古代服裝的構(gòu)成元素、設(shè)計色彩的分析可在一定程度上窺探出當(dāng)時的政治及經(jīng)濟背景，使人們對民族歷史有一個更加全面真實的把握。其次民族文化符號在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用對民族歷史的普及與傳承具有重要意義，視覺傳達設(shè)計作品在人們的日常生活中極為常見，民族文化符號便可將視覺傳達設(shè)計作為傳播載體，向大眾展示其背后的歷史背景與文化特征，使民族傳統(tǒng)文化與視覺傳達設(shè)計有機交融，民族傳統(tǒng)為文化以一種新的身份進入大眾視野，增強了民族傳統(tǒng)文化的活力與價值，讓人們在欣賞相關(guān)作品的同時加深對民族歷史的認識，在促進民族傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的同時進一步增強視覺傳達設(shè)計作品的藝術(shù)價值。

(二)觀賞意義

民族文化符號是一個民族多年來歷史沉淀的結(jié)果，反映出一定時期人們的精神文化追求，例如道家思想盛行時期，建筑及器物的設(shè)計風(fēng)格大都順應(yīng)自然，清新簡潔。在實際視覺傳達設(shè)計過程中，對民族文化符號的引入便會使作品流露出深厚的文化背景與歷史底蘊，在極大程度上增強了作品的觀賞價值。

(三)商業(yè)意義

在現(xiàn)實生活中，視覺傳達設(shè)計作品的推出絕大多數(shù)是出于商業(yè)目的，即通過視覺傳達設(shè)計作品加大對商業(yè)產(chǎn)品的宣傳力度，追求經(jīng)濟效益的最大化。此種背景下民族文化符號在視覺傳達設(shè)計作品中的應(yīng)用就要加強對商業(yè)價值的考慮。民族文化符號由于其深厚的歷史及文化意義，公眾對其信任度及認知度較高，基于此視覺傳達設(shè)計通過對民族文化符號的運用可在一定程度上增強公眾對作品的關(guān)注度與親和力，并在經(jīng)濟市場中逐漸打造出“中國風(fēng)”的設(shè)計理念，從而增強視覺傳達設(shè)計作品的宣傳效果，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

二、視覺傳達設(shè)計對民族文化符號的具體運用

(一)文字符號的具體運用

文字作為民族文化符號中一種重要的表現(xiàn)方式，可充分反映出一定時期內(nèi)人們的精神追求與文化內(nèi)涵，將漢字運用于視覺傳達設(shè)計可給予公眾更為直觀的感官體驗。首先漢字的組成結(jié)構(gòu)可在一定程度上完成對自身的語言內(nèi)涵的闡述，例如古代時期一個單獨的漢字便可對表達者的思想內(nèi)涵進行完整表述，蘊含著深厚的歷史文化背景，且漢字形態(tài)也具有一定的美感，使觀眾在欣賞視覺傳達設(shè)計作品時得到視覺及心理上的滿足。其次漢字方正規(guī)則的形態(tài)從一定意義上來說體現(xiàn)出中華民族嚴謹規(guī)整的精神追求，通過對漢字的合理利用，可在極大程度上增強視覺傳達設(shè)計作品文化價值與審美特征。

(二)圖案紋飾的具體運用

視覺傳達設(shè)計作品對圖案紋飾運用最早可追溯到對原始時代人們對部落圖騰的應(yīng)用，隨著時間的推移，人們越來越多地將圖案紋飾運用于日常器物與服飾中，用以表達人們的精神追求。例如古代皇帝服飾中的圖案紋飾大都由龍鳳等象征權(quán)利的元素構(gòu)成，以此來向世人傳達皇權(quán)的威嚴。另外古代早期很多陶制品在設(shè)計過程中都引入了魚紋等象征豐收富足的圖案，以此來表達農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)豐收興旺的憧憬，對這一民族文化符號的運用甚至一直延續(xù)到現(xiàn)在。在視覺傳達設(shè)計作品中合理運用圖案紋飾可在極大程度上增加作品的美感與精神內(nèi)涵。

(三)色彩形狀的具體運用

色彩在視覺傳達設(shè)計作品中運用具有一定的特殊含義，經(jīng)過中國民族幾千年文化歷史的傳承，人們通常認為紅色代表喜慶，因此現(xiàn)代人們在春節(jié)時期仍然將對聯(lián)的主體色調(diào)設(shè)計為紅色，用以逢兇化吉，表達自己對于安定幸福生活的憧憬。而黃色一般象征明亮與地位，因此古代皇家服飾與用具大都以金黃色為主，在視覺傳達設(shè)計過程中運用黃色色調(diào)也更容易抓住觀眾的關(guān)注，形成競爭優(yōu)勢。對于形狀的運用人們更推崇天圓地方的思想，無論是古代建筑設(shè)計還是中國當(dāng)代建筑設(shè)計其形態(tài)構(gòu)造也以方形與圓形居多。

三、結(jié)束語

民族文化符號是民族文化特征以及歷史底蘊的集中體現(xiàn)，近些年來民族文化符號在視覺傳達設(shè)計作品中得到了廣泛應(yīng)用，這在一定程度上增強了視覺傳達設(shè)計作品的歷史價值、觀賞價值以及商業(yè)價值，在實際設(shè)計過程中，設(shè)計者對民族文化符號的運用主要在對文字、圖案紋飾以及色彩形狀的綜合應(yīng)用，進而增強作品的審美價值與文化價值。

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