黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何巧借新媒體提高傳播力

（寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，寧夏 銀川 750000）

新傳媒時(shí)代，新聞的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生巨大的變化，受眾的閱讀方式也隨之變化，對(duì)信息的呈現(xiàn)形式傾向于圖片和視頻化，對(duì)媒體報(bào)道的參與性與互動(dòng)性有更高的要求，同時(shí)對(duì)信息的權(quán)威性也有了更高的需求。鑒于以上，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須緊貼這些改變，借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式和傳播方式的轉(zhuǎn)變。

一、借助新媒體，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容更“接地氣”

在傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道多是政策性解讀、大主題的報(bào)道，與受眾的生活聯(lián)系不夠密切，新聞稿件內(nèi)容顯得“高高在上”。新媒體平臺(tái)的發(fā)展一方面給了人民群眾更多發(fā)表自身需求的渠道，另一方面也為經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、學(xué)者發(fā)表自身研究?jī)?nèi)容以及對(duì)新聞事件分析提供了更多可供選擇的空間。借助新媒體平臺(tái)，黨報(bào)編輯能夠更好地了解經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)，拓展自身報(bào)道主題的選擇范圍，做到以人民群眾需求為導(dǎo)向，從而提供更加專業(yè)的新聞報(bào)道服務(wù)。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道改革，要樹(shù)立“以人為本”的觀念，真正做到貼近人民群眾生活。當(dāng)下人們的生活已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，離不開(kāi)各種社交平臺(tái)，這其間蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)素材，經(jīng)濟(jì)報(bào)道可以借助新媒體平臺(tái)聽(tīng)取群眾意見(jiàn)，選擇群眾迫切需要的信息內(nèi)容作為報(bào)道的主題。

如在2018年10月《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的報(bào)道“物價(jià)不具備大幅上漲的基礎(chǔ)”，報(bào)道選材背景為網(wǎng)上熱議的“油價(jià)四次的持續(xù)增長(zhǎng)”，通過(guò)現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)以及生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r分析，明確油價(jià)多次上漲的原因，并就人民群眾迫切關(guān)心的生活中糧食、蔬菜等價(jià)格走向進(jìn)行分析。這種報(bào)道來(lái)自社交平臺(tái)人們對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題的議論，觀點(diǎn)也取自網(wǎng)友的熱議，其理性的分析也是為了“平息”網(wǎng)友對(duì)事件的關(guān)注。

二、新媒體提升了黨報(bào)與讀者的互動(dòng)效果

新媒體時(shí)代，受眾擁有了更多的信息獲取渠道與自身觀點(diǎn)的表達(dá)平臺(tái)，輿論多元化已經(jīng)成為新媒體時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的潮流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟為黨報(bào)豐富自身職能，更好地了解人民群眾的意見(jiàn)看法提供了技術(shù)支持。在黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)性新聞報(bào)道中，要注重民意調(diào)查，增加黨報(bào)媒體與讀者之間的溝通，有益于推動(dòng)黨報(bào)形成輿論陣地，更好地發(fā)揮黨報(bào)“輿論引導(dǎo)者”的作用。

比如在進(jìn)行一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件的策劃報(bào)道時(shí)，可以把關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象的受眾調(diào)查、分析，作為一個(gè)板塊，真實(shí)反映讀者的所感所想。這時(shí)諸如建立微信群、公眾號(hào)留言、問(wèn)卷小程序等，通過(guò)這些新媒體的平臺(tái)，進(jìn)行資料的搜集和統(tǒng)計(jì)，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具貼近性和互動(dòng)性。

三、新媒體為深度挖掘經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了資源

網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，拓寬了黨報(bào)編輯獲取新聞素材的途徑；也為記者編輯處理稿件提供了新的視角，受眾的參與性和互動(dòng)性本身也為經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了鮮活的素材，這些為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性和深度提供了有利的條件。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的作用不僅僅是傳遞已發(fā)生的經(jīng)濟(jì)信息，更重要的是為讀者分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的新聞。例如夜宵經(jīng)濟(jì)這個(gè)話題，多數(shù)新媒體對(duì)夜宵經(jīng)濟(jì)的關(guān)注多在交易金額。2018年《中國(guó)城市報(bào)》中有這樣一則報(bào)道：“探問(wèn)夜間消費(fèi)：深耕夜宵市場(chǎng)，潛力還有多大”，文章分析現(xiàn)階段我國(guó)夜宵市場(chǎng)的組成，將夜宵市場(chǎng)劃分為：夜間排擋、情調(diào)餐廳以及外賣軟件三大類，分析各類市場(chǎng)的主要客戶，創(chuàng)造性提出商圈夜宵與外賣夜宵依舊存在較大的增值空間，為讀者提供了發(fā)展參考。

在這個(gè)報(bào)道中，“外賣軟件”就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，是夜宵經(jīng)濟(jì)的組成部分，這個(gè)切入點(diǎn)比較符合當(dāng)下人們的生活實(shí)際。再者報(bào)道策劃前期，在微博平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)友故事和評(píng)論，編輯進(jìn)行整理歸納后，提出了幾點(diǎn)代表性的意見(jiàn)，邀請(qǐng)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，使報(bào)道更加深入。

四、借勢(shì)新媒體，提高經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)绊懥?/h2>

新媒體時(shí)代，信息的傳播速度加快，新聞生產(chǎn)到傳播的周期明顯縮短，這對(duì)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求，而好的新聞報(bào)道，也應(yīng)該通過(guò)新媒體途徑及時(shí)進(jìn)行傳播，提高宣傳效果和影響力。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷提速，各式各樣的新應(yīng)用新產(chǎn)品也不斷亮相。5G網(wǎng)絡(luò)的前景是受眾比較關(guān)注的話題，2018年10月10日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《三大運(yùn)營(yíng)商5G布局各有特色》一文，對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商的5G前景設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳實(shí)報(bào)道，認(rèn)為不僅帶來(lái)了高速率大寬帶、低延時(shí)高可靠、低功耗大連接的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更有助于傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)改造，并使海量的機(jī)器通信實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物連接”。作為一則專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》這處理稿件時(shí)，將其制作成不同版本，以適應(yīng)不同的新媒體平臺(tái)。如針對(duì)微信公眾號(hào)，則主打制圖和視頻采訪，文字報(bào)道進(jìn)行概括精煉；針對(duì)微博平臺(tái)，則是專家精煉的點(diǎn)評(píng)；報(bào)紙則是文圖并茂，展現(xiàn)出文字的張力。不同的拆分和新聞元素的組合，使該報(bào)道呈現(xiàn)出不同的傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提出了更高的要求，同時(shí)也為新聞報(bào)道提供了資源和傳播平臺(tái)。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該借助新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)改革的潮流，注重貼近人民群眾需求，豐富報(bào)道層次，做到對(duì)不同讀者群體的更大范圍的覆蓋。