解讀互聯網發展對大眾媒體的影響

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750000）

隨著移動通信和互聯網技術的結合，人們獲取信息的渠道和形式實現了新的變革，傳統媒體的影響力受到互聯網發展的沖擊。獲取信息形式的變革是推動大眾傳媒形式變革的根本力量，只有不斷推進自身的變革，適應人民群眾的根本需求，才能夠更好地完成大眾傳媒的使命，實現行業自身價值。

一、互聯網的發展為傳媒行業帶來傳播媒介的變革

互聯網發展的時代，傳統的大眾傳媒形式逐漸發展變革，除借助原有的傳播媒介外，移動網絡信息化平臺的發展成為大眾傳媒發展的新依托。新時代背景下，傳統的電視傳媒借助互聯網平臺，實現新的進步。網絡電視平臺的發展成為時代發展的潮流。以寧夏衛視為例，在互聯網發展的背景下，融媒體傳播方案為其進一步實現發展提供了有力支持。除了上星播出平臺，還與愛奇藝等合作平臺，同時搭載新浪微博和微信公眾號，將傳播平臺拓展到全互聯網領域。

迎接新的傳媒時代就是傳統媒體的一大課題，這一課題最重要的內容就是變革。對于傳統媒體人來說，這種變革并非拋棄傳統媒體的骨架，也并不是完全地顛覆傳統媒體的傳播內容，而是利用傳統媒體和新媒體的優勢，活化已有的資源，新鮮的內容的生產依然很重要，而內容的形式需要更加迎合互聯網受眾的需求，才能達成傳播效果。

二、互聯網的發展為大眾傳媒行業的發展提供了角色定位的轉換

為適應時代發展的要求，大眾傳媒在利用互聯網的基礎上，應注重探尋自身功能的拓展，追求角色的轉換與功能的拓展。微博、抖音、快手等網絡平臺的發展為大眾傳媒的發展提供了新的借鑒和思考。在堅定自身政治立場與道德觀念的基礎上，緊守住新聞工作者媒體職業道德。傳媒行業首先應借助互聯網平臺的交互性，加入傳媒發行方與受眾之間的互動，增加受眾的參與感。同時，在互聯網與移動通信結合進入移動互聯網時代后，傳媒業應注重傳媒終端的搭建，不斷拓展終端渠道，實現傳媒形式在多種不同類型終端的全面發展，增加普及性。第四媒體的發展不僅影響著社會的發展，對于人類自身也有著潛移默化的影響，過去傳統媒體技術是“給觀眾什么觀眾就關注就看什么”，而現在的互聯網是“觀眾喜歡看什么網絡就給什么”，觀眾有更多地選擇空間以及主動權，觀眾占有更多的主導作用。

三、互聯網的發展為大眾傳媒行業的創作提出了新的要求

為適應互聯網帶來的泛娛樂化的社會潮流，大眾傳媒行業在借助互聯網發展的過程中，應不斷探尋新的創造風格，注重多種形式的變化，適應不同文化審美偏好。在網絡時代，大眾傳媒的主要受眾為青少年人群，其生長經歷與行為習慣導致其更偏好趣味性較高的傳媒內容。不可否認的是大眾傳媒的角色變了，人人皆可獲得5分鐘的成名時間，隨著抖音、快手等視頻APP的火熱，越來越多的年輕人享受到了萬人矚目的時刻，這些APP的特點就是新鮮、酷炫和有趣。這也為大眾傳媒提供了新的發展思路，如何把傳統媒體的熱點和關注點通過短視頻傳播出去，例如很多城市利用抖音，將城市形象成功推廣到年輕人群體，不僅打造了抖音成功的營銷策劃，還引發了城市旅游高峰的到來，這種直接而快速的短視頻模式顛覆了新聞的時效性，利用公眾的積極性和人際網絡將傳播方式做成點狀到網狀傳播。

四、互聯網的發展要求大眾傳媒行業利用大數據分析，不斷提高信息傳播速度

互聯網平臺和移動互聯網終端的不斷發展使信息的更替越來越快。每天都有新的熱點出現，從娛樂八卦到財經，比如新浪微博的熱門詞匯，幾乎一天有近50個詞匯，而第二天又換了另外一批，很少有能保持3天以上的熱門詞匯。由于無線上網技術的應用，用戶獲取信息更加便捷，那么傳統媒體如何改變自身，適應發展，尤其是面對漸漸縮小的固定的用戶群，這將是很大的挑戰。首先，互聯網推動大眾傳媒行業進入全媒體時代，自媒體的發展豐富了人們的信息獲取渠道，同時以各種社交團體的形式形成內部信息交流。傳統大眾傳媒為保持自身的競爭力，必須不斷提高自身的工作效率，加快傳媒的信息傳播速度，適應受眾的需求。其次，互聯網時代，碎片化閱讀成為越來越多人的選擇，與原有的大眾傳媒形式不同，互聯網不斷發展的過程中，傳媒編輯首先應注重對信息內容的提煉，以最簡練的語言向傳媒受眾傳遞信息內容，實現信息獲取的直接化。最后，互聯網時代的是信息爆炸的時代，在此階段，大眾媒體在傳播內容上應注重利用大數據的分析方法，增加信息敏感度，選擇人民群眾真正需要的信息以及興趣所在的信息作為主要內容。此外電子紙張的革命性、數據庫在新聞定制中的應用，為方便群眾，虛擬社區的應用也在發展。這些技術的應用正在不斷推動新媒體的發展。

五、總結

互聯網與移動通信的結合是新互聯網時代的主要特征，網絡不再是人們單純獲取信息的渠道，更成為了人民群眾表達自身觀點，發表對熱點事件看法的有效平臺。傳媒行業只有改變原有信息傳播者的角色定位，采用大數據分析的辦法，采用高效、快捷、趣味十足的形式向受眾展示新聞事實，推動行業與時代發展的協調。