新媒體與傳統媒體的融合發展策略分析

邢 爽

（黑河日報社，黑龍江 黑河 164300）

一、引言

新媒體的誕生有效地打破了傳媒領域的原有格局，對我國媒體產業的發展帶來了顛覆式的革命。傳統媒體雖然不具備新媒體的優勢，但其在某些方向存在著重要的價值和意義，這是新媒體無法取代的，因此需要充分地結合新媒體和傳統媒體的優勢，實現二者的優勢互補，以此來推動媒體行業的戰略性轉型，促進新媒體與傳統媒體的健康發展。

二、傳統媒體與新媒體概述

傳統媒體經歷了較長的發展時間，而且在發展過程中更具系統化，并積累了一定的優勢，如公信力、團隊專業化程度、覆蓋率、傳播內容的高品質和高可靠性等，特別是傳統媒體的權威性、信譽度和影響力是新媒體沒有辦法超越的，這也是傳統媒體得以保持持續發展的主要原因。但相較于新媒體，傳統媒體在受眾互動方式方面差強人意，同時表現形式單一公式化，表現內容缺乏豐富性，沒辦法為受眾帶來強烈的視覺沖擊力。

新媒體即為數字化媒體形式，通過運用數字技術、網絡技術及采用電腦、手機和數字電視等來為受眾提供服務的形式。新媒體在發展過程中能夠不斷在革新中優化自身資源和提升發展潛力，其具有全方位、多層次及無死角的優勢，能夠迅速完成信息傳播的互聯互通，其數據平臺功能更增強了其影響，能夠使受眾實現多元化的獲取信息的渠道，并實現實時互動、交流、分享和傳播。

三、新媒體和傳統媒體融合發展的策略

（一）建立健全完整的融合規則

為了實現傳媒事業的規劃發展，需要建立健全完整的新媒體與傳統媒體融合的規則，以此來對媒體行業進行有效約束，使其在有序化的融合過程中得以共同發展和促進。如通過建立評閱制度，可以約束新聞媒體的發展方向和經營方向。由于新媒體與傳統媒體運營過程中會有較多的差異產生，傳統媒體的發展必然會涉及新媒體的相關產業，因此可以通過立法的形式來規范媒體行業內部，并基于當前各種虛假信息所帶來的不良社會影響，要強化道德監督，構建完善的道德監督機制，以此來促進整個媒體產業的健康發展，全面提高媒體行業人員的整體道德水平。

（二）實現內容的深度融合

在當前全媒體時代要想實現信息高質量傳播，則需要傳播優質的內容。對于新媒體和傳統媒體而言，在針對事件進行深層次報道時，需要對事件內部思想進行深度挖掘，確保信息傳播能夠獲得良好的評論。每一條新聞都需要確保做到高質量，傳遞立場鮮明及正確的價值觀念。同時還要深度整合傳播渠道，擴大延伸產業鏈條。傳統媒體需要積極向新媒體進行學習和借鑒，通過建立自己的平臺，實現信息的數字化處理，以此來將信息更快速和便捷地向廣大受眾進行傳遞。

（三）推進傳統媒體與新媒體的交互性發展

在當前傳統媒體與新媒體發展過程中，需要二者能夠在互動過程中共同發展和促進，并充分地利用各自的優勢來達到相互彌補。由于傳統媒體與新媒體之間在觀念、形式和信息來源等方面都存在較大的差異性，如傳統媒體以傳播能力作為其弱項，而新媒體傳播能力則是其強項，新媒體通過網絡即能夠進行發行工作，有效地實現了人力、物力的節約，這對于傳統媒體而言，可以充分的借助于新媒體的這種優勢。同時無論是傳統媒體還是新媒體，都需要具備較強的品牌意識，通過打響品牌進一步擴大市場。由于新媒體與傳統媒體在發展過程中得以不斷融合，這也需要樹立良好的形象，通過打造品牌效應，以此來增強覆蓋率，實現信息的快速傳播。

（四）提升傳統媒體與新媒體企業競爭力

對于傳媒企業而言，新媒體或是傳統媒體其發展經營最終目的都是為了實現盈利的目標。但任何產業的發展都與其所處行業的市場競爭力具有十分緊密的聯系。在當前媒體產業發展過程中，基于全球化進程的加快，國外傳播產業對于我國的傳媒產業帶來了較大的沖擊。在這種大背景下，我國傳媒產業需要不斷地增強自身的建設，提高自身的競爭力，這樣才能在競爭中占據優勢，積極促進自身的健康、快速發展。因此對于傳媒企業來講，需要完善自我發展的制度，并將其進行具體落實。加強對員工工作能力的培養，通過開展多種形式的培養和再教育，全面提高媒體企業員工的整體素質，為媒體行業核心競爭力的提升奠定良好的基礎。

四、結束語

在當前信息時代，傳統媒體和新媒體在發展過程中存在激烈的競爭。特別是在利益、版權和消息來源等方面存在十分顯著的沖突。在這種情況下，需要加快推動新媒體與傳統媒體的深度融合，這是媒體行業發展的必然趨勢。在實際工作中，可以通過建立健全完善的融合機制，這樣新媒體與傳統媒體之間能夠實現優勢互補，在發展過程中相互扶持和相互促進，有效地增強媒體企業的自身實力，為其健康、持續的發展奠定良好的基礎。