互聯網時代純網綜藝節目創作理念探析

楊 蘇

（四川傳媒學院，四川 成都 611745）

現階段，我們正處于互聯網時代，也是一種媒介融合的時代。在這樣的時代背景下，許多媒介能夠通過交互聯動、全時在線、實時終端，以及即時傳播來構建與傳播節目內容，各個類型的媒體逐漸融合。隨著時間的不斷推移，純網綜藝節目取得顯著成效，也受到了廣大人民群眾的追捧與喜愛。然而“金無足赤，人無完人”，純網綜藝節目不可避免地存在一些問題，比如：創作過程中的“去TV化”程度較低；多數節目在創作過程中過于追求奇觀化；節目創作不滿足互聯網時代要求等等。鑒于此，本文就以“互聯網時代純網綜藝節目創作理念”為主題進行探析，并提出以下見解，供以參考。

一、結合時下熱點來設計出有張力、有沖突的純網綜藝節目

互聯網時代之下，我們在創作純網綜藝節目的時候可以充分利用當前的各類熱點資源，增強情境設計的沖突性，也就是所謂的“看點”，在打造這類純網綜藝節目時需要注意以下幾個方面。

第一，結合現階段的一些熱門話題，以及年齡中等及以下受眾群體的身心特點，來“說出故事、論述觀點、表明立場”，這樣做的主要目的是為了在一定時間范圍內容有效吸引觀眾注意力，引起受眾群體的情感共鳴，提高受眾群體的觀看興趣，進而能夠促使受眾群體投入節目內容之中。愛奇藝于2014年出品的純網綜藝節目《奇葩說》一經播出就掀起了很大的水花，取得了很高的收視率，在行業中取得很好的口碑，并且具有較大的社會影響力，直至2017年，《奇葩說》已經推出了第四季。《奇葩說》的節目風格獨樹一幟，節目中的人都是具有獨特觀點、出眾口才的人，十分具有笑點、看點、淚點。節目常駐嘉賓馬東、蔡康永、金星、高曉松、張泉靈以及羅振宇的個人特色十分突出，都是十分會“說話”的人，但是方式卻大相徑庭。節目中被譽稱“最會說話的人”是蔡康永，他能夠用一些很平常、溫柔的語言來提出各種犀利問題，就像化骨綿掌一般。觀眾在觀看節目的過程中對于一些話題能夠感同身受，并從中收獲快樂、引起思考。《奇葩說》也憑借自身特色風格在眾多綜藝節目之中異軍突起、脫穎而出。

第二，在構建節目形式系統的時候應該創造一些具有對抗性的情境或者坎坷的突圍境遇。《奇葩說》的宗旨是尋找“最會說話的人”，參加節目的辯手非常多，并且具有各種各樣的性格，辯手們圍繞各自選擇的辯論話題進行闡述，在整個辯論過程中，辯手的觀點大多十分犀利、語言也比較開放、態度桀驁不馴，并且導師會結合辯手的一些語言進行提問與反擊，而辯手是否晉級還要依靠現場觀眾投票，整個過程由辯手、導師、現場觀眾三方形成，能夠吸引觀眾注意力。除此之外，愛奇藝于2015年出品的純網綜藝節目《愛上超模》具有一些坎坷的突圍境遇，節目之中，超模選手在突圍晉級十分不容易，賽制非常激烈。正因如此，觀眾能夠通過觀看節目宣泄日常工作、生活中的消極情緒，獲得一定的情緒快感，《愛上超模》的收視率也節節攀升。

第三，在構建節目形式系統的時候還應創造一些競爭不公的內容，呈現出某一方為典型的弱勢群體。這樣做的主要目的是引發受眾群體對弱勢一方的同情心理，以此來提高節目收視關注度。

二、結合網絡上存在的各種熱詞來設計出有話題的純網綜藝節目

在進行純網綜藝節目的創作時，還可以結合網絡上存在的各種熱度詞匯。由愛奇藝與SMG旗下互聯網節目中心聯合出品的純網綜藝節目《百里挑一之女神約嗎》，其中邀請的嘉賓并不是純粹的“素人”，而是在微博、抖音、斗魚等多個網絡媒體之中具有話題性的網絡紅人，這些網絡紅人從虛擬的網絡世界之中來到節目的現實空間，對于許多受眾而言，節目邀請這些網絡紅人，就像是把她們一直以來的神秘面紗揭開，受眾群體自然就會持續關注節目。

同理可知，《奇葩說》之所以具有如此高的熱度，是因為節目中涉及的各種話題都是網絡熱詞，并且是廣大人民群眾關注的重點問題。《奇葩說》在選擇辯論話題之前，會通過查詢知乎、微博以及百度來尋找話題，了解廣大受眾群體關注的熱點話題，話題涉及的領域不限，包含民生領域、情感領域、生活領域、創業領域、人文領域以及商業領域等等，可謂是“百家爭鳴，百花齊放”。網絡上存在的各種熱詞、紅人本身就具有一定程度的關注與話題，將其巧妙融入節目之中，能夠有效吸引受眾群體的注意力，并獲得極高流量。

三、結合受眾群體的身心特點，將游戲與真實現實巧妙結合打造純網綜藝節目

隨著我國社會主義市場經濟的高速發展，我國各行各業得到質的飛躍，并逐漸完成了量變到質變的轉化，其中電競行業更是以迅雷不及掩耳之勢迅猛發展起來。鑒于此，我們在創作純網綜藝節目的時候可以從受眾群體的喜好入手，站在受眾的位置上。在互聯網時代，純網綜藝節目的受眾群體大多為年輕人，而年輕人的娛樂方式多是打游戲。通過調查可知，由騰訊游戲天美工作室群開發并運行的一款手機游戲《王者榮耀》在2015年上線，該游戲一經推出就受到廣大群眾的追捧與喜愛，在2016年11月，《王者榮耀》登上了2016中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-游戲榜top10”。

隨后，騰訊視頻在2017年推出了純網綜藝節目《王者出擊》，該節目是《王者榮耀》實景真人對抗賽，節目邀請的嘉賓是具有一定知名度、話題性的Angelababy、林志玲、賈玲以及陳赫等明星，在節目過程中，眾明星紛紛扮演游戲中的角色，如魯班、小喬、大喬、后裔等等，該節目將游戲與真實現實巧妙結合，吸引了許多觀眾，節目熱度持續上升。同樣，芒果TV于2018年推出了純網綜藝節目《勇敢的世界》，同樣是實景真人對抗，與《王者出擊》不同的是加入了素人，實行“星素結合”，更能夠引起受眾情感共鳴，獲取巨大流量。

四、結束語

綜上所述，在當前社會，各類綜藝節目層出不窮，類型多種多樣，要想在競爭激烈的網絡市場中占取優勢，就必須明確“與眾不同是奇葩”的真諦，凸顯純網綜藝節目的特色，發揮其具備的無限潛力，拓展市場。