探析搜索引擎對新聞組織生產的影響

陳曉彤

（長江日報報業集團，湖北 荊州 434000）

美國皮尤研究中心發布的一項關于互聯網新聞收視率的調查報告，搜索引擎和社交網站推動新聞消費量持續增長，這表明，用戶已越來越愿意主動尋找自己所關注的新聞。

而對于受眾的這種需求，搜索引擎也不斷創新，獨立的搜索引擎運用網絡蜘蛛的運算法則通過對于網絡新聞的科學抓取使得網民能夠快速瀏覽重要新聞。而基于網絡蜘蛛的運算法則，網絡新聞的寫作也必須隨之改變，為了能夠被更多的點擊，新聞的標題的制作顯得尤為重要。同時面對眾多的新聞源，對于新聞記者新聞源的合理利用也提出了更多的要求。

一、獨立搜索新聞：網絡蜘蛛的優勢

根據網民互聯網使用習慣發現，網民瀏覽新聞一般會選擇去門戶網站或者專業新聞網站搜索新聞，但是這種新聞瀏覽的方式有很多缺陷。首先，縱觀整個互聯網會發現互聯網中提供新聞服務的網站很多，而且新聞信息呈海量增長的趨勢，如果受眾需要獲取一段時間內的重大要聞，必須瀏覽整個網站，對于信息紛繁復雜的門戶網站來說，這樣耗時耗力，不能吸引受眾的關注力，不能滿足受眾獨特的需求。

而基于搜索引擎的新聞采集平臺即搜索引擎新聞，比如谷歌資訊以及百度新聞，這些搜索引擎新聞將各個網站的新聞采集到自己的平臺之上，并且對于新聞的分類有很好的標準，同時也能夠滿足受眾獨特的定制需求，給受眾帶來極大的便利。獨立的搜索新聞相比于其他新聞門戶網站具有很大的優勢。

（一）在信息內容上

搜索引擎新聞具有豐富的新聞來源，并且新聞的選取按照某些網絡蜘蛛程序進行科學精確的計算。搜索引擎技術使用蜘蛛程序對互聯網不斷地進行信息檢索，盡其最大可能檢索到盡可能多的網頁，以求在使用者使用時能夠給出準確的信息，這使得搜索引擎技術獲得了最豐富的信息鏈接。

（二）在新聞組織模式上

搜索引擎新聞在新聞組織模式上，采用新聞聚合的形式。雖然在形式上，搜索新聞和門戶網站有很大的相似之處，但是搜索新聞不同于門戶新聞網站的主要地方是其對新聞的排序。通過網絡蜘蛛程序的計算，自動排名技術可以輕松實現定位受眾喜愛新聞的作用。那些網民點擊數最高的新聞會在搜索時被排在最靠前的位置。從某種程度來說，這種新聞的聚合是“民意”的體現。

（三）專業化的獨立搜索

百度以及谷歌這一類的搜索引擎是綜合性的搜索引擎，而現在隨著人們需求的不斷增強，而綜合性的搜索引擎不能滿足受眾專業化精準化的信息檢索需求，專業化的搜索引擎隨之應運而生。比如為了網友快速獲得微博內容，新浪微博就開發出了獨特的搜索引擎，專業提供微博內容的搜索，大大提高了網友的搜索效率。

二、新聞報道手法：標題的優化

新聞在互聯網上被消費的重要指標就是點擊量，因此新聞的寫作特別是新聞標題的制作也要盡量符合搜索引擎運算的特點，從而能夠有效被搜索，獲得更多的點擊量。

互聯網時代，新聞除了接受讀者和記者兩道關口的考驗之外，新聞稿件的把關還要經過第三個關口的檢驗，即搜索引擎搜索的檢驗，使得新聞能夠在眾多搜索引擎中盡可能獲得比較優勢地位的排名。點擊量意味著讀者和廣告客戶，因此目前各大傳統媒體加快了網站的建設力度，從而使得搜索引擎能夠更快更多地搜到他們的文章。

搜索引擎對于新聞關鍵詞的搜索有一套自己科學算法，通過網絡蜘蛛來實現最優化的搜索建議。而SEO，即搜索引擎優化，逐漸成為了網絡營銷重要的方式，其主要目的是增加特定關鍵字的曝光率從而增加網站的能見度，其工作原理是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術來對網頁進行相關的優化，提高搜索引擎排名從而提高網站訪問量。

媒體記者為了能夠更大程度上吸引受眾，不得不對其文章的標題、正文以及網站的排版進行優化。首先，最重要的就是新聞標題的制作，將其最重要的關鍵詞寫入標題，必要的時候還需要制作兩級標題，在首頁版面限制的條件下將比較吸引眼球的標題放在首頁，而在次頁面上出現更符合標準的標題，同時還要使得文章更加直白易懂等等。

同時，由于網絡蜘蛛是一種機器人式的搜索，因為某些編輯記者為了得到點擊量而在新聞標題的制作過程中運用夸張、噱頭等字眼來換取注意力，使得網絡新聞出現了很多標題黨，對于新聞采寫是一個極大的挑戰。

三、小結

數字化時代對于新聞業的影響就是媒介的融合，但是媒介融合絕不僅僅是向網頁填充內容那么簡單，數字化時代不論從宏觀上還是微觀上都要求新聞業必須做出改變來應對這個新的時代，數字化帶來的新的規則以及新的經濟模式不同于傳統新聞產業，搜索引擎深刻地改變了受眾的閱讀方式，基于這種改變記者在新聞寫作上也要有所改變。