探析搜索引擎對(duì)新聞組織生產(chǎn)的影響

陳曉彤

（長江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖北 荊州 434000）

美國皮尤研究中心發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新聞收視率的調(diào)查報(bào)告，搜索引擎和社交網(wǎng)站推動(dòng)新聞消費(fèi)量持續(xù)增長，這表明，用戶已越來越愿意主動(dòng)尋找自己所關(guān)注的新聞。

而對(duì)于受眾的這種需求，搜索引擎也不斷創(chuàng)新，獨(dú)立的搜索引擎運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的運(yùn)算法則通過對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的科學(xué)抓取使得網(wǎng)民能夠快速瀏覽重要新聞。而基于網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的運(yùn)算法則，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作也必須隨之改變，為了能夠被更多的點(diǎn)擊，新聞的標(biāo)題的制作顯得尤為重要。同時(shí)面對(duì)眾多的新聞源，對(duì)于新聞?dòng)浾咝侣勗吹暮侠砝靡蔡岢隽烁嗟囊蟆?/p>

一、獨(dú)立搜索新聞：網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民瀏覽新聞一般會(huì)選擇去門戶網(wǎng)站或者專業(yè)新聞網(wǎng)站搜索新聞，但是這種新聞瀏覽的方式有很多缺陷。首先，縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中提供新聞服務(wù)的網(wǎng)站很多，而且新聞信息呈海量增長的趨勢(shì)，如果受眾需要獲取一段時(shí)間內(nèi)的重大要聞，必須瀏覽整個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于信息紛繁復(fù)雜的門戶網(wǎng)站來說，這樣耗時(shí)耗力，不能吸引受眾的關(guān)注力，不能滿足受眾獨(dú)特的需求。

而基于搜索引擎的新聞采集平臺(tái)即搜索引擎新聞，比如谷歌資訊以及百度新聞，這些搜索引擎新聞將各個(gè)網(wǎng)站的新聞采集到自己的平臺(tái)之上，并且對(duì)于新聞的分類有很好的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也能夠滿足受眾獨(dú)特的定制需求，給受眾帶來極大的便利。獨(dú)立的搜索新聞相比于其他新聞門戶網(wǎng)站具有很大的優(yōu)勢(shì)。

（一）在信息內(nèi)容上

搜索引擎新聞具有豐富的新聞來源，并且新聞的選取按照某些網(wǎng)絡(luò)蜘蛛程序進(jìn)行科學(xué)精確的計(jì)算。搜索引擎技術(shù)使用蜘蛛程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)不斷地進(jìn)行信息檢索，盡其最大可能檢索到盡可能多的網(wǎng)頁，以求在使用者使用時(shí)能夠給出準(zhǔn)確的信息，這使得搜索引擎技術(shù)獲得了最豐富的信息鏈接。

（二）在新聞組織模式上

搜索引擎新聞在新聞組織模式上，采用新聞聚合的形式。雖然在形式上，搜索新聞和門戶網(wǎng)站有很大的相似之處，但是搜索新聞不同于門戶新聞網(wǎng)站的主要地方是其對(duì)新聞的排序。通過網(wǎng)絡(luò)蜘蛛程序的計(jì)算，自動(dòng)排名技術(shù)可以輕松實(shí)現(xiàn)定位受眾喜愛新聞的作用。那些網(wǎng)民點(diǎn)擊數(shù)最高的新聞會(huì)在搜索時(shí)被排在最靠前的位置。從某種程度來說，這種新聞的聚合是“民意”的體現(xiàn)。

（三）專業(yè)化的獨(dú)立搜索

百度以及谷歌這一類的搜索引擎是綜合性的搜索引擎，而現(xiàn)在隨著人們需求的不斷增強(qiáng)，而綜合性的搜索引擎不能滿足受眾專業(yè)化精準(zhǔn)化的信息檢索需求，專業(yè)化的搜索引擎隨之應(yīng)運(yùn)而生。比如為了網(wǎng)友快速獲得微博內(nèi)容，新浪微博就開發(fā)出了獨(dú)特的搜索引擎，專業(yè)提供微博內(nèi)容的搜索，大大提高了網(wǎng)友的搜索效率。

二、新聞報(bào)道手法：標(biāo)題的優(yōu)化

新聞在互聯(lián)網(wǎng)上被消費(fèi)的重要指標(biāo)就是點(diǎn)擊量，因此新聞的寫作特別是新聞標(biāo)題的制作也要盡量符合搜索引擎運(yùn)算的特點(diǎn)，從而能夠有效被搜索，獲得更多的點(diǎn)擊量。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞除了接受讀者和記者兩道關(guān)口的考驗(yàn)之外，新聞稿件的把關(guān)還要經(jīng)過第三個(gè)關(guān)口的檢驗(yàn)，即搜索引擎搜索的檢驗(yàn)，使得新聞能夠在眾多搜索引擎中盡可能獲得比較優(yōu)勢(shì)地位的排名。點(diǎn)擊量意味著讀者和廣告客戶，因此目前各大傳統(tǒng)媒體加快了網(wǎng)站的建設(shè)力度，從而使得搜索引擎能夠更快更多地搜到他們的文章。

搜索引擎對(duì)于新聞關(guān)鍵詞的搜索有一套自己科學(xué)算法，通過網(wǎng)絡(luò)蜘蛛來實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的搜索建議。而SEO，即搜索引擎優(yōu)化，逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)營銷重要的方式，其主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率從而增加網(wǎng)站的能見度，其工作原理是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，提高搜索引擎排名從而提高網(wǎng)站訪問量。

媒體記者為了能夠更大程度上吸引受眾，不得不對(duì)其文章的標(biāo)題、正文以及網(wǎng)站的排版進(jìn)行優(yōu)化。首先，最重要的就是新聞標(biāo)題的制作，將其最重要的關(guān)鍵詞寫入標(biāo)題，必要的時(shí)候還需要制作兩級(jí)標(biāo)題，在首頁版面限制的條件下將比較吸引眼球的標(biāo)題放在首頁，而在次頁面上出現(xiàn)更符合標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題，同時(shí)還要使得文章更加直白易懂等等。

同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是一種機(jī)器人式的搜索，因?yàn)槟承┚庉嬘浾邽榱说玫近c(diǎn)擊量而在新聞標(biāo)題的制作過程中運(yùn)用夸張、噱頭等字眼來換取注意力，使得網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了很多標(biāo)題黨，對(duì)于新聞采寫是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

三、小結(jié)

數(shù)字化時(shí)代對(duì)于新聞業(yè)的影響就是媒介的融合，但是媒介融合絕不僅僅是向網(wǎng)頁填充內(nèi)容那么簡單，數(shù)字化時(shí)代不論從宏觀上還是微觀上都要求新聞業(yè)必須做出改變來應(yīng)對(duì)這個(gè)新的時(shí)代，數(shù)字化帶來的新的規(guī)則以及新的經(jīng)濟(jì)模式不同于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)，搜索引擎深刻地改變了受眾的閱讀方式，基于這種改變記者在新聞寫作上也要有所改變。