影視劇植入式廣告效應(yīng)分析

（白城師范學(xué)院文學(xué)院，吉林 白城 137000）

隨著人們生活水平的穩(wěn)步提升，關(guān)于精神生活的享受開始給予了高度的重視，當(dāng)人們正在興致勃勃地欣賞電視劇的時候，突如其來的植入式廣告讓人措手不及，這就是現(xiàn)階段的一種趨勢，很多的廣告商尋找到這樣的推廣契機(jī)，在眾多的影視劇中大力推行植入式廣告，在帶來部分經(jīng)濟(jì)收益的同時，也讓受眾群體抱有較為反感的態(tài)度。

一、影視劇植入式廣告發(fā)展?fàn)顩r

（一）肆無忌憚的植入廣告

影視劇的創(chuàng)作初衷就是讓大眾欣賞到高水平的作品，在感受娛樂文化的同時，能夠認(rèn)識到影視劇的制作意義，但是肆無忌憚的植入式廣告似乎成為一種潮流，這嚴(yán)重影響到影視劇本身的藝術(shù)性，使觀眾較為反感，比如《一起來看流星雨》這個電視劇，涉及較多的植入式廣告，從而引發(fā)了一片罵聲。雖然影視劇也需要廣告商的支持，但是肆無忌憚的植入式廣告會適得其反，這是當(dāng)前最為顯著的狀況。

（二）負(fù)效果植入式廣告

廣告商們希望通過推廣廣告的目的起到積極的宣傳作用，從而樹立起優(yōu)質(zhì)的品牌形象，以最終的銷售為根本目標(biāo)。若是在影視劇進(jìn)行播放的過程中，植入式的廣告無法起到正面效果，將會起到負(fù)面影響，比如在《瘋狂的石頭》中，主人公說了一句“班尼路，牌子貨”使得品牌的形象大大受損。

（三）不相匹配的硬性植入

在影視劇中，想要落實(shí)植入式的廣告，需要真正地結(jié)合劇情的發(fā)展，只有配合得天衣無縫，才能讓廣告彰顯出足夠的影響力。但是現(xiàn)階段，很多的影視劇中植入式廣告顯得過于牽強(qiáng)，制片方和廣告商的目的十分明確，就是打出品牌的影響力，以宣傳為目標(biāo)，以收益為根本，但是實(shí)際的效果不佳。比如在《丑女無敵》中，生硬地將故事背景設(shè)置于廣告公司，全部劇情似乎都在為廣告而服務(wù)，這對于影視劇的藝術(shù)價值產(chǎn)生了負(fù)面的影響，在播放廣告的時候，也讓其失去了原本的欣賞價值。

二、影視劇植入式廣告效應(yīng)提升的建議

（一）制片方

制片方需要針對劇本展開詳細(xì)地研究，在明確劇本是否適宜植入廣告后，判斷植入的合理時間和方式。若是植入的品牌內(nèi)涵與影視劇中的人物屬性相契合，可以起到良好的營銷效果。比如在《唐山大地震》中植入了“中國人壽”的廣告，使得原本處于低落、沉痛情緒的人被眼前的一幕震驚，嚴(yán)重破壞了影片本身的藝術(shù)效果。還需積極地運(yùn)用變形植入式廣告，這種廣告模式的進(jìn)入能夠讓影視劇和廣告實(shí)現(xiàn)有效配型，若是發(fā)現(xiàn)劇集不適合存在植入式廣告時，可以借助于“變形植入”的手法，比如在《大腕》中，巧妙地將“娃哈哈”和“博士倫”植入其中，讓觀眾感受到新穎創(chuàng)意的時候，打消了對于植入式廣告的反感念頭。在《海角七號》中的“馬拉桑”小米酒出現(xiàn)頻率非常高，這種情況下會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至于開始出現(xiàn)抱怨的情緒，但是通過制片方將其角色定位加以轉(zhuǎn)變，使得這樣的一個角色開始受到大眾的認(rèn)可，甚至于覺得這是影片的亮點(diǎn)所在，彰顯出幽默植入式廣告的積極影響。

（二）廣告商

應(yīng)該明確品牌的生命周期，在進(jìn)行廣告植入的時候，需要清楚地了解生命周期問題，依照相關(guān)調(diào)查顯示，植入式廣告更適合運(yùn)用至知曉期的品牌。比如在影片進(jìn)行播放的時候，女主角身著某品牌服裝的鏡頭，可以讓觀眾直接了解她穿著的衣服品牌，若是觀眾對品牌并不熟悉，那么這樣的植入式廣告并沒有任何的意義，廣告投入也將無法彰顯出十足的效果。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，植入式廣告獲得了良好的發(fā)展前景，但是很多的廣告商盲目操作，以至于產(chǎn)生喧賓奪主的效果，使得產(chǎn)品讓影視劇的風(fēng)頭被搶走，阻礙了影視劇本身藝術(shù)性的體現(xiàn)，最終引發(fā)觀眾的反感情緒。廣告劇重點(diǎn)是以廣告作為宣傳重點(diǎn)，但是影視劇卻不是如此，想要在其中植入廣告，應(yīng)該結(jié)合劇情的發(fā)展，真正地將廣告的融入，彰顯出十足的魅力，由此才能避免引起觀眾的反感，從而贏得更多的好評和認(rèn)可。

三、結(jié)語

本文重點(diǎn)分析的就是影視劇植入式廣告效應(yīng)的相關(guān)問題，通過解讀植入式廣告在影視劇中的現(xiàn)狀，明確尚存的問題，為了更好地將相關(guān)的局面加以改善，主張積極優(yōu)化影視劇植入式廣告的植入方式，采取得當(dāng)?shù)氖侄危_保更科學(xué)地為影視劇的播出注入靈魂，使得廣告能夠與其相得益彰，促使影視劇受到大眾的認(rèn)可和一致好評。無論是廣告商還是制片方，都應(yīng)該從實(shí)際的情況出發(fā)，采取積極有力的措施，運(yùn)用較為得當(dāng)?shù)氖侄危ＷC更好地推動影視劇的發(fā)展。