探析提高電視新聞?dòng)浾呔庉嬕庾R(shí)的有效途徑

（晉中廣播電視臺(tái)，山西 晉中 030600）

相比于以往的報(bào)紙文章和廣播消息而言，電視新聞具有極為突出的優(yōu)勢(shì)，它能夠在保證圖聲并茂的前提下突出細(xì)節(jié)，為觀眾呈現(xiàn)最真實(shí)詳細(xì)的事件場(chǎng)景，使觀眾能夠真切地融入報(bào)道中。但隨著近些年來(lái)新媒體的發(fā)展壯大，電視新聞的這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在了，新媒體不僅能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)聲音和影像，還能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)，在時(shí)效性上有著極大的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)使得新媒體獲得了極大的市場(chǎng)認(rèn)可度，越來(lái)越多的觀眾選擇了新媒體作為新聞消息接收的主要途徑。為了保證電視新聞媒體的市場(chǎng)占有率，必須提升新聞?dòng)浾叩木庉嬆芰Γ鰪?qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

一、新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾叩木庉嬕庾R(shí)現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咴诰庉嬕庾R(shí)方面尚有較多不足，不僅難以維持應(yīng)有的新聞稿件水準(zhǔn)，還無(wú)法與新型的新聞媒體抗衡，以至于市場(chǎng)占有率逐年下降。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為人們提供了豐富多樣的信息接收方式，人們?cè)诮?jīng)受新鮮文化的洗禮后更愿意接受那些具有個(gè)性的品牌媒體，再加上年輕人逐漸成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體，一些別具風(fēng)格、特色鮮明的新媒體便受到了越來(lái)越多人的青睞。反觀電視新聞媒體，多數(shù)新聞欄目的稿件制作方式和風(fēng)格仍與數(shù)年前保持一致，幾乎家家電視媒體都是同一種風(fēng)格，觀眾在看了之后很難找出不同電視新聞節(jié)目的特色差異，因此在選擇電視新聞節(jié)目時(shí)往往會(huì)更加隨意，電視新聞節(jié)目也就難以保持大量的忠實(shí)觀眾。新媒體則與之不同，各個(gè)新媒體為了保證生存，必須要緊緊圍繞自己的節(jié)目特色，抓住自己的受眾群體，從而獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額。個(gè)性化的缺失使得電視新聞節(jié)目難以維持牢靠的觀眾群體，而個(gè)性化新媒體的出現(xiàn)使得電視新聞媒體的觀眾有了穩(wěn)定的追求方向，此消彼長(zhǎng)，電視新聞節(jié)目的收視率和市場(chǎng)占有率也越來(lái)越差。

新媒體由于本身依托于互聯(lián)網(wǎng)起家，因此各種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、高頻詞匯應(yīng)用得較為得心應(yīng)手，在處理新聞稿件時(shí)往往能夠以創(chuàng)新性的思維加入一些新穎元素或者是創(chuàng)造出熱點(diǎn)詞匯，博取更多的眼球，因而能夠獲得更多觀眾的支持和喜愛(ài)。電視新聞?dòng)浾呔庉嬓枰媾R的是新聞稿件，這本來(lái)是觀眾比較關(guān)心的一個(gè)話題任務(wù)，但是由于多數(shù)新聞?dòng)浾咴诟寮庉嬌舷萑肽０寤季S，缺乏較好的編輯創(chuàng)新意識(shí)，使得其新聞稿件不夠新穎，內(nèi)容平淡，以至于播出后反響平平。觀眾將傳統(tǒng)守舊的電視新聞媒體與新穎獨(dú)特的新媒體進(jìn)行對(duì)比后，往往會(huì)選擇關(guān)注新媒體，因?yàn)樗淼膭?chuàng)新精神可以更好地豐富人民群眾的精神生活，而缺乏創(chuàng)新的電視新聞媒體則會(huì)逐漸失去原先的輝煌。

二、電視新聞?dòng)浾呔庉嬕庾R(shí)提升意義

（一）有利于提升節(jié)目質(zhì)量

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)明白，新聞事件的播放是一個(gè)系統(tǒng)并且繁雜的工作，新聞事件的采集、制作以及播放雖然屬于新聞稿件制作的不同步驟，但卻是一個(gè)極為連貫的過(guò)程。新聞?dòng)浾呷绻魂P(guān)心新聞事件的前期拍攝工作以及初步稿件寫(xiě)作任務(wù)，不重視剩余工作，那么無(wú)疑是對(duì)新聞稿件的不負(fù)責(zé)任，如此便會(huì)導(dǎo)致稿件質(zhì)量下降，甚至出現(xiàn)相關(guān)畫(huà)面與新聞內(nèi)容不相符的現(xiàn)象。這主要是由于負(fù)責(zé)視頻后期的工作人員無(wú)法像記者一樣深入新聞事件的一線現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于事件的關(guān)鍵所在以及真實(shí)情況缺乏應(yīng)有的了解，因而很容易在后期的視頻加工中出現(xiàn)紕漏。更為嚴(yán)重的是，一些艱難拍攝的畫(huà)面極易因此而受到影響甚至是被刪除，這種情況無(wú)疑會(huì)極大影響新聞稿件的質(zhì)量。

電視新聞?dòng)浾弑仨氁匾曅侣劯寮木庉嫻ぷ鳎谛侣勈录呐臄z過(guò)程中，要積極地融入其中，站在新聞節(jié)目效果角度上考慮，以新穎獨(dú)特的視角來(lái)拍攝畫(huà)面，提高新聞稿件的質(zhì)量和水準(zhǔn)。在對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘之后，能夠更好地確定主題。新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)新聞事件的脈絡(luò)有一個(gè)清晰的了解，從而確定以什么樣的鏡頭語(yǔ)言去進(jìn)行拍攝，合理安排鏡頭順序，與后期工作人員做好溝通工作，從而確保新聞稿件質(zhì)量。

（二）有利于提升新聞時(shí)效

時(shí)效性是新聞播報(bào)極為重要的一個(gè)存在價(jià)值，每一個(gè)記者都必須要把新聞事件的時(shí)間、地點(diǎn)、背景、人物等做一個(gè)清晰且簡(jiǎn)潔的描述，使觀眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容有一個(gè)大致的了解。除此以外，還應(yīng)當(dāng)設(shè)定一個(gè)醒目的標(biāo)題，幫助觀眾更好地了解新聞內(nèi)容。這些都是對(duì)新聞?dòng)浾呔庉嬆芰Φ囊螅侣動(dòng)浾咭诙虝r(shí)間內(nèi)為觀眾呈現(xiàn)出完整的事件輪廓，提高新聞的時(shí)效性。通常來(lái)講，一篇高質(zhì)量的稿件會(huì)使新聞?dòng)浾咴诰庉嫊r(shí)有一種急迫的情緒，不僅是稿件完成時(shí)間上的急迫，同時(shí)還有稿件內(nèi)容是否精練、鏡頭邏輯是否合理的要求。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行稿件的編輯時(shí)必須要具備極高的編輯意識(shí)，及時(shí)并且準(zhǔn)確的判斷事件播放的優(yōu)先順序，如此才能保證新聞事件在發(fā)生后極短時(shí)間內(nèi)便能夠被觀眾所知悉，確保了新聞的時(shí)效性。

三、電視新聞?dòng)浾呔庉嬕庾R(shí)提升途徑

（一）提升政策理論水平

電視新聞?dòng)浾弑仨氁母旧咸嵘约旱恼呃碚撍剑@是其日常工作的基本要求，只有這樣，才能夠電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行稿件編輯的時(shí)候始終站在大局角度，以其敏銳的眼光尋找新聞中的關(guān)鍵點(diǎn)。電視新聞?dòng)浾呷粢嵘陨淼恼呃碚撍剑捅仨氁谌粘９ぷ髦蟹e極研究并學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的政策方針，悉心領(lǐng)會(huì)，以確保在事件播報(bào)時(shí)能夠掌握正確的輿論方向，宣傳更多的正能量，從而促進(jìn)新聞工作質(zhì)量提升。

（二）提升自身文學(xué)素養(yǎng)

電視新聞?dòng)浾弑仨氁粩嗵嵘陨淼奈膶W(xué)素養(yǎng)，在日常工作中不斷歷練，力求稿件能夠貼切、真實(shí)地反映出新聞事件的本質(zhì)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)人民大眾的正確引導(dǎo)。若要提升自身的文學(xué)素養(yǎng)，則必須要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的閱讀量，使自己掌握足夠多的知識(shí)，然后再將這些知識(shí)應(yīng)用于寫(xiě)作練習(xí)中，不斷提升寫(xiě)作技巧，從而確保自己的文筆有所提升。要始終保持終生學(xué)習(xí)的理念，不斷學(xué)習(xí)政策理論知識(shí)，對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)政治方向與宣傳重點(diǎn)有一個(gè)明確且清晰的把握，從而增強(qiáng)自身的大局意識(shí)。

（三）學(xué)會(huì)創(chuàng)新，樹(shù)立品牌個(gè)性

電視新聞面對(duì)新媒體的沖擊，必須要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，樹(shù)立起自己的品牌個(gè)性，從而提升市場(chǎng)認(rèn)可度，這就要求電視新聞?dòng)浾弑仨氁黄苽鹘y(tǒng)思維的桎梏，不斷創(chuàng)新新聞稿件的編輯意識(shí)，提升編輯水平，培養(yǎng)起符合自己的品牌個(gè)性。傳統(tǒng)的新聞編輯要求記者用大量的文字來(lái)描述事件，雖然有視頻影像的插入，但卻不是新聞內(nèi)容的核心主體。新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)適應(yīng)廣大群眾的需要，提升新聞信息的精確度，在語(yǔ)言表達(dá)上要更加簡(jiǎn)潔明了，充分運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言和影響資料，使觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得充足的信息源，同時(shí)還可以配上一些個(gè)性化的創(chuàng)作技巧，如表情包、網(wǎng)絡(luò)段子等，使觀眾可以感受到傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)中的新力量，給觀眾以不一樣的新聞閱讀體驗(yàn)，從而吸引更多觀眾的支持。

（四）善于運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言

通常來(lái)講，不同類(lèi)型的新聞報(bào)道都有自己的時(shí)間限制，這就要求新聞?dòng)浾弑仨氁谝?guī)定時(shí)間內(nèi)合理安排新聞素材，提升視頻影像與新聞內(nèi)容的契合度。要從諸多素材中挑選極具代表性的素材，不能為了保證素材量而一起亂拍，這樣只會(huì)影響到視頻的后期制作，盡量確保新聞素材的視頻長(zhǎng)度為新聞?wù)w長(zhǎng)度的一半。在拍攝新聞稿件時(shí)，記者不可能對(duì)事件的走向提前知曉，因此無(wú)法預(yù)知最佳的拍攝角度和景別，因此，必須要多多變換拍攝的角度和景別，避免單調(diào)乏味的單景拍攝，要學(xué)會(huì)將近景遠(yuǎn)景結(jié)合運(yùn)用，從而豐富鏡頭語(yǔ)言。電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞事件的拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮鏡頭的連貫性，使新聞稿件有一個(gè)完整的流轉(zhuǎn)過(guò)程，但也不可在一個(gè)鏡頭有過(guò)多停留，學(xué)會(huì)合理過(guò)渡。近些年來(lái)的新聞視頻有越來(lái)越多的趨勢(shì)，因此新聞視頻領(lǐng)域?qū)τ谝曨l拍攝和剪輯也有了更高的要求。新聞?dòng)浾邆儽仨氁獙W(xué)會(huì)并熟練應(yīng)用無(wú)剪輯拍攝，即在拍攝時(shí)便以剪輯思維進(jìn)行拍攝，但需要重點(diǎn)把握關(guān)鍵鏡頭，尤其是觸及事件核心的鏡頭，以便能夠更好地濃縮視頻，縮短稿件成品時(shí)間，使新聞的時(shí)效性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，電視新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨氁μ嵘陨淼木庉嬕庾R(shí)，為人民群眾制作出精良的新聞稿件，擴(kuò)大自己的受眾群體，提升自己的市場(chǎng)占有率以及行業(yè)地位。