（中國傳媒大學，北京 100024）

一、引言

隨著當前社會發展趨勢發展，文化傳播力的影響離不開新媒體的推動和支持，起著一定的積極作用，讓文化內容更加充實和豐富。新媒體的出現不僅加快了文化傳播速度，充實了文化底蘊，而且文化多元化在某種程度上促進了新媒體的創新發展。基于新媒體時代下，越來越多的人對文化傳播力影響的表現備受關注。

二、新媒體的概述

新媒體是文化傳播的一種媒介，是通過科學技術演變成新的媒體表現形式，是推動社會進步和科技創新的重要產物。數字雜志、手機新聞和有觸摸媒體是平時最常用的新媒體表現形態，與電視、報紙、廣播這些傳播媒體形態比較，新媒體的優勢更勝一籌。新媒體在文化傳播中打破了老舊媒體的束縛，在世界各地融入文化，加大文化在世界各地的傳播力度，新媒體對文化傳播力的影響早已超過傳統媒體對文化傳播力的影響，在獲取更多文化信息時，促進人文交流，從而實現地球村的目標。

三、新媒體與文化傳播的關系

新媒體是相對傳統媒體而言的一種新形勢下的媒體宣傳平臺，包括數字化的所有媒體形態，如移動端媒體、數字報刊、網絡媒體及數字電視等。在全球化視野中新媒體網絡傳播方式實際上是一種新時代的傳播方式，且與文化傳播有緊密聯系，尤其是基于新媒體發展形勢下，這種關系變得極為緊密。總的來講，文化能夠推動新媒體的傳播與發展，且含有的特點完全被文化傳播所利用。文化通過新媒體傳播與發展可讓很多人越來越了解新媒體，充分展現新媒體的各項功效。

四、新媒體對文化傳播力的影響

（一）提升文化傳播力

提升文化傳播力是新媒體對文化傳播力的主要影響，尤其是在傳統途徑傳播非常遲緩的情況下，新媒體傳播特點就非常顯著。互聯網和便攜式智能終端具有一定的簡易性，這對提升文化傳播力來講就變得非常簡捷。文化傳播力的概念非常廣，不但包含文化傳播速度，還涉及文化傳播質量。文化在傳播過程中很容易被傳播途徑規模所限制，然而新媒體傳播途徑規模大，隨著新媒體的快速發展，在某種程度上提高了人們生活質量。文化利用新媒體傳播可讓人們更快地獲取消息，全面展示多媒體的維度性，更好地領會文化精髓和價值。新媒體在推動文化發展的同時，還提升了文化傳播力。

（二）擴大文化傳播途徑

擴大文化傳播途徑是新媒體對文化傳播力影響的另一種形態，新媒體不但為文化傳播提供機會，更增加了文化傳播主體的選擇性。新媒體與傳統媒體的差異性較大，傳統媒體包括紙媒、電視等，除這些基礎傳統媒體傳播形態外，新媒體還包含很多其他的媒體傳播形態。基于此，文化傳播并不是利用口傳心授實現的，當文化傳播和市場經濟利用相關聯時，許多傳統文化傳播途徑在提升文化傳播力方面起一定積極作用。新媒體不但包含可供選擇與應用的文化傳播途徑，還加大了文化傳播思想的創新力度。隨著新媒體時代的到來，文化傳播途徑創新變成現實，在發展新媒體技術時，文化傳播途徑需變得多元化。

（三）形成多元文化

形成多元文化是新媒體對文化傳播力影響的一種形態，文化具有多變性，且在傳播時文化會隨時發生改變，目前不同種類文化的形成和文化快速傳播有著密切聯系。文化自身具備轉移性，文化還能影響人的思想行為，基于新媒體形勢下，文化在傳播過程中能夠誘發各類多元文化，其文化的形成和出現在新媒體中傳播。用戶間相互關聯性強、用戶與新媒體軟件互動程度高等是新媒體的主要形態，盡管文化是透明的，但受眾群體代表文化載體。基于新媒體視域下，普通用戶能夠針對一個新聞事件和文化藝術作用來發表自己的見解，這種情況是思想和文化的撞擊，受到新媒體的影響，提高了形成多元文化的可能性。

五、提升新媒體文化傳播力影響的方法

（一）加強新媒體中的文化屬性

加強新媒體對文化傳播力的正面影響，充分顯現新媒體發展過程中的文化屬性，盡管新媒體聚集所有媒體傳播形態，然而不管媒體傳播形態多獨特，如果肩負了文化傳播職責，就要有文化屬性，便于文化的分散和宣傳。新媒體對文化傳播力的影響與提升作用非常大，然而在提升過程中新媒體要有一定的文化屬性。如網易新聞、互聯網新聞客戶端等，要想使這些文化在平臺上更好宣傳，網易新聞客戶端的運營方就要增加客戶端文化屬性和文化底蘊。在過節的時候，要求調節界面增加傳統節日文化元素以便更好地提升文化屬性，在確保新媒體文化屬性之后，還要全面彰顯新媒體對文化傳播力的影響和作用。

（二）合理分配新媒體資源

文化是通過新媒體完成宣傳任務的，文化傳播力的提升離不開新媒體資源的合理分配。對文化傳播造成影響的方面有文化傳播途徑和文化傳播方式，在整合文化傳播方式時，獲取的效果是非常明顯的。新媒體是文化傳播的主要途徑，文化傳播力的提升方法需從文化傳播方式的挑選和使用上入手。針對企業來講，在借助新媒體完成文化傳播力的提升任務時，需對文化傳播成本進行全面分析。對此，新媒體對文化傳播力的影響與提升要合理使用各類資源，只有分配好新媒體資源，才能實現經濟型傳播。

（三）實現文化產業跨越式發展

文化產業的支持是提升文化傳播力的重要手段，文化的抽象性較強，新媒體可在短期內成為文化傳播的首要選擇，且和文化傳播有著緊密聯系。新媒體對文化傳播力的提升要求新媒體擴充優點，一旦處于瓶頸期內，在向提升文化傳播力就要借助向文化產業來實現。我國對文化產業發展非常重視，在某種程度上增加了文化傳播企業數量，漸漸成為文化產業跨越式發展的工具。不管是文化傳播還是文化產品出售，都具備顯著的特性。如果化產業發展和新媒體發展產生聯動性，那么就會擴充新媒體對文化傳播力的影響范圍。

（四）加大新媒體技術的研發

基于新媒體時代下，要根據國家實際狀況，加強新媒體技術研發性，廣泛使用多媒體技術，提高文化傳播效果。縱觀世界近代史，經濟的突飛猛進，科學技術的不斷創新，使人類思維變得活躍，思想理念也被文化所熏陶，提高了人類審美水平。因此，國家要緊跟時代腳步，創新文化傳播技術，用戶體驗至上，滿足廣大群眾的各類需求，只有這樣才能加強新媒體時代下的文化產業，使其快速發展。在文化傳播過程中，科技發展對經濟發展有巨大的影響。所以，要在文化傳媒與文化產業中融入科學技術，提高新媒體技術，充實社會文化底蘊。同時，我國加大新媒體技術開發力度，對創建新媒體科學體系高度重視，支持文化傳播和文化產業發展。

六、結語

綜述，新媒體對文化傳播力有很大影響，對此要加大提升力度。現如今，文化傳播力的影響與提升是基于新媒體發展的，然而新媒體文化傳播力正向影響的提升在運行過程中非常煩瑣。新媒體從業人員數量的增多，影響人類生活，其資源的充實，使國家高度重視文化傳播力的發展。因此，提升文化傳播質量，加快文化傳播速度，是文化傳播利用新媒體充當媒介的重要因素。