（開封廣播電視臺，河南 開封 475004）

視聽媒體使得用戶與媒體之間的互動性有所增強(qiáng)，用戶的許多個性化需求得以滿足，是信息時代發(fā)展的產(chǎn)物。但是事物的兩面性決定了視聽媒體也存在一定的局限性，如何克服視聽媒體的局限性，歷來是傳媒學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注的課題。本文從電視媒體與視聽媒體共生與互助的角度出發(fā)，闡述視聽媒體與電視媒體融合發(fā)展的路徑，期望能夠為媒體發(fā)展提供助益。

一、基本理論概述

（一）概念界定

視聽媒體與電視媒體都屬于媒體技術(shù)的范疇，雖然有著媒體技術(shù)的共性特征，但是也有著顯著的區(qū)別。電視媒體主要指不具備獨(dú)立操作系統(tǒng)，無法連接網(wǎng)絡(luò)且只能顯示終端的電視。視聽媒體則具有顯著的數(shù)字性，依托于互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及電信網(wǎng)而產(chǎn)生，主要是運(yùn)用數(shù)字傳輸技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)和無線通信技術(shù)的一種新興媒體，典型如：網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、移動電視以及手機(jī)電視等等。從時代發(fā)展視角來看，視聽媒體符合當(dāng)下時代發(fā)展趨勢，打破了傳統(tǒng)電視媒體的空間界限以及時間界限，能夠為用戶提供更為多樣化以及優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。因此，視聽媒體較傳統(tǒng)電視媒體而言，更加受到用戶的歡迎，在媒體市場上也擁有較高的用戶使用率。

（二）視聽媒體與電視媒體的雙向沖擊

一方面，視聽媒體對電視媒體的沖擊。網(wǎng)絡(luò)化時代中，社會公眾的生活習(xí)慣發(fā)生了變化，無論是工作還是生活，都難以與互聯(lián)網(wǎng)隔離開來。媒體領(lǐng)域同樣也是如此，在視聽媒體沒有出現(xiàn)之前，電視媒體在傳播信息以及播放節(jié)目過程中都占據(jù)著主導(dǎo)地位，社會公眾往往只能被動地接收相關(guān)信息與節(jié)目。典型表現(xiàn)在，某一節(jié)目播出時，公眾只能在固定的時間收看該節(jié)目。同時，部分地方電視臺的節(jié)目也只是對本區(qū)域開放，公眾接收信息和節(jié)目受到了時間與空間的限制。視聽媒體出現(xiàn)之后，社會公眾變得更為主動，公眾在媒體中的地位有所提升。

例如，社會公眾可以在某一手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視上點(diǎn)播相應(yīng)的節(jié)目，自主性明顯增強(qiáng)。又如，社會公眾可以隨時隨地觀看節(jié)目，部分視聽媒體甚至推出了VIP服務(wù)，購買VIP的社會公眾則可以搶先觀看電視節(jié)目。與此同時，視聽媒體沖擊了電視媒體的收視率。由于視聽媒體更為便捷，公眾在接收信息過程中的體驗感更好，所以大多數(shù)公眾都會選擇視聽媒體觀看相應(yīng)的節(jié)目。在這種背景下，社會公眾觀看節(jié)目時的選擇性提升，電視媒體的收視率自然也會受到一定程度的影響。

另一方面，電視媒體對視聽媒體的沖擊。典型表現(xiàn)在，部分電視臺為了保持節(jié)目收視率，部分電視節(jié)目只在電視媒體終端進(jìn)行播放，用戶也只能在電視上觀看到該節(jié)目。此時，用戶選擇性降低，視聽媒體同樣會受到?jīng)_擊。正是由于視聽媒體與電視媒體之間存在雙向沖擊，才有必要將二者進(jìn)行融合。

二、融合發(fā)展的背景

第一，電視媒體發(fā)展的必然選擇。視聽媒體技術(shù)的高速發(fā)展，使得電視媒體在技術(shù)上和競爭上面臨著多方面的挑戰(zhàn)，電視媒體如果不加以革新，不尋找新的發(fā)展路徑，勢必會處于媒體市場中較為邊緣化的尷尬位置。電視媒體要想避免這種情況的發(fā)生，有必要與視聽媒體融合發(fā)展，更好地適應(yīng)時代發(fā)展變化。

第二，視聽媒體發(fā)展的必然要求。在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，視聽媒體沖擊電視媒體是必然的，但并不意味著視聽媒體將完全取代電視媒體，電視媒體中較為成熟的電視節(jié)目內(nèi)容資源制作模式以及盈利模式，都是許多視聽媒體所不具備的。除此之外，視聽媒體與電視媒體的關(guān)系可以用“進(jìn)化論”加以闡述，視聽媒體是在電視媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，電視媒體是基礎(chǔ)，一旦離開這一基礎(chǔ)，視聽媒體同樣會遭受發(fā)展阻礙。

綜上所述，媒體工作者如何正視這種沖擊，立足于視聽媒體以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的有機(jī)融合，是擺著媒體工作者面前的一道難題。本文認(rèn)為，無論是電視媒體還是視聽媒體，只有相互之間取長補(bǔ)短，實現(xiàn)媒介融合，才能真正將傳統(tǒng)單純依靠單一媒介進(jìn)行信息傳播的模式打破，才能實現(xiàn)資源利用效率的最大化，產(chǎn)生“質(zhì)變”的效果。同時，就視聽媒體單獨(dú)而言，要擴(kuò)大自身的媒體影響力，也必須積極與電視媒體展開合作，才能實現(xiàn)雙方互利共贏。

三、融合路徑

（一）互助路徑

網(wǎng)絡(luò)電視作為視聽媒體的醫(yī)院，在傳播領(lǐng)域扮演著“排頭兵”的角色，其既能夠?qū)⒂行П苊饬穗娨暶襟w在傳播信息時的不足，也能夠?qū)㈦娨暶襟w的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。因此，應(yīng)當(dāng)加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺的步伐，促使電視節(jié)目傳播渠道的多元化。例如，電視臺可以重新對節(jié)目傳輸平臺予以構(gòu)造，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通電視媒體與視聽媒體之間的渠道，打通電視節(jié)目的運(yùn)行與發(fā)現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)價值鏈，在網(wǎng)絡(luò)上傳播電視節(jié)目以及其他信息。視聽媒體在傳播信息時突破了時間與空間的限制，可以增快信息傳播速度，拓寬信息傳播面積。電視臺打造網(wǎng)絡(luò)電視平臺則能夠充分發(fā)揮視聽媒體的優(yōu)勢，從用戶習(xí)慣出發(fā)，滿足用戶觀看電視的需求，維護(hù)用戶對電視媒體的忠誠度，擴(kuò)大電視媒體的影響力。除此之外，對于已經(jīng)播出的電視節(jié)目，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行重播，無形中增加了電視臺的廣告收益。總而言之，網(wǎng)絡(luò)電視平臺應(yīng)當(dāng)是視聽媒體與電視媒體的互助平臺，各個電視臺應(yīng)當(dāng)充分利用這一平臺創(chuàng)造出更多的社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益。

（二）共生路徑

視聽媒體以及電視媒體在融合過程中，有必要加強(qiáng)與其他媒體之間的交流與協(xié)作，實現(xiàn)媒介大融合，營造視聽媒體、電視媒體與其他媒體的共生氛圍。例如，電視媒體要積極加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站、觀影APP、觀看電視劇網(wǎng)站以及品牌報刊的合作，整合電視媒體與其他媒體的資源，推動信息聯(lián)動以及信息多元化傳播，通過協(xié)作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，以此推動電視節(jié)目的廣泛傳播。又如，視聽媒體不應(yīng)單獨(dú)融合電視媒體，還需要創(chuàng)造性的整合其他信息資源，積極加強(qiáng)與電視節(jié)目制作組、電視節(jié)目拍攝組的溝通協(xié)作，進(jìn)一步挖掘電視節(jié)目的深度。總而言之，視聽媒體與電視媒體融合并不是一種片面化、孤立化的融合，兩者融合后要積極吸收其他媒體的優(yōu)勢，堅持“取長補(bǔ)短，為我所用”原則，為媒體事業(yè)大發(fā)展大繁榮奠定基礎(chǔ)。

（三）電視網(wǎng)絡(luò)化改革創(chuàng)新

伴隨科技的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)終端建設(shè)的加快，許多新型信息傳播媒介出現(xiàn)在人們視域中，為電視媒體與視聽媒體的融合提供了創(chuàng)新路徑。例如，微信、微博以及其他直播平臺的出現(xiàn)，使得人們接收信息的渠道變寬。因此，在融合視聽媒體以及電視媒體過程中，可以有選擇地?fù)饺肷鲜鰝鞑ッ浇?，推動媒體事業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。本文認(rèn)為，可以利用微信以及直播平臺實現(xiàn)電視節(jié)目的三次傳播，帶動某一電視節(jié)目收視率的增加，增加電視臺的廣告收益。除此之外，可以利用微博以及微信來宣傳某一節(jié)目，增加節(jié)目收視率的同時，加強(qiáng)與用戶的溝通，為用戶提供更為個性化、娛樂化以及多樣化的活動。電視臺可以在微博上舉辦“觀影答題抽獎”以及“微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊抽獎”活動，將該活動內(nèi)容與大致規(guī)則插入到節(jié)目播放環(huán)節(jié)。總而言之，創(chuàng)新是媒體事業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的核心因素，媒體工作人員只有充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性，主動汲取新興技術(shù)，才能推動媒體事業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

四、結(jié)語

伴隨社會公眾觀念的變化以及社會環(huán)境的變遷，視聽媒體與電視媒體單獨(dú)發(fā)展的模式均難以適應(yīng)時代發(fā)展潮流，難以滿足社會公眾對精神文化的多樣需求。因此，媒體工作者有必要整合電視媒體與新媒體，用新思路解決實踐中出現(xiàn)的新問題，不斷適應(yīng)信息數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)。除此之外，隨著未來媒體市場競爭的日趨激烈，社會公眾獲取信息的途徑會愈發(fā)的多樣，社會公眾在選擇媒體時的主觀能動性和自主性會更強(qiáng)。在這種背景下，媒體工作者只有充分發(fā)揮視聽媒體與電視媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新出新的運(yùn)用模式，才能提升本媒體的核心競爭力和引導(dǎo)力，營造和諧的媒體競爭環(huán)境。