探析融媒體在新農村報道中的運用

（衢州日報報業傳媒集團，浙江 衢州 324000）

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大戰略部署，是社會發展進入新時期的戰略性部署，是新時代做好“三農”工作的總抓手。在三農報道中，衢報集團通過全媒體平臺的互融互通，線上與線下的互聯互動，進一步擴大報道方式和受眾人群。

地方黨報要推進轉型升級，實現融合發展，就需要創新。衢報傳媒集團在轉型之路上，一邊堅守內容創新，一邊強化技術支撐，不斷創新新聞宣傳的表達和呈現方式，拓展新媒體平臺。

一、多平臺全面參與，立體多元，形成宣傳強勢

衢報傳媒集團通過“技術驅動”創設了傳播新平臺，重點研發融媒體數字傳播技術平臺，實現傳統媒體與新媒體的全平臺互融互通，線上線下互動。在傳播內容拓展上，建立了全媒體數字傳播中心，確立了用戶思維，實現進一步的有效傳播。

衢報傳媒集團作為地方主流媒體，一直以來把“三農”報道作為宣傳報道的重點之一，涉農稿件約占全年所有新聞稿件的三分之一。在新媒體風起云涌的當下，“內容為王”有無過時？如果只是蒼白的內容、單調的形式，相信有再好的渠道也不會受青睞，節目內容依然是核心競爭力。

2017年以來，衢報傳媒集團堅守內容品質，創新創優形成常態。時政新聞中心聚焦農村金融改革、美麗鄉村建設、“一戶多宅”整治、鄉村基層治理等新農村建設中的新問題、新變革，通過融媒體平臺，策劃了一系列鄉村振興系列報道：《生態富民看衢州》《美麗鄉村的衢州實踐》《衢州大花園開春記》《習言習行在衢州》等。

2002年至2007年，時任浙江省委書記的習近平總書記，先后8次到衢州調研，提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。為了體現這一主題，衢州日報以高規格、高標準、高質量的“三高”要求，組織精兵強將，歷時數月，采制完成近十篇語言精美、思想深邃的高質量新聞稿件，《習言習行在衢州》選取了十名當年得到任浙江省委書記的習近平接見的普通百姓，從他們對習近平的回憶入手，再對比現在“兩山”理論下的美麗鄉村建設新風氣，前后呼應。該系列獲得中國報業十九大融合傳播優秀作品(報道類)。

其中《生態富民看衢州》系列通過一個個鮮活的鄉村故事，如“‘種’風景之爭” “一季柑橘種出四種‘創收果’” “一葉白茶‘救’兩地青山”等等聚焦衢州傳統產業的轉型，文章短小精悍，每一篇文章的主題都圍繞一個動詞，突出“變”這個新聞點。在表達形式上，融媒體采用“標題+新聞正文+二維碼+記者手記”的方式，表現形式十分生動，線上線下互動。傳統報紙和互聯網通過形式變化，轉變成一種新的互動報道模式，易懂、悅讀，賞心悅目。

二、深入鄉村蹲點體驗，全景呈現，報道鮮活有看頭

衢報傳媒集團在采制“鄉村振興”相關報道時，真正做到了深入基層、面向群眾。黨的十九大閉幕之后，衢報傳媒集團主動創新，將宣講和報道相結合，既做新聞人，又當宣講員，抓住“現場”二字，突出“夜訪”特色，在全市媒體中率先開展“深化‘走轉改’夜訪百家話精神”報道活動。

這一系列報道聚焦于打造“美麗鄉村”的不同維度展開新聞，給我們呈現了多角度的鄉村實踐。展現了鄉村振興的多樣性。為了能更好地深入了解、體驗鄉村，采訪記者基本上都是連續四天左右蹲點在報道點，和村民同吃同住，為該專欄的每一篇報道打下了扎實的采訪基礎。

數字新聞中心工作人員吾獻紅，平日主要與網絡技術打交道，此次參與“夜訪”，所撰寫的稿件現場感十足；編務管理中心劉蕓日常主要負責版式設計，“夜訪”當天跟隨小區保安巡邏，次日便完成稿件采寫……在一次次的“夜訪”過程中，一批有思想、有靈魂、有故事的“夜訪”札記得以出爐。

該系列報道涉及的人員多，堅持時間長，采訪對象覆蓋面廣。首篇發出后，除了春節放假的幾天，每天一篇。融媒體傳播大大提升了報道的影響力：這組報道在報紙版面上給予了充分的體現，開始放在日報一版倒頭條，后來大多在二版頭條，位置重要體現了對這組報道的重視。報道在報紙刊發的同時，同步在衢州新聞和掌上衢州推出，同時由于短小精悍、圖文并茂，也非常適合在微信上轉發，這幾個新媒體平臺同時發力，大大提升了報道的影響力，也得到了大家的好評。

113個日夜，113位衢報傳媒集團采編人員披星戴月，走進200多個企業、社區、工地、村莊等展開“夜訪”，行程超過4100多公里；刊發文字報道220多篇、圖片報道150多張，報道總字數超過18萬字，網絡總點擊量突破10萬人次……這些數字，體現了衢報傳媒集團“深化‘走轉改’夜訪百家話精神”報道活動的豐碩成果，彰顯了衢報傳媒集團作為新時代媒體人牢記使命的“初心”。在融媒體時代大背景下，我們是時代風云的記錄者，更是社會進步的推動者。

三、全媒體拓展應用，多措并舉，引導民眾參與

在開展新聞宣傳報道的同時，衢報傳媒集團也立足媒體自身的優勢和特色，積極舉辦、承辦了一些富有特色的活動，引導廣大群眾了解、關心和支持鄉村振興工作。

在傳播內容上，衢報傳媒集團堅持從單一新聞向“新聞+互動”拓展，注重提升讀者的有效性、互動性、實用性、參與性，強調媒體融合、平臺聯動、滾動推送，進一步提升媒體影響力。衢報傳媒集團把衢州新聞網、掌上衢州和衢州發布等新媒體平臺進行整合，建立全媒體數字傳播中心，實現融媒體產品價值最大化。在新聞推送上，堅持運用“先端、后網、再報”的滾動發布流程，通過全媒體傳播平臺的互融互通，線上與線下的互聯互動，取得了融媒體傳播“新常態”。

推出媒體融合新聞獨家，精心制作推出一批融媒體產品，策劃推出適合網絡傳播的報道，與報紙相呼應，形成報道的合力和氣勢。目前，衢州新聞網已經在首屏首頁開設專欄，集納刊出融媒體三農專題，共15個。通過制作H5、一圖讀懂等形式，進一步加大力度發動手機客戶端推送，努力打造幾個獨家爆款產品，形成衢州三農融媒體品牌。

除了打造互聯網的“融”媒體，衢報集團還連續四年推出“市民觀察團活動”，該互動融合性強，受到了線上和線下的讀者一致追捧，吸引超過二十萬網友點擊，讀者踴躍報名參加觀察活動，下鄉村一線見證發展足跡，感受新農村發展成果。打開電腦，進入百度網頁，輸入“市民觀察團”幾個字，跳出的第一條檢索結果就是“衢報跨年報道：市民觀察團”的專題頁面。繼續往下檢索，你會發現衢報的市民觀察團檢索條數不少。衢報市民觀察團活動2014年10月下旬開始，800多位市民通過96811衢報公眾服務熱線、掌上衢州和衢州新聞網踴躍報名。

在這次市民觀察團的策劃及組織過程中，我們拋棄以往單純通過文字、圖片的靜態呈現方式，以互動、實時、線上線下結合的全媒體融合理念，推出包含14個不同主題的市民觀察體驗路線，邀請市民通過掌上衢州手機客戶端及96811聲訊熱線報名參與。14條路線活動分14天進行，讓市民親身感受變化，并通過報紙、網站、手機客戶端傳遞他們的觀察心聲，帶給市民一次全方位的體驗之旅，給了每位參與者發出自己聲音的機會。

四、結束語

當前，融媒時代已越來越深嵌入傳媒的變革和社會的發展進程中，傳統的對農廣播需要加快多屏互動，加速與網絡、手機等傳播介質的融合，通過官方微博、微信、手機App等多種傳播形式，增強內容個性化和用戶黏性互動，打造音頻、視頻、網絡全媒體的即時通信和用戶數據聚合播控平臺，實現三農報道的豐富性和受眾的延展性，以更廣闊的視野和更靈活的方式來不斷探索創新融媒體報道途徑。