2018迎近四年最“滿意”春節(jié)檔《紅海行動》以86.9分居榜首

中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔調(diào)查顯示，檔期滿意度得分83.4分，為歷史調(diào)查的春節(jié)檔中的最高分，同時也是已調(diào)查的二十個檔期的第三名。《紅海行動》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出沒·變形記》分別以84.1分、83分居于二、三位，《紅海行動》的滿意度同樣居歷史調(diào)查的所有影片的第三位（前兩位為《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》）。

調(diào)查結(jié)果還顯示，檔期高滿意度與高票房總趨勢相呼應(yīng)，但單片滿意度與票房排序并不一致。根據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計的數(shù)字，截止2月21日（大年初六），2018年春節(jié)檔累計票房約56.5億元，創(chuàng)檔期新紀錄，單片票房前三名排序為《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》。依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，滿意度排位靠前的影片還將繼續(xù)創(chuàng)造較高票房。

中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔重點調(diào)查了春節(jié)期間上映的六部重點國產(chǎn)影片，調(diào)查覆蓋全國一二三四線城市，樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個群體，采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查，以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進行評估。中國電影觀眾滿意度調(diào)查始于2015年春節(jié)檔，2018年春節(jié)檔已是其第二十個檔期調(diào)查，已基本形成了一套獨立于票房之外的電影綜合評價體系。

檔期觀賞性、思想性突出，《紅海行動》奪滿意度冠軍

從三大指數(shù)來看，2018年春節(jié)檔觀賞性、思想性表現(xiàn)突出，其中觀賞性85.1分，思想性85分，均居歷史調(diào)查檔期第二位。

2月16日（大年初一）囊括了奇幻、喜劇、動畫及戰(zhàn)爭等類型的六部國產(chǎn)影片集中上映，在營造快樂、溫馨觀影氛圍的同時，也讓觀眾感受到了熱血和激情，使傳統(tǒng)的“合家歡”式春節(jié)檔有了新的韻味。《紅海行動》所展現(xiàn)的高燃的戰(zhàn)爭場景真實殘酷而又不乏溫情，觀賞性、思想性的多項指標均居檔期第一位；《唐人街探案2》主要演員的表演、類型創(chuàng)作，《熊出沒·變形記》的新鮮感、正能量，《捉妖記2》和《西游記女兒國》的視覺效果，以及《祖宗十九代》的精彩對白等，均得到了觀眾的較高認可。

從單片滿意度來看，春節(jié)檔調(diào)查的6部國產(chǎn)影片中除《祖宗十九代》外，其余5部影片滿意度均超80分，進入“滿意”區(qū)間。以“也門撤僑”事件為背景的軍事動作片《紅海行動》為觀眾評價最“滿意”的影片，86.9分的成績居歷史調(diào)查第三位，為主旋律影片滿意度再度添彩。原創(chuàng)推理喜劇《唐人街探案2》延續(xù)了第一部的高口碑，滿意度更超出前作2.1分。《熊出沒·變形記》延續(xù)合家歡氣質(zhì)并保持高水準制作，滿意度與去年同期系列作品持平。另外，奇幻類喜劇《捉妖記2》和“西游IP”之作《西游記女兒國》滿意度也均超80分。另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排名相鄰兩部影片滿意度分差均相對較大，在1分-2.9分之間，且普通觀眾和專業(yè)觀眾評分排序基本相同，這在一定程度上反映出檔期內(nèi)影片品質(zhì)相對分明，質(zhì)量過硬的作品同時獲得了不同層次觀眾共同的認可，反之則反。

口碑制勝，高滿意度影片走出票房“逆襲”曲線

調(diào)查顯示，春節(jié)檔單片滿意度除位居末位的《祖宗十九代》外，均與其票房排位出現(xiàn)了背離。檔期單片滿意度排序為：《紅海行動》、《唐人街探案2》、《熊出沒·變形記》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》和《祖宗十九代》。而截止到2月21日21:30，單片票房排序為：《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》、《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》。

但結(jié)合觀眾滿意度評價，觀察前五部影片上映之后的日票房走勢變化，可以看到影片最終要依靠口碑制勝。如下圖所示，滿意度相對靠后的《捉妖記2》和《西游記女兒國》票房呈現(xiàn)快速回落，而位于滿意度前三位的影片票房走勢則尤為堅挺。滿意度冠軍《紅海行動》票房低開高走，譜寫出了明顯的逆襲曲線；《唐人街探案2》票房始終維持高位，進入春節(jié)第三天開始反超《捉妖記2》成單日票房冠軍；《熊出沒·變形記》票房保持了超穩(wěn)定狀態(tài)，穩(wěn)居春節(jié)檔國產(chǎn)動畫片票房頂峰。

口碑制勝從衡量影片品質(zhì)的另一個重要指標——上座率上也可以得到印證，下圖顯示，檔期六部影片上座率數(shù)據(jù)結(jié)果與滿意度排序保持一致。

新鮮度與滿意度呈正相關(guān)，《熊出沒·變形記》等表現(xiàn)亮眼

2018年春節(jié)檔新鮮度指數(shù)得分83分，高于2017年暑期檔和國慶檔的82.8分，居于歷史調(diào)查二十個檔期的第二位，這表明檔期內(nèi)影片在創(chuàng)新性上表現(xiàn)突出，獲得了觀眾較高的認可。

從影片新鮮度表現(xiàn)來看，《熊出沒·變形記》作為“熊出沒”系列第五部大電影，除去畫面、聲音上的進步以外，其在人物角色調(diào)整上也有了新的突破，即將戲劇沖突設(shè)置為父子矛盾而非此前簡單的二元對立，這是國產(chǎn)動畫從純低幼向全年齡段轉(zhuǎn)變的重要嘗試，影片新鮮度83.6分，居檔期第一位。《唐人街探案2》和《紅海行動》新鮮度分居檔期二、三位，前者對于東西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合，以及關(guān)于打造“唐探宇宙”的構(gòu)想，都是國產(chǎn)電影一次別開生面的創(chuàng)新；后者提升了同類型影片的創(chuàng)作水準，用戰(zhàn)斗作為劇情的全部，摒棄了多余的煽情、夸大的民族主義和個人英雄主義，直面戰(zhàn)爭和人性。

可以看出，影片新鮮度與滿意度大致呈正相關(guān)，這位于滿意度前三名的影片，其新鮮度得分亦悉數(shù)進入檔期TOP3，表明創(chuàng)新是提升影片質(zhì)量、獲得觀眾高滿意度評價的重要驅(qū)動力。

到發(fā)稿為止，春節(jié)檔的影片上映僅僅六天，這些影片還會在影院繼續(xù)延續(xù)其生命力。春節(jié)檔影市競爭之激烈不言而喻，雖然優(yōu)秀的營銷手段有助于增強影片在上映初期的票房爆發(fā)力，但影片質(zhì)量才是贏得觀眾、考驗票房持久力的關(guān)鍵。