試論如何做好企業(yè)宣傳工作

劉海娥

【摘要】隨著改革開放的逐漸深入、市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息時代的到來，宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過程中的作用日益突出。如何做好新時期的企業(yè)宣傳工作成為各個國家企業(yè)宣傳部門的重要課題，筆者結(jié)合工作實際，淺談對做好企業(yè)宣傳工作幾點認(rèn)識，以供大家思考。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 宣傳工作 方法

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)，在促進企業(yè)科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟形勢下，進一步做好企業(yè)的宣傳工作，為推進企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、堅持找準(zhǔn)工作定位

企業(yè)宣傳工作要堅持把推動企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要進行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

要當(dāng)好和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進和諧、維護穩(wěn)定的壓力相對較大。宣傳部門在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢。企業(yè)宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理。采用通訊、言論、專題報道等形式因勢利導(dǎo)。教育職工群眾自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使企業(yè)宣傳真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，宣傳作品具有傳播范圍廣、影響大的特點。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

二、堅持正確導(dǎo)向

導(dǎo)向是宣傳工作的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向是宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場觀點就會得出不同的結(jié)論。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢下。能否始終堅持正確輿論導(dǎo)向，是對宣傳工作的重大考驗。？

要堅持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，新聞宣傳的各個方面、各個環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。宣傳部門作為企業(yè)的喉舌，任何時候、任何情況下，都要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。

要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

企業(yè)宣傳作為企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極作用。對內(nèi)、對外發(fā)揮作用的同時，伴隨著企業(yè)改革步伐的進一步深入和加強，企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、和諧穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。但是目前。仍有許多企業(yè)的管理者由于太重視生產(chǎn)經(jīng)營，認(rèn)為企業(yè)的宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨立于其他部門之外，放在一個無關(guān)緊要的位置上。這樣，就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業(yè)形象難以得到有效樹立。

然而，隨著社會的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作“對內(nèi)”與“對外”的兩個作用日益凸顯，成為推動企業(yè)高效工作進展的一個有力推手：

1.為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會發(fā)展環(huán)境。企業(yè)要生存在社會環(huán)境之中，就必須與整個社會的環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。這就要求我們企業(yè)在發(fā)展過程中，不應(yīng)只顧自身的利益，還要成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營理念、員工的良好行為以及企業(yè)為社會進步提供的服務(wù)和做出的貢獻(xiàn)等內(nèi)容向社會公眾傳播，加強企業(yè)與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系。為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的關(guān)系環(huán)境和輿論環(huán)境，使企業(yè)的發(fā)展既有內(nèi)在動力支持，也有外在力量推動。

2.為企業(yè)擴大品牌的影響力。產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等綜合要素的集中體現(xiàn)。通過宣傳提高企業(yè)的知名度，塑造良好形象，從而增強企業(yè)的市場競爭能力。能為我們實現(xiàn)這一目標(biāo)提供有效便捷的服務(wù)。

3.推動企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展空間和恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?。企業(yè)文化是對企業(yè)的成長戰(zhàn)略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質(zhì)以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營范圍、所處空間環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)當(dāng)前內(nèi)外部客觀條件來確定自身的發(fā)展，通過企業(yè)文化傳播達(dá)到內(nèi)外部的一體化，形成并鞏固市場地位，不斷擴大生存發(fā)展空間。

4.凈化企業(yè)風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)價值觀的直接體現(xiàn)，是凈化企業(yè)風(fēng)氣、推動企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。而企業(yè)宣傳是傳播企業(yè)文化的重要手段。企業(yè)文化如果不進行宣傳，內(nèi)部員工不清楚，外部人員不了解，再好的企業(yè)文化就很難讓人理解和認(rèn)可。只有將好的思想和做法進行宣傳和總結(jié)，才能使公司的企業(yè)文化得以傳播，使其更富生命力。要培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，在企業(yè)內(nèi)部大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，為企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)提供堅強的思想和政治支持。這些都要求通過宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來。

總之、雖然現(xiàn)實的形勢千變?nèi)f化，但只要我們認(rèn)真研究新形勢下企業(yè)宣傳工作的特點和規(guī)律，堅持與時俱進、不斷努力，積極開辟新途徑，探索新辦法，不斷創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容、工作方法，就能夠?qū)崿F(xiàn)為企業(yè)樹立一個良好的外部形象，創(chuàng)造一個團結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認(rèn)知度、美譽度，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。