事件營銷的具體實施思路與案例分析

鮮佳雨

[摘要]激烈的市場競爭環境讓企業不斷改進自己的營銷策略，事件營銷是近幾年新興的一個營銷概念，本文欲通過對事件營銷具體案例的分析，洞察其背后的手段和過程，探索這種營銷方式所具備的優勢，以期為廣告學的發展提供一定的實證內容。

[關鍵詞]事件營銷 實施思路 案例分析

事件營銷將一個事件和一個品牌聯系起來，再借助媒體的力量將事件的影響力擴大化，從而提升自己的業績。它之所以不斷受到商業追捧，很大一個原因是它在一定程度上讓企業的銷售業績得到了質的提高，很多企業利用現在信息化告高速發展的新機遇，制造一個個吸引消費者眼球的噱頭，以此達到提高自己企業知名度的目的，從而使銷售業績更加突出。

一、事件營銷影響因素概述

事件營銷，顧名思義，是在企業精心策劃下的有利于企業文化傳播的一種營銷手段，通過事件的發生提高消費者對企業的認可度，樹立企業在消費者心目中良好的品牌形象。當下，隨著廣告營銷手段的日臻豐富，消費者們每時每刻都接受著信息的轟炸。如何借助已有的信息為企業形成宣傳效應，越來越成為廣大廣告主考慮的問題——由此，事件營銷越來越受到企業的重視，并成為當今社會企業提高自己知名度和影響力的重要手段之一。

當事件營銷成為企業宣傳“標配”的時候，事件營銷的使用也從“人物我有”向“人有我優”轉變——如何從眾多的事件營銷中脫穎而出，成為企業首先要考慮的問題。……