基于城市營(yíng)銷的綿陽(yáng)體育賽事選擇研究

蔣曉薇

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，體育賽事逐漸成為主辦城市營(yíng)銷自己的重要載體和工具，但并非每個(gè)城市都適宜舉辦體育賽事，主辦城市必須選擇與自身發(fā)展相適宜的體育賽事。本文首先從城市選擇體育賽事進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析，剖析影響城市舉辦大型賽事的賽事因素和城市因素，最后系統(tǒng)研究綿陽(yáng)選擇體育賽事的非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，以及從城市群和各類城市兩個(gè)角度詳細(xì)分析綿陽(yáng)體育賽事選擇思路。

[關(guān)鍵詞]城市營(yíng)銷 綿陽(yáng) 賽事

一、綿陽(yáng)選擇體育賽事的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

體育賽事在城市營(yíng)銷中發(fā)揮重要作用，能為城市提供產(chǎn)品優(yōu)化收益，但體育賽事的舉辦也需要一定的成本。體育賽事的成本可以分為直接成本和間接成本。直接成本是指賽事主辦方為成功舉辦該項(xiàng)賽事而支付的成本，包括申辦成本、體育賽事的組織成本、體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)成本等。間接成本是指賽事舉辦城市的公共部門為舉辦賽事而建設(shè)各種基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施以及提供各項(xiàng)公共服務(wù)所支付的成本，同時(shí)還包括由于舉辦賽事而給綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境所帶來(lái)的負(fù)外部性。因此，從城市營(yíng)銷收益角度看，似乎每個(gè)城市都可以舉辦大型體育賽事，但從成本角度分析，體育賽事舉辦需要付出的成本并非每個(gè)城市可以承受。城市只有舉辦適合自己發(fā)展的賽事規(guī)模、類型、數(shù)量，才能發(fā)揮體育賽事對(duì)城市的正外部性。

二、影響綿陽(yáng)選擇體育賽事的因素