酒鬼花生的各種包裝設計

何欣薇

[摘 要]包裝設計是一門獨立的學科，它直接為大眾的生活服務。是溝通品牌商品生產商與消費者之間的情感紐帶。在現今品牌競爭的年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態展現在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為設計的主要目的。

世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會自己的真實感受，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，更好的理解產品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設計。

[關鍵詞]包裝；消費；設計；色彩

一、商品包裝設計中的心理策略

文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。經濟學家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”二十一世紀的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發展成為溝通生產與消費的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發展過程中已由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發其購買欲望，因此，研究其與消費心理之間的聯系已成為一種必然。

1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素。“注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯想。設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。

在商品包裝設計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。但要注意的是，使用色彩來激發人的情感時也應遵循一定的規律。心理學研究認為，在設計食品包裝時，要少用藍色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產品時，大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意，而對洗潔用品則對冷色調包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產品的質量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

二、創新價值

在本次酒鬼花生的包裝設計中，不僅僅有了口味真正獨特純正，口味香酥可口，不僅僅深得20-45歲成功人士的青睞和厚愛。還可以從酒鬼花生包裝的款式、顏色以及燒烤味三保的優良品質（保鮮、保香、保質）上更深一層的吸引到由少到老不同年齡層次的消費者。

1.設計理念創新。樹立以“質量求生存，創新求發展，服務見真情”的宣傳經營理念，產品包裝不斷開發更新，開發制造獨特新穎的產品包裝，解決了不同領域的客戶需求。然而，現今在包裝設計方面有個弊端，在商超貨架上，炒貨區的產品總是面目相似，包裝嚴重雷同，直接缺乏創新精神。為了更好的解決這個弊端，我們必須提高設計理念的創新，給產品一個更高階層的要求。相對于康樂花生系列提倡的“吧零后”“戀上你的嘴”什么的，花生一上市會受到消費者的喜愛，而本次設計的酒鬼花生包裝不但要“戀上你的嘴”，而且還要“戀上你的心和眼”。這樣就更勝一籌了。他們在設計銷售方面只選對的不選大的，而我們不但要對的、大的、還要永遠在設計方面做經營道路的后備工廠。

從酒鬼花生包裝設計的整體過程來講我從設計的顏色和款式上做出了大幅度的創新，考慮到了不同年齡、不同場合和不同消費者的喜好，相對應的做出了不同的包裝設計。比如說，兒童大多比較喜歡顏色鮮艷的小桶裝。青年都喜歡外出走遠路，更加適合的就是比較方便攜帶的袋裝了。老年人大多都比較閑暇，吃的也不多，當然最佳的就是易長時間存放的灌裝了。所以在產品包裝設計上“滿足”是我們永遠不變的遵旨。

2.設計包裝風格的創新。越來越快的生活節奏使消費者形成了隨時隨地食用東西的習慣，這樣可以要求食品在包裝上能夠為消費者提供便利，從包裝規格上要便于攜帶，從設計上要容易開啟。小而精致的包裝受到人們青睞的最主要原因是，第一，小包裝便于攜帶；第二，小包裝產品可以一次吃完，保證產品新鮮；第三，小包裝價格更低；第四，小包裝=更少的熱量。小包裝產品雖然降低了容量，卻贏得了市場銷量的上升。

買賣也與感覺有關，在產品銷售中沖動購買的概率很高，一個獨特的命名，一款特殊的造型，一點簡單的創新都可以傳達一種全新的感受，而促成人們第一時間的購買。比如，凱旋食品的“溜溜梅”，其成功就與獨具創新的命名和獨特的袋子造型有著直接的聯系。如水果形狀一樣可愛的包裝袋直接打動消費者想要購買的心，讓人聯想到鮮果的美味。

還有就是包裝的材質越來越多樣化，一種特殊的包裝材質可以讓產品立即與競品形成差異，從貨架中脫穎而出。人常說買產品就是買感情，當產品的設計接近時尚，接近現代化，綠色化，消費者的興奮點就會集中于某種感覺。將這個點放大，成為產品的一個文化背景，并作為主訴求，就能實現產品的創新。

3.包裝色彩上的創新。包裝與產品本身個性一致，能有效的促進銷售。為了突出不同產品鮮明個性，在包裝上需要采用適當的色彩。例如，“草莓味糖果”就采用紅色，這種包裝和產品在色彩上的協調運用，讓消費者看上去就能輕松聯想到里面的糖果。然而酒鬼花生的包裝色彩我以綠色為主，另外還有紅色、黃色等。目的也很明確綠色產品，能使消費者買的放心，吃的踏實。要想搶眼球就要想盡辦法讓包裝鮮艷，那就缺少不了顏色上的創新。

在生活節奏日益加快的今天，要能夠在茫茫的產品海洋中凸顯出來。首先是靠外形和顏色，第一印象尤為重要，一款顏色鮮艷，款式又好的包裝不僅能吸引消費者的眼球，促使消費者購買，也是全面展示品牌形象產品風味和檔次的舞臺。色彩創意搭配好的包裝，猶如一塊敲門磚，可以幫助企業敲開消費市場大門，成為引領產品成功企業發展的主要砝碼。

包裝色彩創新至少能為企業帶來三大好處，首先，可以幫助企業跳出常規的創新競爭，帶給消費者新鮮感；其次，在采用色彩創新包裝后，可以為產品增添附加值，實現產品定位和品牌形象的升級；再次，是一款出色的包裝就能取代狂轟濫炸的廣告，在決定購買的關鍵時刻吸引住消費者的眼球。

參考文獻：

[1]交互式理念在包裝設計中的應用研究[D].張朦朦.河南大學.2013.

[2]新時代背景下個性化的包裝設計[D].唐嵐.沈陽師范大學.2013.

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[4]論包裝設計對自然的尊重和對人性的關懷[D].董穎.河北師范大學.2010.